抖音上的语文教学,适合走什么路线?

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编辑导语:抖音自2016年上线以来,不仅用户量迅速增加,内容类型也在不断扩展。从最初的俊男靓女的快餐式短视频,到现在逐渐增加了许多深度的内容。如今,抖音上也出现了不少的语文教学类内容,这些内容都有什么类型呢?各自走的又是什么样的路线呢?我们来看看本文作者的分析总结。

相比数理化等理工科,可以通过刷题、技巧方法,让学生的成绩短时间内得到一定的提高;语文重积累,学习方法固然也有用,但更侧重日拱一卒的阅读、消化理解和重复记忆,以及一些对于文字与生俱来的天赋和感觉。

就语文学习而言,很难有立竿见影、临时抱佛脚等说法。当语文学科入场抖音,和其他学科开展K12流量争夺战时,劣势是明显的,但也有它的优势。

语文学科范围,除了应试教育的部分,还包含大量人文能力提升的内容,比如:传统文化、历史、艺术、分级阅读等,这些反而可能辐射了更广范围的受众(虽然可能稍欠精准)。

那么,抖音上的语文教学,有哪些代表性玩法?又适合走什么路线呢?

一、大语文

大语文是指以文学史为线索的语文课程体系。

相比于传统课堂更侧重“语”的语文教育,大语文更侧重于“文”的部分,把语文教育教学放在中国传统文化之中。官方说辞就是——承载着提升思维能力、培养审美能力和传承中国传统文化的使命。

用户画像:K12学生、家长,任何对语文文化历史感兴趣的人。

代表账号:

1. 诸葛学堂矩阵账号

豆神大语文(大语文课程体系开创者)2018年底正式入驻抖音,目前整个矩阵(包含诸葛学堂杨老师756w关注、美莹老师309w关注、窦昕110w关注等)累计粉丝已超过千万。

2. 韩小喵老西

130w关注,分享文化常识、教育观点。

内容极具特色,如:热门古装电视剧《甄嬛传》、《知否,知否》里的文化常识;满足抖音用户猎奇心理,脚本文案体现深厚文史修养,较难模仿和复刻。

二、诗词类

用户画像:各年龄段对诗词感兴趣的人,18-30岁之间的年轻人为主。

代表账号:

1. 戴建业

498.1w关注,华中师范大学教授。

诙谐生动解读古诗词和文化经典,一句“找仙人,采仙草,炼仙丹”让人记住了李白、高适、杜甫三大才子历史上发生的“浪漫”相遇。

2. 安岚说诗词

100.9w关注,幽默解读经典诗词,20多个作品圈粉百万;50岁高龄的特殊身份,因而吸引了一波大龄观众。

三、应试向的学习方法(识字、写作、阅读、成语、诗句)

用户画像:目标用户是5-12岁的小学生,即25-35岁之间的年轻家长。

代表账号:

1. 阿甘老师大语文(抖音知识类MCN)

137.8w关注,强调听、说、读、写能力培养,侧重作文技巧、阅读。

2. 臧老师秒懂学

220w关注,18年9月启动,起步较早。

分享小低年级语文知识(识字、偏旁部首笔画、课文等)、文化常识(诗词、对联等)。

3. 文老师教语文

63.4w关注,湖北某初中语文老师。

分享作文、阅读、古诗文言文;擅长讲方法,提高分数。

4. 爱笑的包子老师

23w关注,网易有道初中语文掌门人,一线资深名师,文学硕士,近10年教学经验。

内容定位初中语文干货,高分作文、阅读答题的科学方法及攻略。

四、冷知识

用户画像:覆盖各年龄层,18-30岁年轻受众为主。

代表账号:

1. 芥末语文

209w关注( 相关矩阵@一勺语文课、@芥末小知识等账号),定位易错读音、古今对译、生僻字、成语、诗词、俗语方言等。

2. 伍小云语文课堂

71w关注(相关矩阵 @星星的语文课堂7.9w、@七叶语文课堂49.3w),汉服古风、 定位文化常识、古今对译、中华诗词。

五、金句盘点类

用户画像:受众较泛,集中于高中及以上年龄段,男性偏多。

代表账号:

1. 徐子曰不正经讲语文

85.9w关注,书房古风陈设,口播归纳盘点适合摘抄的作文佳句(出自经典名篇)。

2. 满分作文研究站

191.5w关注,分享作文素材和作文技巧,汇总神仙(古风+现代)佳句,充满美感,适合点赞收藏型。

六、总结

大语文和诗词类创作门槛最高,强依赖老师的个人沉淀和储备。

可以看到,诸葛学堂几位网红老师便是凭借自身资历和教学风格出众而走红;韩小喵老西则是北京师范大学、留美海归背景,现为北京市某高中语文老师;网红教授戴建业更是有着深厚的文史积累;

