微信视频号前景如何?蕴藏哪些红利?

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微信新增的视频号,有着怎样的机会?未来发展如何?本文作者结合自身实际体验,对这些问题进行了分析解答。

最近朋友圈分享视频号的朋友多了起来,自己也获得了开通权限,微信视频号前景如何,会像微视一样不温不火吗?

先说结论,个人看好视频号前景,主要依据是对微信整体闭环的看好,以及自己试运营实际流量比预期好。

为什么?

1. 先说生态闭环

腾讯做了很多短视频的尝试,都以失败告终,但这次不一样,因为它不叫微视、某某短视频、而是叫微信视频号。意味着视频号诞生本身,就不是一个独立APP,而是已经有10亿日活基础上的一个产品,以现在的入口看,全面开放的话,日活过亿是肯定的,如果势头良好流量会更高。

而且未来和微信公众号、小程序都有打通的强预期,这对本身就混微信流量圈的众多大小V、甚至个人号,都有足够的吸引力。所以从趋势上,这一次看好视频号。

2. 再说流量

自己是4月13号拿到的内测资格,4月14发布的第一条视频。2天时间500观看量。

这个数据看起来可能不起眼,跟朋友圈或其他有众多粉丝基础的大V动辄观看破万的数据没法比,但是我这条视频是没发朋友圈,仅仅是群里发了20个圈内好友,帮忙做内容分析以及顺带的关注。这意味着通过一些基础朋友圈的关注点赞,产生的二维度甚至三维度的人际传播,让播放量达到了500。

虽然可能有一些官方推荐成分,但玩公众号的同学应该清楚,一条不发朋友圈的内容,只发20个人,想获得500观看根本不可能。这还是视频号没放开流量的前提下。(目前了解到的一些账号,观看量基本都在粉丝数的10倍以上。)

虽然只是推送一条的数据,但这对个人而言,特别是我这种小公众号创作者,有了内容闭环和流量及粉丝二次成长的机会。

以上2点,是我看好视频号前景的理由。接下来谈谈自己对账号的规划和视频号未来的预判。

视频号未来发展

1. 关于账号开通

这点已经很多人讲过,不多提。唯一建议的就是,已经开通的朋友,可以尽快更新起来,多发才能找到适合自己风格的视频号运营手段。没开通的小伙伴,可以先看准备内容,提前规划视频号定位,并准备素材。

2. 关于视频号定位

目前能看到的,流量较高的视频号内容,都还是基于“视频号如何开通”、“如何做点击量高的视频号”内容之类的,像极了早期的微信公众号,大家都关注公众号如何开通,原创如何开通,如何写出爆款标题……

这类内容短期可能会是聚焦点,但从长期看,找准适合自己的定位还是更重要。

因为自己有一个【老聂谈品牌】的公众号,所以我的定位还是集中在讲营销、讲品牌、讲职场,这样也容易与自己现有账号形成闭环。

因此延续公众号风格,并结合视频时长,给了视频号一个定位——“60秒,掌握一个营销知识点”。

第2条视频,目前播放也过200了

3. 关于素材准备

这里有几个点分享

(1)背景图,不要小瞧了,也是引流的重要手段,毕竟目前视频号藏得还算深,每一个展示位都不能放过。(PS:小技巧,图片文字要放在最底部,否则格式所限显示会不全)【见上图】

(2)个人介绍,找自己最有个性、最有代表性的内容,也尽量突出账号内容,引导大家关注(见上图)

(3)视频录制和剪辑,我的录制目前还比较粗糙,连个三脚架都没有,但也基本保证质量。这里要注意声音和画质,很影响观看效果,特别是手机传输可能会有压缩。

编辑软件目前用得是剪映,很多人都有写不过多介绍。

另外对于没有短视频拍摄经验的同学,除非镜头感特别好,否则建议提前背背稿,虽然只有60秒,但也不是那么容易录出效果的!自身惨痛经历。

(4)视频分享,一方面要给视频脚本做出字幕重点,一方面也要起标题,分享和吸引感兴趣的人。视频号有个标签功能,暂时还不能确定是不是根据标签会对人群推荐,待后续观察

(5)关于认证,分为个人和机构认证,满100粉丝即可进行个人认证,门槛不高。

这是转发效果,标题很重要

4. 目前看到的一些运营点总结

(1)首先从流量和机制看得到,视频号不像抖音和快手,是基于熟人及社交圈层观看扩散,更像脉脉几度人脉这种分类。

(2)初期基础运营主要是基于朋友圈点赞分享扩散的逻辑,这也是冷启动的基础。(我第一条内容,几个粉丝新增和一半的点赞都来源于外部)。完播率、点赞、互动等都对推荐有影响,这也是看到很多号在求互关互助的原因。

(3)观看了很多条内容,目前除大V外,一些结合热点的内容,还是会受到更多的关注,当然也可能是系统推荐的偏好,这点跟公众号区别不大。

(4)后续运营上,一方面要坚持有固定的内容风格和持续原创输出;另一方面,也要像微信公众号一样,去关注实时的热点等,可能会有更好的效果。

目前只是一些初步想法和数据,我这个账号初定每周更新3期,稳定一段周期后,再来跟大家分享进一步的数据和心得。

最后想说的是,如果想去尝试,微信视频号门槛绝对比写文字低,重要的是想清楚做什么内容,并且能够持续原创,稳定输出。

有兴趣的小伙伴,可以关注下老聂的视频号【老聂谈品牌】,每期60秒讲一个营销知识点,和文字内容又有不同感受。

 

作者:老聂谈品牌,公众号:老聂谈品牌(ID:laoniedushu)

本文由 @老聂谈品牌 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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