以游戏运营角度看产品从0到1运营体系分析(一)

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“如果让你运营一款与电视剧同名游戏,场景人物模型等与电视剧一致,你该怎么做?”

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这个问题是在看一档综艺节目看到的,突然就有感而发,就动笔写了写。如果说游戏运营,我没有接触过,也没有做过,那么何处来感?运营说到底是做一个独有的体系,每个人对于运营都自发建立起一套专属体系,我们一直说运营很乱很杂,但在乱与杂之后,我们该如何简历自己的运营体系。那么今天就以游戏运营为例来说说对于一个产品从0到1的过程中如何建立自己的体系。

生活中的每个人和事都可以以产品来定位。比如现在网红时代,每一位网红就是一个产品,我们需要根据其独特性进行包装打造,然后推出去广而告之。游戏也不例外。任何一个产品的推广都需要有一个正确的思维导向。以下是本篇所讲诉的简单框架思维图

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运营产品前期分析

一个产品从无到有,用户从零到一,都需要一个持续的过程,我们也经常看的一种文章,比如:我从0做到200w的用户之类的。这种模式是复制不来的,所以我们需要一个固有的思维模式。一个产品的前期,需要一个详细的产品分析,不要说产品分析都是PM做的事情,一个运营需要全方位了解才可以做的更好。就拿游戏运营来说,运营需要的不是去看这个游戏好不好玩,而是要好好玩这个游戏。只有这样才可以充分的了解这款产品。我们从三个方面来说下产品运营前期的分析。

一、产品分析

我们需要从三个方面来对产品进行了解产品的主要特点在哪里?

一个产品的推出一定是有自己的特点,做为运营,这个时候不能光听PM的讲解,而是自己进行充分的了解。从三方面去了解一个产品的特点

1.产品功能:产品功能主要是这个产品能够做什么或者说提供哪些功效

比如现在比较火的一个微信小游戏《保卫萝卜3》,这个游戏是益智类小游戏,它的功效是什么?

游戏时间短;可以利用休息时间缓解神经,让大脑得到充分的休息;有好友排名,增加生活谈资等。这个就是我对于这个产品理解的功效(以上包括以下全是个人见解,希望游戏开发的大大们,不对勿喷。。。)

2.产品价值:产品价值是用户选择的重要因素,为什么用户会选择你,而不是另外一种产品。

每个产品的推出都有一个特点就是为什么用户选择你,比如保卫萝卜3,简单;好玩;轻松;比如LOL,竞技类游戏,竞技类游戏很多,为什么很多人钟情于LOL,其中一部分原因可能是这个游戏真的是太火了。但是更多的是LOL在场景设置,人物级别设置上优于其余游戏。更能给人想象力,在布局上更有成就感。

3.产品需求:产品需求来源于市场,也就是产品的组成部分

一款产品有n种功能,每一个功能都是一种需求的组成。这个需求取决于市场的需求度。游戏也一样,为什么现在有很多游戏,一方面是满足于网虫的需求度。另外一种更多的是各种游戏带给每个人的感觉不同,每一个人都有这种需求,像我不喜欢玩游戏的人,在空余时间也会玩一些益智类的休闲小游戏。有需才有求。在推广前,要先确认你产品的求的方向。

二、产品用户群体分析

现在小众的时代,每个产品的用户群基本专注于一个领域,比如美丽说针对的就是女性。比如蜜芽针对的母婴。游戏虽然没有区域性针对用户,但是前期的推广也有针对性群体。我们常说用户是上帝,运营就是服务于用户。但是不能胸怀有多大,我们就有多大的用户群,在产品的前期我们需要设定好用户目标。

1.精准用户群

我们以开题为例,对于一款同名电视剧手游,精准用户群无非就是其影视受众群。因为在游戏中,不管人物设定,还是场景设定,都是与电视剧统一,这一部分用户群体的吸引点在于可以更真实的体验剧情。也是最好转化的用户群

2.目标用户群

目标用户群的第一位就是游戏受众群体,毕竟一类产品首先的目标群体还是其本身,根据ASO/SEM/外链等方式推广的的第一阶梯的游戏用户群。其次是明星粉丝受众群体。同名影视剧的手游,其粉丝效应不容忽视,多位明星的粉丝群不是摆设,一条微博,几张游戏场景图,就是大批量的用户。

3.潜在用户群

潜在用户群永远都是前俩者受众群体身边的朋友圈。很多人是什么都不关注的,但是朋友圈都是关注的,记得有一次坐公交,看了一圈身边的人都在看朋友圈。默默的拿出手机也跟着刷。这种跟风效应是很不错的,如果身边朋友都在做,而你没做,自身心里就会提示自己也去做。所以潜在用户群体就是有需,有求,但是无渠道获取的这一部分用户。

三、竞品分析

竞品分析以客观角度去看待产品,实际上就是以用户的第三方视角来体验一下产品。那么分为四层

1.战略层

战略层主要包括产品的定位、优势、服务对象等。比如开题,我们对于这个游戏的定位就是角色类游戏定位。优势是以同剧情电视剧开发,更增进游戏真实性。其余产品还可以添加比如slogan,包括电商类产品,可以加入商品的对比,如价格,产地等等。

2.范围层

范围层主要是内容以及功能的对比。对于这个游戏,我们对比的可能是人物效果,场景设置,关卡设置等。其余类产品可以从分类上着手。

3.结构层

结构层很好理解,就是功能上的设置,比如游戏的区设置,装备,个人商城等设置。其余类产品就是一些功能性上的分类以及独特的功能设置,比如一些商城的积分兑换,兑换的商品等

4.表现层

表现层主要是界面设计上,一个好页面的色彩视觉效果很重要。包括功能入口排版。杂乱无章一定是没有高留存的。

在竞品分析中,我们需要配合着双方我各项对比进行分析,其中数据,各种界面图片要有所保留。这样才可以做好一个竞品分析,拿出事实来说话,更有立足点。

 

 

作者:菜鸟僧,一个不断在运营路上摸索的初学者。保持归零心态。公众号:菜鸟笔迹(ID:cainiaobiji)

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