怎么种好朋友圈的草?

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想发好朋友圈,想种好朋友圈的草需要结合自己的社交特点,结合实际的市场需求,结合不同平台的传播逻辑,找到规律,找出方法。

越来越多的人开始重视发朋友圈了。特别是疫情以来,很多品牌商的朋友也开始每天发圈了。

这是一个非常好的现象。

由于传播环境的变化,发圈这样的朋友圈种草传播成为越来越主要的一种传播方式。对企业来讲,特别是对广大营销人员、业务人来讲,再不发圈、还不会发圈可能真的不行了。

目前的多平台传播环境,能够承载发圈传播的社交平台比较多。微信是一个典型的代表。其他具备发圈种草传播的平台还包括微博、小红书、B站、头条、微头条、趣头条、知乎、领英、抖音、快手、大众点评、豆掰等等。相信未来还会迭代出更多的社交平台。

目前各个社交平台覆盖了不同的目标用户,想影响不同的目标用户需要借助不同的平台。并且各个不同的平台分别不同的社交玩法,差异很大。微信有一套逻辑,头条系有它自己的一套逻辑,小红书、B站也各自有自己的一套逻辑。

总体讲,这种发圈种草传播是基于多平台传播的推广逻辑。借助多平台传播去有效影响不同的目标用户,借助多平台传播产生一定的传播密度形成更好地传播。

目前看,对发圈种草传播大多还是在摸索当中,包括各个平台其商业模式也是在调整变化中。

发圈看似简单的动作,但是,如果要想发好,达到想要的营销效果,还需要好好的想清楚。

我经常讲过一句话:不花钱的工具想要用好需要花心思。

想发好朋友圈,想种好朋友圈的草需要结合自己的社交特点,结合实际的市场需求,结合不同平台的传播逻辑,找到规律,找出方法。

关于如何种好朋友圈的草,如何发好朋友圈给大家提出以下八个方面的建议:

1. 标签清晰、人设明确

要想发好朋友圈,要想借助发圈实现想要的营销效果,首先一点必须要有清晰的朋友圈人设和个人标签。

互联网的社交既包含了熟人社交的属性,同时还包含了更广泛的半熟人、生人社交属性。

在这样的社交环境下,要想实现自己的诉求,首先需要把自己的标签、人设定义清楚、传递清晰。

特别是在标签、算法、推荐传播逻辑下,清晰的标签标签、人设成为产生平台推荐的基础。

标签要通过自己的自定义和内容形成。朋友圈标签需要实名,譬如“鲍跃忠新零售”等。更主要的是要借助发出的有关内容,显示和强化自己的朋友圈标签。

人设需要有专业性,朋友圈人设切忌混乱。

2. 设计内容、形成体系

要想把朋友圈发好必须要做好内容设计,形成一套体系。围绕自己的人设标签,围绕自己想要的传播目标,一方面做好各个不同平台的传播体系设计,一方面是做好每个平台的传播内容设计。

有关的内容需要针对想影响的目标用户,用一套体系、方法、形式去产生有效影响。

发好朋友圈不是想发就发,简单粗暴。

只有形成体系化的朋友圈内容设计、形式设计,才能有效影响目标用户。

3. 长短结合、以短为主

在当前的种草传播、人人皆媒、信息严重过剩时代,整体传播趋势在由长内容化转向短内容化。

目前大多的平台基本是以短内容为主体的传播逻辑。譬如微头条、小红书以及有关的短视频平台等。

面对这样的环境,朋友圈的种草传播,要适应用户刷屏的阅读需要,尽力减轻用户的阅读压力。

目前朋友圈传播,要逐步以短文、短内容为主,特别适合采用图片等一些简单的表现形式。

4. 坚持种草、持之以恒

互联网传播环境很重要的一个规律是要有活跃度。现在很多的传播平台主要要靠活跃度引发平台关注,产生平台推荐。

并且种草传播需要靠传播密度引发有效传播。

总体讲,朋友圈的传播需要坚持种草,持续做好价值内容输出。

5. 定时定量、养成习惯

发朋友圈是为了给他人阅读。如何能够更好地产生他人阅读?需要形成一定的发圈规律,让他人形成一定的阅读习惯。

目前不同的目标用户也基本形成不同的手机阅读习惯。要结合实际,找准目标用户的阅读习惯。

发圈:时间要基本确定,内容要基本确定,数量要基本确定。

不能只顾自己发,不考虑他人的阅读习惯。

6. 制造话题、培养关注

要想培养别人对你的朋友圈关注,你的朋友圈内容需要具有话题性,能够引发阅读者的兴趣,逐步培养起关注点。

发朋友圈忌简单粗暴,忌形式单一,忌缺乏话题性,输出的传播的内容能给你的目标用户产生关注你的足够理由。

7. 丰富趣味、强化人设

最终能产生更有效朋友圈影响的主要还是人设,不只是内容。内容只是经营好你朋友圈的手段。

总体的朋友圈需要围绕强化人设这一目标,设计更多的丰富、趣味性的内容。

可以采取更多的灵活形式,譬如问答、调研等一些形式,可以定期组织一些让朋友参与的话题或活动。

8. 美观漂亮、抓住眼球

刷屏时代,美观、漂亮是能够引起关注、抓住阅读者眼球的关键要素。

朋友圈发出的内容要设计漂亮,配图非常重要。漂亮的配图是引发关注的重要要素。

设计漂亮的朋友圈,能达到使朋友刷到时就能住下观看的效果。

#专栏作家#

鲍跃忠,公众号:鲍跃忠新零售论坛,人人都是产品经理专栏作家。快消品新零售专家,专注于新零售领域。

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