最右 VS 皮皮虾,搞笑类社区的蜕变之路

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编辑导语:随着短视频的火热,出现了各种短视频产品,其中皮皮虾、最右作为老牌搞笑内容社区,慢慢地将重心转向短视频领域;本文分析在抖快两巨头下短视频社交领域的这两款垂直产品的各自现状。

一、分析目的

通过研究行业市场背景和各自的产品定位、功能结构、盈利模式等方面,来分析产品的发展趋势;分析梳理最右和皮皮虾的核心、特色功能点,来给出相应的优化建议。

二、行业市场分析

1. 行业发展背景

极数分析师表示,经过十年的发展孕育,短视频行业已经进入了成熟期的后半程,短视频行业的产业链已经完善,商业变现模式在不断的拓展,短视频行业的竞争将会进入下一个阶段。

(数据来源:Fastdata极数)

2. 行业PEST分析

为了更详细了解短视频行业的发展环境,采用PEST分析法作出以下分析:

政策因素:

  • 广电总局,工信部规定,从事互联网视听节目服务需要具备《信息网络传播视听节目许可证》;
  • 网信办发布《互联网新闻信息服务管理规定》,净化网络环境,为短视频健康发展提供保障;

经济因素:

  • 各视频软件等出台短视频扶持计划,以收入或者补贴的激励方式来推动整个行业的发展,完善短视频行业生态链;
  • 短视频行业的持续增长,部分短视频获得融资,内容方和平台受追捧;

社会因素:

  • 移动端网民数及移动互联网流量快速增长,为短视频发展提供庞大用户基础;
  • 到2021年,视频将占据移动流量的70%,内容轻量,时间短的短视频符合用户碎片化的阅读时间,并满足用户社交和娱乐的需求;

技术因素:

  • 随着5G的普及,流量速度飞涨,大大提高用户数量以及用户体验;
  • 大数据VR等技术发展不断地成熟,更准确的挖掘用户的需求,实现营销信息的有效分发;

3. 市场分析

据fastdata极数数据显示:2020年2月止,短视频用户规模突破8.8亿,创历史新高。

(数据来源:Fastdata极数)

而在短视频行业却存在着寡头的现象,抖音、快手的MAU分别已突破5.2亿、3.8亿;第一梯队已经将市场瓜分近80%,小众产品在巨头下的生存显得无疑困难,用户的获取只能通过在产品定位上进行。

(数据来源:极数2020年中国互联网发展趋势报告)

通过数据显示,搞笑和美食及旅行是用户最喜欢的短视频类型,而在这些类型中有着搞笑垂直类产品最右、皮皮虾。

(数据来源:Fastdata极数)

4. 分析总结

对短视频行业市场的分析发现,行业的生态链已经逐渐完善,可发展的市场只能在细分领域去进行,因此细分垂直领域产品的出现代替了综合类内容繁杂的缺点;当产品相对共性较大时,意味着产品时代即将过去,进入的则是市场时代,讲究的是“市场为王”。

三、竞品分析

1. 体验环境

  • 设备型号:一加6
  • 操作系统:Android 10.0.0
  • 测试版本:皮皮虾V2.7.6、最右V5.4.20

2. 竞品选择

  • 产品名称:皮皮虾
  • Slogan:皮这一下很开心
  • 应用分类:娱乐
  • 产品上线:2018-07-11
  • 下载量:6.7亿
  • 简介:皮皮虾app是一款主打轻幽默神评论的社区软件。

  • 产品名称:最右
  • Slogan:我的快乐源泉
  • 应用分类:娱乐
  • 产品上线:2014-12-17
  • 下载量:7.92亿
  • 简介:最右,是年轻人都在用、超级有趣的兴趣社区;有趣不只帖子,更有脑洞神评论,完全笑不停。精准的推荐,帮你找到兴趣相投的人,总有一个话题让你流连忘返。

3. 竞品分析

1)用户分析

用户性别比:

(数据来源:易观千帆)

