“大字”刷屏朋友圈,看文章刷屏转发背后的7个逻辑

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一个非常简单的玩法,引得朋友圈里的朋友纷纷转载,那这是什么原因呢?我觉得主要是满足了用户好玩和秀自己的需求,并且这种形式,能让人有一种“与众不同”的自豪感,通过“大字”吸引他人对自己的关注。

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在上周五的时候,大家突然发现,朋友圈里突然被一种新玩法刷屏,那就是发“大字”,简单地说,就是把想发送的文字写到图片上,用大字的形式发表出来,详情如下:

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不得不说,“大字”这个活动设计得非常巧妙,简单易上手,同时又极具传播性。不过“大字”这个活动可是一个团队一起策划的,普通人很难模仿再现。不过是可以“窥一斑而知全豹”。以这个活动中为出发点,对于我们普通人写容易大量转发的文章有什么启发呢?结合平时的一些观察,我觉得以下7种类型的文章,更容易刷屏朋友圈。

1、热点类文章

热点类文章,历来受到大家的追捧和喜欢。除了许多自媒体人和机构追热点导致水涨船高之外,很大原因在于“热点”本身就是普通用户生活一部分,几乎每个人都会有了解时事热点的需求,以免自己与社会脱节。常见的热点,大致分为两种,一种是可预见性热点,另一种是突发性热点

(1)可预见性热点包括:

  • 中外节日类热点:主要指中外的各种节日,如中秋节、父亲节、圣诞节等;
  • 体育赛事类热点:主要指每年的各种重大赛事,如欧洲杯、NBA、奥运会等;
  • 行业类热点:主要指各行各业的热点活动或话题,如京东618,天猫双十一等。

(2)突发性热点,主要包括:

  • 娱乐八卦类热点,主要指娱乐圈的一些娱乐八卦新闻,如王宝强离婚,李晨范冰冰在一起等;
  • 时事政治类热点,主要指的是国家层面的一些大事件,如2016年闹得很凶的“南海争端”;
  • 灾难类热点,主要指的是非常严重的天灾人祸,如煤矿塌陷,南方多省洪水等。

每当发生以上这些热点事件时,跟进这些主题的文章,都会获得大量的转发和关注。据统计,王宝强离婚事件发生后,数十篇文章收获了10W+阅读量,刷遍朋友圈。

2、趣味整蛊类文章

趣味整蛊类文章,主要分为两种,一种就是非常具有趣味性的文章,另一种就是带有整蛊意味的文章

趣味性文章一般都是标题党的形式,吸引用户点击,然后征正文容让用户觉得十分有趣好玩,吸引用户转发。

整蛊意味的文章,大家转发这类文章,一般就是为了开玩笑和捉弄好友。最常见的如之前广泛传播的标题为“深入分析,你为什么买不起iphone6的原因!”的文章,点开正文则显示一个大大的“穷”字。又如支付宝前两天的推文,都是这种套路。

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3、利益类文章

利益类文章,也是朋友圈经常被转发的一类文章。利益类文章主要也分为两类:一种是送资料,包括各种学习资料、电子书、学习合辑等资料,一般都是转发文章,即可获得这些资料,因而促成了广大用户的转发,如之前领取广告文案的活动;另一种是送福利,也就是大家常见的“有奖转发”,如转发送电影票,送爱奇艺会员等,一些吸引人的小礼物,也会是促发大家大量转发的动机。如:之前刷爆朋友圈的免费领取55℃恒温杯的活动。

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4、争议类文章

争议类文章,就像一场辩论赛,能够迅速将用户分为两个主流派别,双方各持不同观点,从而引起广泛的讨论。

争议类文章,包括两种:第一种是伴随着一个争议事件写文章。如2014年的“少年不可欺”优酷抄袭事件,帖子称,优酷和陌陌涉嫌通过欺骗手段,抄袭其“拍摄地球”的创意。当时文章爆发出来后,引起了网名的广泛转发。在事情真相没有确定前,到底是作者炒作,还是平台抄袭的争论层出不穷;第二种是,价值观差异导致的争议。最典型的案例就是“咪蒙”的文章,比他他的一篇《致Low 逼》,传达的价值观就容易引起人们的争议,同时因为这种价值导向迎合一部分用户的心理需求,从而得到广泛传播。

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5、服务类文章

服务类文章,主要是指的关注账号或者转发文章,能得到一种特定的服务。如目前非常火爆的微课活动,通常是用户将微课活动的报名信息,转发到朋友圈之后,即可获得一次免费学习大牛分享的机会。比如“UC订阅号“官方微信,曾经举办写作类微课分享活动,也就是用户通过转发,获得一个学习写作技巧的服务。

从转发本身的逻辑来讲,此次“大字”活动也属于服务类。因为大家关注账号后,“大字”能给大家提供一种发大字图片的服务,从而满足用户的晒自己的需求。同样的,一夜爆红的“柏拉图”账号,是给大家提供一个性格标签的服务。

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6、需求帮助类文章

互联网圈里,流行这么一句话:“最热心的永远是网友,最冷漠的永远是路人!到底是网友不上街,还是路人不上网?”大量的网民,是非常有热心的,对于一些求助类的文章,他们纷纷原意伸手转发。

诸如捐助旧衣服去西藏类的文章和消息,每年都会被各种用户转发,不过据说几乎网上流传的诸多信息都是假的。还有一些文章则是描写受到不公正待遇的民众,恳请大家转发支持的内容,让“不良事件”让更多人知道。

从文章转发的角度而言,这类为他人提供帮助的文章,是很容易获得转发的,主要是利用了人们善良的本性,不过这种方法需要大家使用在正确的方向上。

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7、眼界大开类文章

眼界大开类文章,通常会给人非常震撼的感觉,让人发出原来事实的真相是这样的感悟。

眼界大开类文章分两种:第一种是文章就是打破人们以往的认知观念的内容,常见的比如一些谣言以及辟谣的文章,都可以起到类似的效果;第二种是种深度剖析某一个现象和话题,最终得出一个结论的文章,也通常会让大家眼界大开。如大象公会的文章,经常就是这种写作方式。

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自己写的文章,获得大量的转发,甚至是刷爆朋友圈,可以说是每一个自媒体作者最希望看见的事情。然而,即便知道了文章刷屏转发背后的7大逻辑,也不一定就能让文章刷屏,毕竟这是件可遇不可求的事情。

不过回归到根本,创作这件事,最重要的还是让文章有传递给用户价值和思想。内容优质性,相对传播性,更经得起时间的检验,因为留下来的往往都是经典。你觉得呢?

 

作者:谢雄,现阿里巴巴运营经理,前百度产品运营师,魔漫相机早期运营团队成员,喜欢阅读﹒思考﹒分享。个人公众号:大雄说(daxiongshuo100)。

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  2. 应景!

    澎湃信用——为改变而生!

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