Facebook营销之最新曝光模式解析

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Facebook从2004年上线到今天已经有12年的时间,微信2011年才开始成立,运营才刚刚五年时间,当我们还在微信上热衷于网络红利,草根逆袭的热点的时候,Facebook用户的状态是怎样的呢?

facebook

虽然网络红利在Facebook上慢慢的消失,但是对于中国制造的商业圈子来说,还是存在着局部竞争的红利。我们应该相信Facebook会员的网络成熟度要比微信上的用户更加成熟一些,所以运用微信和Facebook解决商业模式的思路也要有所不同。

1.单纯的把Facebook当做alibaba赚钱的时代过去了

没有优质内容生产能力,没有推广资源,缺乏背景支持的草根手法,在Facebook平台上屌丝逆袭的神话很难再出现了。

Facebook海外用户很早就完成了对互联网的认知,最简单的例子,标题党骗点击的效果越来越差。这意味着,内容将从增量市场的争夺变成对存量市场的争夺,有限的用户使用总时长和日益精明的网民,将使得内容营销的竞争进一步激化。

2.内容为王,永远吃香

内容营销,以内容为起点,但本质仍是营销,而营销考验的是综合能力。粉丝数、阅读数、点赞数、广告报价、融资额,节节攀升的数字诱惑着不计其数的内容高手。但在内容之外,更加考验营销者的管理能力、商业素养、领导才能,正在成为许多内容团队的瓶颈,甚至死穴。

3.交易转化才是最有效的连接

在sns的营销模式里,有人认为阅读与点赞被视为评价用户行为的主要指标,但实质上,对于内容营销者而言,必须认识到自己营销的目的不是为了多一个点击,而是商业变现。无论选择的变现途径是电商还是其它,阅读与转化都不是一回事,而决定因素是,能否实现与用户的有效连接。调动用户,无论是买一件定制T恤,还是参与一次活动,才是考验号召力的唯一标准。

4.内容营销的立体化迫在眉睫

内容营销的立体化体现在几个方面。首先是内容的立体化,在文字之外,精心制作的图片、漫画、视频,多种媒介形式存在于同一新媒体品牌之中将成为常态。其次是商业的立体化,在广告之外,电商、增值服务、版权经纪等更具潜力的模式,将成为新的增长点。

5.内容付费已成为现实

在内容营销的早期的逻辑中,内容是作为工具而存在,内容的目的是流量。种种数据表明,用户的付费习惯比我们想象的要乐观。内容付费的契机,内容回归内容本身,内容直接变现的不再是痴人说梦。与此同时,在内容营销职业化和专业化浪潮下,优质内容产出的增加,将进一步推动内容的直接变现。

6.知识型网红长盛不衰

具备深厚积累,在某个领域持续提供专业意见的知识网红将长盛不衰,因为他们的价值不会因时间而降低,反而会随着积累深厚而提高,越老越值钱。

为内容付费已是不争的事实,各位可以看到,我们的QQ音乐,现在很多歌曲都开通付费功能,而知识型的问答,如值乎,如分答也早开启了为内容付费的模式,更不用说微信公众号开通的赞赏模式!

内容为王,或者说以高质量的内容为驱动的markting越来越明显。高质量的内容代表的是稀缺资源,而这种资源一旦结合社交的传播度,或者是搜索引擎的搜索排名,便能发挥最大作用。

这也是我在7.24的线下交流会一直强调的内容,希望各位谨记!

对了,广义的内容,不仅只文字,视频,甚至你做平台,如亚马逊,ebay,wish,你的产品就是你的内容,甚至你也可以理解为Papi酱, 淘宝张大奕就是一个高质量的内容!

 

作者:顾小北B2C(www.guxiaobei.com,微信:guxiaobei365)是跨境电商领域权威的B2C营销专家,擅长SNS(Facebook,Instagram,pinterest,Twitter,YouTube等一系列社交营销),SEO,Amazon,分享跨境电商经验以及心得。

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