从数据中可以看出,两者的性别比例比较明显,皮皮虾的用户群体更偏向男性,可能这也和平台的内容有关。

据QuestMoblie数据显示,皮皮虾的内容偏向电子数码、游戏、汽车领域;而最右的群体女生占比更多,相比皮皮虾,最右带有强烈社交属性,声控福利社、语音扩列卡等功能吸引了女性用户,社区更多的内容都是由女性用户产生,这也是女性用户占比更大的原因之一。

年龄比例:

(数据来源:易观千帆)

从年龄上来看,年龄成熟的用户更多地偏向皮皮虾,而最右的年轻群体占比大,这也是与平台内容密切相连的。

隶属于字节跳动旗下的皮皮虾,他的前身也就是几年前被下架的内涵段子;该产品的用户群体被称为“段友”,每年都会线下聚会,有车一族的粉丝都会在后车玻璃贴上内涵段子TV的logo贴;因此该用户人群也都是有车一族的成年用户,可能这也是皮皮虾年龄成熟用户群体的原因。

相比皮皮虾,最右用户的低龄化也与平台的功能属性有关,语音扩列、空间动态、声控分区功能更多的偏向00后,类似QQ的附加社交功能。

2)版本迭代分析

(皮皮虾近年来迭代路径)

从迭代路径来看,皮皮虾的迭代时间不算太长,到目前为止只更新到3.0版本。

从1.0到1.5版本之前都是在做功能的优化,视频评论、夜间模式、历史记录、插眼功能、接梗功能,逐步形成了自己的产品特点,无疑都是为了优化用户的体验,增加产品的可玩性,为后面的运营活动做铺垫。

1.5版本后,重点推出了运营活动,产品从初创期已经过渡到了增长期,产品的增长需要运营活动来支持,取得了较好的拉新效果。

(最右近年来迭代路径)

由于最右的产品发展历史比较长,因此目前只挑选大版本更新节点来分析,从1.0版本到3.0之前也都是在做功能的新增优化,符合了一个基本短视频社区的功能特点。

随后的版本更新,增加的树洞、语音聊天室、空间动态功能与短视频产品之间产生了区别;变得更加地像一个年轻人综合社交社区产品,形成了自己的产品特色。

之后的5.0版本的会员功能也说明了最右正在寻求变现,据易观千帆数据统计,最右的中高等水平消费者占到了用户群体的60%,也意味着最右在商业变现上是有发展空间的。

3)产品架构分析

皮皮虾产品结构图:

最右产品结构图:

从功能结构上来看,最右的功能点更多,因为用户群体低龄化的原因,可能最右是想尽量满足大部分人的社交需求;而皮皮虾却将很多功能入口做得很深,在功能方面,做得更加的有趣味性,例如打字带有“眼”的关键词则会插眼相当于收藏,还有评论不良言语时,会根据用户画像弹出相应提示(文明提示,暖心提示)。

由于内涵段子事件的影响,皮皮虾在监管审核方面也做的比最右更加的严格。

基本功能对比:

从基础功能上对比来看,两者都基于话题、神评、踩赞来保证内容上的丰富可玩性。

最右在社交交友方面的权重更大,更像一个视频社交版的QQ。

而皮皮虾连基本的私信转发好友功能都没有,这可能与之前内涵段子下架有关,尽量只做视频娱乐社区,阻断了好友之间的关系链;并且小黑屋的审核更为严格,最右的用户群体偏低龄化,会员群益更适合社交交友属性产品,皮皮虾在变现方面的功能只有商城与直播;由于用户关系链不强,直播的活跃用户并不多;因此在之前的版本迭代中,直播入口也从底部tab切换到顶部tab中。

4)核心功能分析

神评:

左图皮皮虾,右图最右

在皮皮虾和最右中,一直主打的功能就是神评论社区;当上神评论时,皮皮虾的神评的展现方式则是会像盖个印章一样,贴上神评的标志,更加的显眼,侧面提升了用户评论以及浏览评论的积极性;最右的神评展现方式则是一个醒目的神评icon,更像是可以点击的按钮一样,变得比较有趣味性。

