倒计时海报的6种玩法,你见过几个?

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7月21日起,乐视网董事长兼CEO贾跃亭先生一连在微博上发出4张悬疑海报,宣告7月26日,将在美国举办的LeEco已经开始倒计时。简简单单的几张海报,就引发了网友广泛讨论与转发,为活动举办取得了不错的造势效果。在互联网行业里,似乎也有一个这样的现象,每当一个公司需要召开新品发布会,或者宣告新产品(作品)即将上线时,都会制作一批倒计时海报,点燃整个活动的预热高潮。那么,常见的倒计时海报,都有哪些套路呢,我们普通运营人,是否也能从中学习一些制作倒计时海报的套路呢?

第一类,扑朔迷离类

扑朔迷离类倒计时海报,总是每一张海报上给出一些有关此次发布会或者产品的线索,引发网友的思考,有一点“犹抱琵琶半遮面”的效果。让人看了倒计时海报之后,对于发布会充满期望。因此,这种海报的最大优势,就是能够吊起用户的胃口,引发大量的关注、讨论和猜想。不过缺点是,做这种海报,对于线索的拿捏一定要恰到好处且充满创意。在最后发布会召开时,让大家有一种“意料之外却又情理之中”的感觉。

扑朔迷离类的倒计时海报,可以参考此次乐视海外发布会的海报,每一张都给出一个引子,引发大家思考。

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第二类,明星大咖类

明星大咖类海报,一般都是为了突出为此次发布会站台嘉宾或者代言明星,从而凸显活动的规模与影响力。对于一些影视类作品的倒计时发布,就会选择参与此次作品的导演、主演等主要人员的高清海报作为宣传。对于一些行业类的大型发布会,就会选择参会的大咖嘉宾的商务范海报进行宣传。这类倒计时海报的优势在于,能让用户感知到此次发布会规模宏大,大咖云集,会对发布会内容充满期待,同时借助明星效应,也能获得较火的传播。不过缺点在于,主要内容都在强调“人”,对于产品以及发布会的亮点,可能就难以那么突出。

明星大咖类倒计时海报比较常见,如最近红米手机,邀请吴秀波、刘诗诗、刘昊然做代言人,为7月27小米新品发布会进行预热宣传时,就是用的这一招。

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第三类,直击痛点类

直击痛点类海报,主要的特点是,针对行业内的一些痛点问题、瓶颈问题以及乱象,一针见血的指出问题,并且通过倒计时海报传达出此次发布会就会针对这些痛点问题进行解决的信息。这一类海报的优点在于,能够直击行业痛点问题,容易引起业内人士的共鸣,增加用户对发布会的期望程度。同时,在批判这些问题的同时,一般能巧妙的与自身产品优势相结合,从而突出自身优势。不过缺点在于,一般行业痛点类的海报,大部分比较垂直,只是对于业内人士刺激较大,很能引起广泛用户的讨论与参与。

直击痛点类海报,可以参考前不久UC订阅号召开发布会时的一组倒计时海报,这就是比较直面行业痛点的案例。

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第四类,产品亮点类

产品亮点类海报,可以说是倒计时海报中最直接的一种了。这类海报的主要特点在于,把此次新产品最核心最吸引人的功能亮点,通过倒计时海报的形式展现出来。每天都说一个十分令人兴奋的功能点,直至发布会召开。这种倒计时海报,尤其在一些数码产品的发布宣传中比较常见。

这类海报的优势在于简单直接,在进行活动预热的时候,就把产品亮点进行了一番宣传,从而使传播效果更加聚焦。缺点在于,有可能过早的暴露产品亮点,而让用户少了新鲜感,导致用户后续参与互动的积极性下降。

产品亮点类倒计时海报,常见于各大数码厂商的新品发布中,如魅族宣传魅族新款手机时,从像素、CPU、屏幕等角度,强调新品的优越性能。

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第五类,引经据典类

引经据典类海报,最大的特点就是在海报中呈现一些经典内容的画面,让大家引起共鸣。这里的经典内容,除了古诗词,名人名言,名著金句等,还包括一些经典的电影画面。

如前不久《功夫熊猫3》做的为期15天的倒计时海报宣传中,就是融合了13个著名影视作品的经典桥段,让人感觉创意满满。再比如之前锤子手机召开坚果手机发布会的倒计时海报时,把小说的经典语句隐藏掉,从而引发大家猜想。这种倒计时海报除了引经据典,还运用了扑朔迷离类的做法。

引经据典类倒计时海报,优势在于,能让海报充满创意,让用户体验感非常好,甚至能达到口碑传播的效果;缺点在于,制作这一类海报,必须有较高的文学素养,以及产品的切合点,很难去生搬硬套。

关于引经据典类海报,可以看看之前坚果手机的倒计时海报。

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第六类,感人情怀类

如果说此次新品发布会,既没有大咖助阵,又没有行业顶尖的功能亮点,也难以做到脑洞大开,创意满满。那么这时候,还可以考虑下制作感人情怀类倒计时海报。感人情怀类倒计时海报,最大的特点,就在于挖掘产品(公司)本身的故事属性,与用户建立情感联系,从而打出情怀牌。这类海报的优势在于,海报能引发用户的回忆和共鸣,加强产品与用户的情感联系,从而强化品牌认知;缺点在于,情怀这个方法,永远只能引起一小部分人的共鸣,找到精准核心的用户进行传播比较关键,否则情怀就会显得很苍白无力。

关于感人情怀类海报,除了欣赏老罗的情怀,大家也可以看看之前暴风TV的一组情怀海报,不知道有没有打动你。

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以上就是常见的一些倒计时海报的创作套路了。但是,这些方法,远远不能不代表倒计时海报的全部类型。比如有一些调侃友商类的倒计时海报,还有一些故事描述类的海报等等,也会取得不错的效果。大家完全也可以在此基础上,将这些套路进行一些组合,制作出更有话题性的倒计时海报。

 

作者:谢雄,现阿里巴巴运营经理,前百度产品运营师,魔漫相机早期运营团队成员,喜欢阅读﹒思考﹒分享。个人公众号:大雄说(daxiongshuo100)

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评论( 4

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  1. 挺好的

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  2. 还记得 勇敢的心里主角被砍头时的那句:freedom!

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  3. 学习

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  4. 哈哈哈,路过留下脚印

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