透过篮球界“papi酱”的成功之路,来看优质网红是如何运营起来的

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短视频、恶搞、怪怪的声音,papi酱等网红有的标签,他身上也都有,无论是已经退役的科比、邓肯,还是现役的詹姆斯、威少、库里,都被他黑了个遍,萨克拉门托国王队居然要花1.55亿美元签下他组史上最强杀阵,通过这一年多来的努力,这位大神拥有了全世界数以千万计的粉丝,尽管是模仿,但他却以另一种方式阐释了篮球的真谛。没错,他就是:布兰登.阿姆斯特朗,如果你还是不太熟悉的话,我们再重新认识一下他:NBA模仿帝!NBA落选新秀能打出来的没多少人,真网红模仿帝算是一个,今天,就让李根同学带大家看看一个优质网红是如何运作起来的!

papijiang

一、大前提:行业土壤比较肥沃

在十多年前的NBA赛场上,除了分胜负之外,也有一些非常搞笑的滑稽镜头,但很少有人把这些视频做成一个精加工的系列,央视官方做的算是非常棒的了,但是偏于官方,基本上都是零零散散插播在比赛的中场环节,要不然就是在每周五晚上的篮球公园中播出,试问,身为学生狗的我们哪有空在第一时间看到这些有趣的篮球视频呢?也怪当时的移动互联网技术没有那么发达,这些视频始终没有在我们的心中形成一种很强的即视感,如果模仿帝在那个时候开始做视频输出的话,我相信一定没有现在这么火。

这种情况一直持续到2011年,在著名球星大鲨鱼奥尼尔退役之后,硬是在TNT搞出了SHAQTIN-A-FOOL节目,翻译成通俗的中文就是“五大囧”,他把赛场中的搞笑镜头进行剪辑,并进行了适当的夸张,以五佳球的形式每周输出一个4分钟左右的逗逼小视频,就这样,每周六在手机上看麦基、帕金斯等非一线球员表演五大囧成了我保留到今天的节目。

除了谢谢奥尼尔的铺路以外,也多亏了移动互联网的发展和智能手机的普及,从而让短视频成了展现篮球娱乐特性的最佳窗口,放在10年前根本无法构建这个场景。

二、先决条件:在模仿、借鉴中寻求创新

模仿帝的身体条件并不是特别优秀,选秀也未能如愿,在浪迹过几个不算太知名的联盟之后,深深觉得如果还是走老路的话,可能永远就是个小人物,所以他选择另辟蹊径,开始模仿已经成名在外的雷霆二少之一韦斯特布鲁克,标志性的战斧劈扣和庆祝动作都成了他恶搞的典型,再后来,火箭基石哈登的欧洲步、科比的咬球衣后仰跳投都成了模仿帝的盘中菜,借别人的桥过河永远比自己搭桥快就是这个道理。

有人可能会觉得模仿没有水平,太low,其实作为创业者来说,必备的一项技能就是学会审时度势,在不涉及侵权的范围内,只要能达到目的,变通一下也是可以接受的。

中国汽车界的网红众泰告诉我们,在模仿中模仿只有死路一条,只有在模仿中创新才是王道。

模仿,升级一下就是借鉴,再升级一下就是微创新,甚至创新!

2015年07月18日自媒体人唐三藏在微信公众账号i排版上发布文章《论时间成本》

2015年11月11日自媒体人毒小花在微信公众账号会画画的吃货上发布文章《我为什么拒绝帮你想个slogan?》

2015年12月12日自媒体人咪蒙在微信公众账号咪蒙上发布文章《致贱人:我凭什么要帮你?》

这三篇文章说的都是同样一件事,但是都是标注了原创,你能说咪蒙抄袭毒小花模仿抄袭唐三藏吗?

事实上,前面两篇文章都没有咪蒙的那篇文章阅读数高,为什么?因为咪蒙不叫抄袭,叫借鉴,叫微创新!

三、核心点:优质内容的持续输出

球迷心中的詹姆斯经常横行于大江南北,那七步诗作的美如画不说,推土机般的碾压最终还会换来裁判的一声哨响加罚;

球迷心中的库里总是爱咬着牙套拍胸自high,投篮后不看球直接回防更是自信到了极点,真是生怕大家不知道他“库日天“的美名;

球迷心中的科比乃是后乔丹时代的篮球之神,他的能力能够让他在多人夹击之时仍可以后仰颜射对手,最后不屑地叼着球衣站在那里看你们装B。

你们在赛场攻城拔寨、创造纪录,各种MVP实至名归,人家能够成功登顶“后院MVP”也不是盖的,1:1高度还原的同时还能够博得大家一乐,你能说这不是优质内容?