学习方法类,适合有丰富经验的老师。

臧老师、文老师都是公立校语文教师、资历经验丰富。方法类定位用户最为精准垂直,但在粉丝增长上不占优势。所以通常仅仅作为补充性的内容方向,或者采取更加有趣和创意的呈现方式,以此吸引更多人关注。

以上三种账号定位,总体而言,老师和内容是一体的,老师即脚本,编导不需要也很难代替老师写什么所谓的脚本;同时如果账号人设是语文老师,气质上必得符合,大致就是博闻强识、款款大方、优雅沉稳、不疾不徐的感觉(具体可参照诸葛学堂杨老师或自行揣摩哈哈)。

冷知识和金句盘点创作门槛相对较低,这里的低是指对老师的经验和储备要求较低(甚至人设不必要是老师),只是对内容脚本——信息的收集、整合和再加工,以及呈现形式上提出了更高一些的要求。

冷知识常见视频形式为,出镜人一人分饰两角,分别衣着汉服和现代服饰,同框分屏口播,选题常见为古今对译、读音纠错、互动对话等。

形式上很吸睛,加之出镜者颜值不错,涨粉相对快,已经出现不少百万大号,火起来的号也在积极开拓账号矩阵,彼此共用内容脚本。但因为门槛低,也已经出现了大批模仿者,不乏内容照搬。

金句盘点侧重对诗词名句的主题归纳,赋予这些句子一个合适的应用场景(作文、日常使用等)。形式上没有要求,核心在于出镜人的形象气质和内容匹配,且表达到位。

可以看到,以上语文教育短视频的5种玩法,并不是孤立存在的,几乎每一个账号作者,都会进行各种方向的内容尝试,最大程度迎合抖音用户需求,达到快速涨粉目的。

而作为(个人认为)门槛最最低的金句盘点类型,更是被重仓加码,如今几乎所有语文账号,无论头部、腰部还是新启账号,也都在加重金句盘点类视频的内容比例,譬如诸葛学堂杨老师、阿甘老师大语文、爱笑的包子老师。

下面简单展开说说金句盘点类账号的运营姿势。

这类账号也可以统称为素材积累型账号,核心特点为:同主题句子归纳汇总。如:盘点xxx的六句话,一眼就惊艳到的5句诗……用吸睛标题+文案抓住用户,以实用性驱动点赞(收藏)和转发。

1. 金句分为哪几种

按照文案类型:古诗词、名人名言、网络小说句子、满分作文佳句等;

按照语言特点:唯美型(古风、文艺,押韵)、哲理型(深刻,引发思考)、情感型(励志,鸡汤,共鸣)。

2. 内容价值和用户画像

1)有作文考试需求的初高中生、研究生、公考人士等,积累作文素材拿高分。

2)单纯对语文、文学、传统文化感兴趣的人,画像相对模糊。

3. 金句怎么和短视频结合

1)高颜值小姐姐型

满分作文研究站:

191.8w关注,宝藏作文素材库,早期是图片翻页的纯素材号,出现掉粉迹象,从2020-4-24开始有北大小姐姐真人出镜,也开始分享一些学习技巧,打造名校学霸人设,内容实用性强,粉丝量开始迅速回升;

啾啾姐最爱高分金句:

94.6w关注,矩阵账号“茂茂最爱高分语录”31.7w粉丝。

某公考教育机构老师,分享适用于公考、高考的写作金句;内容特色在于挑选共鸣感、力量感极强的句子,容易走心;形式上采用了纯黑背景,着重突出人脸和文字,较少后期包装,画面有质感,给观众一种沉浸感;

2)资深语文老师型

徐子曰不正经讲语文(86w关注):

著名语文老师,在线学生超过200万人次,博学多识、饱读诗书的人设,“一本正经”地念出古现代诗词佳句,看似不带感情,却独具个人风格,有时也分享一些诗人生平,文人轶事,夹杂幽默;

爱笑的包子老师(23.2w关注):

网易有道初中语文掌门人,一线资深名师,文学硕士,近10年教学经验,著有经典畅销书《文语方程式》。从19年8月开始在抖音上分享语文学习方法——高分作文、阅读答题的科学方法及攻略,更新了180多条视频。

截止到今年4月,粉丝仅15w+,只有2个点赞过万的视频。今年开始加入金句盘点,5月之后发布的3条人间绝句(古诗词),分别获得了10w、6.8w和6.5w的点赞,带来粉丝激增。

3)图片资料号

无需真人出镜,唯美的金句文案+匹配场景的美图和BGM,偶有一些语义注解,以图片翻页的形式呈现,制作成本低,可以批量输出;尤为受6-17岁的初、高中生欢迎,粉丝垂直精准。

不过在抖音平台日渐打击图片素材号的今天,这类账号的现状可能更接近“马太效应”——老账号越做越好,新启的账号则难上加难。

#专栏作家#

思涵,微信公众号:了了次元,人人都是产品经理专栏作家。长期关注短视频和在线教育领域。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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