视频营销领域的六大趋势

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2016年,视频内容正经历着前所未有的增长,但到目前为止,视频内容的增长还未到达顶峰。下面,笔者将为大家呈现出视频营销领域未来的六大趋势。

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视频营销的概念并不新奇,但就2016年来讲,可视化内容的增长态势毫无疑问是内容营销中势头最猛的一个,各种不同类型的可视化平台为内容营销带来了更好的多元化。Hyperfine media近期针对“2016年视频营销大的趋势”做了一张非常清晰的信息图,以下笔者将就信息图做相关分析。

一、品牌视频内容

根据有关数据预测,到2017年,将有69%的互联网流量都来源于视频消费。而如今,许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:

  • 品牌介绍
  • 品牌宣传
  • 产品促销
  • 增加用户触达
  • 促进用户参与度
  • 业务推广

就视频内容而言,Facebook、YouTube和Snapchat毫无疑问是如今的三大巨头。品牌主根据受众、既定的目标和策略能够从这其中的任何一个社交媒体平台获益。Facebook如今已是全球最大的的社交媒体平台,其月活跃用户数高达16.5亿,视频需求在逐年增长,从2014年到2015年,视频类信息的增速已高达75%。

Facebook用户信息流中的原生视频尤其受到用户的钟爱,并且不出所料的,2014-2015年间,视频内容的增速呈3.6倍的增长。对品牌主而言,他们也正在探索如何利用视频在Facebook这样的社交平台上开展他们的营销策略,而Buzzfeed 的Tasty频道则无疑是视频内容营销的最佳案例。

Buzzfeed的Tasty非常有趣,它在Facebook上开了一个单独的页面,聚焦菜谱类视频。如今已拥有了6500万点赞数,非常受用户喜爱。而Tasty还只是Buzzfeed众多创意性特别页面中的一个,这些页面的趣味性等特征能够帮助Buzzfeed触达更多的受众。

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更令人振奋的是,Facebook在今年年初时,推出了自己的360video,它可以像一个video clip那样播放。同时,每一帧都有360度的视角。这意味着,视频内容营销和国家地理等都将会有更多的潜在机遇。而从品牌主的角度来看,也有了更多的机会去吸引更多受众的注意力,尤其是在品牌主生产出的内容能够对受众正中下怀的前提下。

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YouTube的用户已超过10亿,随着移动端用户比例的逐渐提升,YouTube上的用户参与度也越来越高,并且自从2014年以来,有50%以上的用户日平均浏览视频的时间达到40分钟。Jamie Oliver’s FoodTube因其非同反响的故事叙述能力以及教品牌主如何利用视频内容促进品牌的影响力,在YouTube中算是最成功的频道之一,如今已拥有了200万用户的订阅量。这一点,从中国今年年初因原创短视频一炮而红的Papi酱身上也能看出一些,她的视频具有清晰价值观:崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由,而这也正是年轻一代所共同追求的东西,papi酱的视频之所以能够获得广泛共鸣,原因便在于此。

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作为社交媒体新贵,Snapchat可谓是如今最受欢迎的社交平台之一,Snapchat发布的视频日平均浏览量如今已高达100亿,这些浏览量的来源主要是那些随时刷新信息流的重度用户。如今Snapchat具独特的魅力的垂直型视频已经吸引了越来越多的品牌主,而这些品牌主也确实在Snapchat上获益匪浅,比如提升用户参与度等。

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二、登录页面视频和产品相关视频

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如今,无论是在登录页面还是产品促销页面,越来越多的电商都开始意识到视频营销的巨大魔力:视频内容能够将用户的转化率提升至80%,并且88%的用户都会在产品展示页面停留更多的时间。

举个例子,Zappos视频内容设置在页面“About Us”的选项之下,用更加直观的方式为用户介绍自己的公司和文化,并且起到了非常好的效果。

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更甚的是,许多电商会在产品浏览页面内置介绍产品特征的视频,目的是给用户提供一个更见直观和深入的产品介绍体验。比如:ASOS就在视频中内置了其衣服款式的T台展。而对用户而言,他们也会觉得这种方式能够为他们展示产品更加真实和全面的细节,如此以来,用户对卖家的信任感也增加了许多。而不是像图片一样,P过色的和实物总有很大的反差。

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三、社交媒体动图使用

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在内容营销策略中,GIF动图是非常有效的一种措施,我们也可以将其看作是一种短小精悍的小视频。作为视频的轻量版,GIF动图不论是作为品牌促销、用户服务、提升用户参与还是宣扬企业文化,如今已被品牌主频繁的用于社交媒体和邮件营销中。甚至有许多的品牌主在Twitter上与用户进行交易时,都会使用GIF动图作为回应。在这一点上,Tumblr 和Disney 作为Twitter上最受欢迎的品牌之一,都是最好的实践案例。

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四、通过直播进行故事叙述

直播视频的趋势如今已蔓延至全球,也是品牌主完全无法忽略的一点。所以,Facebook决定进入游戏直播领域的这一举措从另一方面来讲也提升了Facebook的市场竞争力。有数据表明,用户在Facebook上观看直播视频的时间是其观看普通视频时间的三倍多。

当然,不止Facebook一家觊觎直播这块蛋糕,Snapchat也花了非常多的精力布局直播领域,将最好的视频放在与用户相关的信息流中,旨在为用户呈现世界每一刻的精彩。”Discover“这一功能如今虽大受欢迎,但直播视频每天吸引到的浏览量已达到1000-2000万,所以,直播视频也为品牌主提供了又一次进行内容营销的机遇。

Periscope作为流媒体直播服务运营商,通过Periscope,用户可以向其他人直播视音频,直播和评论功能都在Periscope app内完成。直播的地址链接可以分享到Twitter上,让更多的人参与进来。

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五、邮件营销中的视频

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在邮件中运用视频内容营销的方式已经被证明十分有效:CTR上升了50%,用户忠诚度上升了35%。而对邮件接收的用户而言,他们甚至更愿意在邮件中寻找“视频”的字眼,这一举措使用户打开邮件的几率提升了19%。

而对品牌主而言,视频内容营销又适合于哪几种类型呢?

  • 产品促销
  • 品牌知名度提升
  • 讲解性内容
  • customers’ testimonials答谢用户
  • 产品细节展示

就视频类型而言,培训型的视频内容如今最受用户欢迎,其次是产品小样,相比之下,以图片形式展示产品的方式效果却并不如人意,而品牌主们也并不对此买单。

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六、如何生产出更多的视频内容

对品牌主而言,不论何时决定对视频内容进行投资,或即使品牌主在视频内容上的预算只占了极小的一部分,毫无疑问这一明智之举都将为品牌主带来期望的效果(但前提是内容具有足够的相关性和吸引力)。视频资深所具有的独一无二的特征也能够帮助品牌主更精准触达更多用户,并最终提高ROI。

短视频(甚至是GIF动图)算是视频内容营销中一个很好的开端,而对品牌主而言,在策略上并没有绝对的对与错,根据不同品牌主所设定目标,最适合的就是最好的策略。

 

本文由 @yangzhao1212 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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