神评鉴定审核流程图

神评员审核鉴定流程图

分析:对比两者的神评获得条件都是通过官方的神评鉴定师去认定,但是最右的神评鉴定师通过参加答题考核获得并且有晋级规则,获得权力下放到用户;而皮皮虾的神评鉴定师获得条件更为严格,获得权力直接由官方规定限制了住了,必须满足点赞数超过1500或写出两条神评才有机会认证,后续还会有权限收回可能。

从两者对比来看,皮皮虾的神评点赞数更多,内容质量更高。

视频弹幕:

左图皮皮虾,右图最右

在视频本身内容的基础上,弹幕滚动给用户带来附加的娱乐性,在视频弹幕方面,皮皮虾自动播放视频以及弹幕;而最右需要点击播放进入一个沉浸式页面才能展示弹幕。

皮皮虾只能在大于1分钟的长视频里有弹幕评论权限,最右在任何类型视频中都可发弹幕。

分析:从两者综合对比来看,皮皮虾的弹幕倾向长视频领域,并且弹幕皮肤样式由官方指定,最右将优质弹幕权利给到了用户,会员用户的弹幕更加地显眼。

话题兴趣:

左图皮皮虾,右图最右

作为短视频社交产品,话题兴趣模块一直是其核心,在话题模块上,皮皮虾和最右分类板块大致相同;而皮皮虾的分类二级tab导航则垂直放置页面左边,banner轮播图放置顶部。

分析:综合两者对比来看,最右的话题搜索创建更好地为UGC提供开放性,则皮皮虾更偏重官方运营活动的话题建设,减少了用户创造内容的开放性。

5)特色功能分析

插眼[皮皮虾]:

插眼是皮皮虾的特色功能之一,主要用途是和收藏一样,给内容打上标记;两者区别是收藏只能自己看到,而插眼是其他人可以通过主页浏览,插眼也是评论的一种形式。

皮皮虾有两种插眼方式,可以通过插眼按钮进行插眼,另一种方式通过打字评论带“眼”的关键字则可进行插眼。

分析:皮皮虾的插眼与收藏区别开来,是为了让用户看到喜欢的内容的时候,更能增加评论互动的趣味可玩性;就犹如游戏中插眼一样,提高了用户与用户,用户与内容之间的互动性,评论不再是单一评论了,更像是一个功能的载体。

纸飞机功能[最右]:

纸飞机作为最右的特色功能,在陌生人社交方面有着出色的表现,纸飞机为两个功能模块:匹配聊天和附近功能;其中匹配聊天类似于QQ的匹配聊天,匿名聊天不限时长,聊满一颗星后,即可开放个人主页的访问权限;附近功能类似于曾经的漂流瓶,写一段话扔出纸飞机来寻找志同道合的人。

分析:纸飞机类似微信漂流瓶+QQ匹配聊天,入手陌生人社交领域,并不意味着要吃这一块蛋糕;而是最右的用户群体原因,95后、z世代都对新事物更加的好奇有激情;而作为内容社交产品,更多的趣味性功能的研发能促进这批群体的活跃性,并且在商业模式上会有更多的功能点去赋能。

弹幕一起唱[最右]:

弹幕一起唱也是作为最右社交功能属性中的另一大特色,按住唱弹幕键跟随视频BGM合唱后可作为评论发布,其中的评论也都是语音条消息,不可发送文字消息,视频播放的BGM也都是大家一起合唱的效果。

分析:在大多数产品中,评论只可带文字图片,作为纯语音评论功能,趣味性更高,更加地贴近95后年轻人大开脑洞的思想,即使你五音不全,你也能参与到大合唱中,在音频中找到一种互动感,但是不足的点在于自己发送的语音弹幕没有明确的反馈以及录完后直接发送。

6)商业盈利方式

皮皮虾:

