不要太高估巨头,也不要小看了创业者

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摘要: 最近两天业内最大的消息应该就是阿里切断微信数据接口以及随后联合新浪微博发布的微博淘宝版了,相关消息一经确认便引起一阵骚动。看了相关评论后,我发现大部分人在看好微博淘宝版的同时也为一些基于微信的淘宝客创 …

最近两天业内最大的消息应该就是阿里切断微信数据接口以及随后联合新浪微博发布的微博淘宝版了,相关消息一经确认便引起一阵骚动。看了相关评论后,我发 现大部分人在看好微博淘宝版的同时也为一些基于微信的淘宝客创业者担忧,甚至有人说阿里此举等于间接宣判口袋通们的死刑。我的看法是,大多数人都高估了巨 头而小看了创业者,微博淘宝版能否产生预期的作用有待考量,而口袋通们虽然暂时遭受打击但也同时迎来一次转身机遇。

 

首先来看看微博淘宝版,这是在阿里入股新浪微博三个月后,双方合作获得进一步推进的结果。从目前能够获得的信息来看,此次合作的核心在于双方账户互通、 数据共享,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,并通过后台进行商品管理及商情监控。社交巨头跟电商巨头的联姻给了大家无限的想象空间,对于阿里,由 于电商人口红利期已过以及各大平台的分流,阿里系的流量资源日益紧张,此举将会极大程度上满足阿里对流量的渴求,而新浪微博也借助阿里的电商布局迈出商业 化的一大步。理论上看,淘宝卖家可以获得更多的展现机会,买家无需跳转至淘宝通过微博就可以直接查看商品及卖家信息甚至完成购买,而新浪微博庞大的用户基 数、快速的信息传播特点也给了卖家很大的施展空间。

 

背靠社交网络巨头与电商一哥,微博淘宝版有望成为社交电商的首批尝鲜者,但细细分析,此次合作也存在着很大的变数。

 

从用户的角度看,微博淘宝版推出后不可避免的影响就是微博页面的广告会大量泛滥,由此造成的微博用户体验度下降有可能给处在活跃度下降压力下的新浪微博进一步造成压力。

 

从卖家的角度看,微博淘宝版只是给了卖家一个淘宝站外的展现机会,能不能玩起来还要看卖家的运营能力。新浪微博的媒体和社交属性是这些淘宝卖家所不了解 的,从完全购买属性的淘宝、天猫转移到偏媒体和社交的微博平台,很容易水土不服。事实上在此之前已经有大量的电商玩家进驻微博,但从目前的情况来看,大部 分电商卖家还是对社会化媒体缺乏了解,对于一个连微博都玩不好的企业,我很难相信他会把微博淘宝玩起来。

 

除此之外,巨头之间的合作还面临着极大的沟通成本。从运营层面看,双方的合作会面临着流程、人员配合等等方面的问题,能否完整融合还有待观察。从资本层 面看,阿里目前并未完成对微博的控股,这也阻碍着双方合作的进一步深入,与其说微博淘宝版是双方推进合作的结果,倒不如说是双方因为各自的战略需要被迫结 成的利益联盟,合作之余更多的还是博弈。

 

如果说微博淘宝版是巨头的联姻,那么阿里切断微信数据接口则是大玩家对创业者的绞杀。阿里宣布切断微信数据接口后,迎来一片骂声,创业者们也再次看清巨 头们所谓开放的谎言。事实上所有人都要看清的一点是,不管在哪个地方,平台的开放只是为了形成更大的封闭圈,从这个角度看,阿里切断微信数据接口也是必 然。大部分人在抱怨巨头利用自身优势为所欲为的同时,也惋惜那些依附于微信的淘宝客创业者,甚至有人断言阿里此举等于宣判他们的死刑。但我却并不这么看, 相比于巨头,创业者的优势在于转身。阿里切断数据接口会给口袋通、微信逛这一类创业公司的既有业务造成明显的冲击,但也同时给了他们一个转身的机遇。一个 鲜明的例子就是打车APP,在被官方叫停之后,他们立马转变风向,转型主攻家政服务等其他业务。

 

目前口袋通们的境况还不是特别糟糕,阿里封杀微信数据接口也不等于完全断了他们财路。口袋通们完全可以通过一个中间页实现微信与淘宝之间的数据切换,另 外,如果有足够的魄力,干脆利用已有的商家和用户资源自建B2C平台也不是不可能。毕竟未来电商的移动化会成为大趋势,而且当前的移动电商玩家还不是太 多,相比于PC端,移动端的竞争还远未到白热化程度,无论是商家还是资本,都会对这一趋势抱有极大的幻想。

 

回到此次阿里浪的合作事件来,巨头们的合作一定会对行业产生极大影响,不管最终结果是失败还是成功,微博淘宝版都值得我们期待,而因阿里切断微信数据接口遭受失利的创业者们也不必过于牢骚,当有一天你成为巨头的时候,说不定你的手段会比他们更狠。

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