恰恰球迷的笑容就是最好的答案 ,赛场和后院大家各领风骚,妥妥地!

光有优质内容还不行,中间还不能断档,要不然之前的工作就前功尽弃了,至于多久输出一次属于正常,各个行业有各个行业的判断方法,得具体问题具体分析。

NBA除去休赛期和特殊时期外,基本上天天有比赛,但上文提到过,学生和上班族的白领们是没有时间看直播的,隔天或者一周看几次视频消遣一下是正常现象。

原来的纸媒《篮球先锋报》一周两刊,奥尼尔的五大囧每周末一次,故模仿帝也是一周一段短视频,李根同学个人觉得还是保守了些,可能是他出于对内容质量的考虑,审慎一些也好,要知道,这些视频是可以反复看很多遍都不会腻的,还可以形成不同年龄段球友的口碑传播,这可是不分时间点的,想看就看,高兴就好。

像同道大叔、忧伤的啪哥、我与老公的日常这种带点挑逗性的微信公众号,如果一周才更新一次,怎么能钩的住用户的心呢?

所以,内容提供商要根据用户消化内容的周期、同行业其他竞争对手的推送频率来决定自己的输出周期,但对于任何人来说,唯快不破仍然是硬道理。

四、爆发点:选择良好的分发渠道

在国外,许多大碗平时都爱玩Twitter和YouTube这两款两款应用,相当于国内的新浪微博和爱奇艺,模仿帝最初恶搞的威少在平台上看到其被黑的视频时,第一时间做出了转发和分享的动作,引发了55先生詹宁斯等人的跟帖热捧,没过多久,模仿帝在各平台的粉丝量就破百万级了,自己也成了家喻户晓的名人。

同样的,在今年三月份参加了一次彩虹跑活动后,李根同学就现场情况和自己的心得体会发送了一条微博,很快就被当地的大小事微博做了一次评论和转发,曝光量瞬间破10000+,要知道,他的背后可有27万粉丝啊,相当于给我做了一次免费的广告。

这再一次告诉了我们,平时一定要多观察大号的动态,想他们所想,才能让大V为我们所用。

当然,每个行业都有自己的学习和交流平台,内容专业度和覆盖的人群远比微博这种大喇叭优质,我要是想与产品经理和新媒体运营交流,就一定会选择人人都是产品经理等相关社区,了解创业大形势,就会习惯性的打开36kr、虎嗅、创业邦,看网红表演节目,必须得是美拍、映客、花椒等各大热门直播平台。

在微信公众号红利期过去之后,更多的用户会选择垂直细分平台来消费内容,而想要在短期之内爆红,你也必须在合适的时间出现在合适的地方,就这点来看,选择确实比努力重要一些。

五、关键支撑:核心团队运作

我曾经天真的以为参加选秀节目的歌手都是屌丝出身,但回头看看,每一个都是回炉再造的小明星,背后不只有多少人在为舞台上的光鲜亮丽付出努力。

我们再细看一下模仿帝的后院,除了主角,强大的配角团队模仿起别人来也是那么的惟妙惟肖,一晃就飞,一撞就倒,再造一个模范帝也就是分分钟的事情。

随着网红经济的崛起,包装-运营-变现这条产业链运作的越发成熟,与之俱来的也有人人想当网红的浮躁,

李根同学虽说也期望有一天能够成为自媒体网红,从而享受被众人捧的节奏,但更多注重的是成为网红的过程、应该注意的问题和一路走来的收获,不要总是问如何变现,网红们还是先沉淀一下自己再说吧,学学模仿帝岂不是很好?

我说的未必都对,但起码都有用!

 

作者:李根(微信公众号:李根同学,个人微信:ligen0626)每天进步一点点,不吹NB,踏实干事!愿意和各行人士共同交流进步,欢迎勾搭!

本文由 @李根 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论( 1

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  1. 一直在看模仿帝的视频,今天才知道他的名字叫布兰登.阿姆斯特朗 :cool:

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