  • 广告收益:开屏广告,视频内嵌广告;皮皮虾通过开屏广告以及视频内嵌广告进行盈利,其中大多推荐传奇类手游,在平台内也形成了一种梗文化;皮皮虾将广告给娱乐化梗化,使用户更加的去接受这种形式,起到了三方共赢的效果。
  • 游戏收益:皮皮游戏中心;皮皮虾的游戏中心通过链接母公司旗下的自营游戏中心去收取提成获利,引流的方式增加了游戏中心的用户活跃。
  • 电商收益:皮皮周边商城;皮皮虾的自营商城只售卖自家周边产品,一方面可以获利,一方面也起到了传播自家品牌影响力的作用。
  • 直播打赏:直播礼物充值打赏;皮皮虾作为视频社交产品,直播打赏则是最直接的变现盈利方式。

最右:

  • 广告收益:开屏广告,视频内嵌广告;最右在广告内容推荐上更偏向年轻用户群体,引流的广告大多为一些社交类、游戏类、直播类、兼职类APP,如:一周CP、恋爱圈、PICK语音、兼职猫等,精准投放,更加符合目标用户的年龄段。
  • 游戏收益:最右小游戏;最右通过小游戏中的广告引流进行间接收益。
  • 电商收益:最右好物;商城上架的产品全部都通过链接淘宝商家店铺来进行收取链接费盈利。
  • 直播收益:语玩直播;最右直播体系中没有常规视频直播,而是语音聊天直播,通过粉丝刷礼物获取礼物提成盈利。
  • 会员收益:最右大会员;最右会员拥有独特权益,气泡评论、个性弹幕、主题皮肤等装饰新功能;一方面是为了盈利,另一方面也是适应年轻用户群体的需求。

四、总结

以下对两款产品进行SWOT分析给出相应的建议:

皮皮虾和最右都是搞笑内容社区的头部应用,两者在用户积累上都有着不同的群体特征,满足不同用户的需求,才能建立自己的用户壁垒。

商业模式方面,由于最右的发展历史较长,因此在商业模式上更加地成熟,最右大会员体系的出现无形中增加了多个盈利环节;但在此基础上如何把控好角度则是最有接下来应该考虑的。

而皮皮虾则需打造属于自己的盈利模式,例如借助字节的优势加大运营的推广力度,在直播方面下功夫,捧出或者引流一个平台大主播,可以来带动直播板块的用户活跃度。

功能设计方面,最右是在功能点上创新,通过纸飞机、唱弹幕、扩列等特色功能点吸引了大量00后用户,但这批用户的忠诚度不高,导致流失率较大。

其中个人认为纸飞机(陌生人交友功能)食之无味却弃之可惜,无味在于一方面偏离了搞笑内容社区的初心;另一方面陌生人社交增大了监管的负担。

弃之可惜又在于作为最右的特色功能点,能够吸引00后这批特殊用户,同时也能为会员体系的延展布局。

而皮皮虾则是在功能点上做优化,通过精准的算法推荐,生产出优质的神评以及内容,强大的内容运营留住了用户;用户对平台忠诚度更高,形成了浓厚的社区文化,如果皮皮虾能够利用这个优点去重新拓展关系链才能更好的留住用户。

内容生产方面,两者的原创优质内容较少,很多都是外网的搬运且大多内容同质化;因此引入原创内容是必要的,增加原创内容运营以及加大对原创作者的激励,才能使得平台在内容上建立壁垒。

随着短视频行业的制度不断完善,内容监管也变得愈发严格,产品核心竞争力已经比的不再是技术。

犹如刘天在中台产品经理宝典中提到的三段式产品发展规律所说:如今行业饱和,产品时代即将过去,市场时代来临;“市场为王”无不说明着如今用户和市场的重要性,搞笑类社区重心的转移也是在印证着这一说法。

 

本文由 @PM大怪原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 改天写一篇鬥衙的文章,我想借鉴学习学习。继续努力

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  2. 写的很毒,棒棒的额

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  4. 最右和皮皮虾在转型的路上越走越远….

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