新app上线前做市场预热的一些手段

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在影视界,我们经常可以听到一个词“未播先火”,这个词通常是指一个影视作品在开播之前,通过各种营销手段,在观众中火起来。而一款全新的app是不是也可以通过市场预热实现未上线先火呢?具体怎么做呢?

产品的市场预热也可以说是提升产品的热度值,让产品在上线之前在用户心里留下一个印象,这个印象越深刻,说明这个产品的市场预热效果越好。关于app如何提升热度值,等待八戒在这里和大家分享一些经验。

1、适当利用媒体曝光app

利用媒体曝光产品是比较常见的产品预热方式之一。由于媒体的受众较广,且具有一定的权威性,很多app运营人员(尤其是一些来自大型的、经济实力较强的公司的app运营)比较亲来这种做法,甚至一些手游产品运营还把此方式作为市场预热的核心渠道。

微信应用号

媒体预热的方式大致分为两种,一种是付费的,一种是免费的。付费的就是在一些大型的、权威的媒体平台发布产品新闻、礼包、攻略、活动、视频等增加产品的市场热度。免费的则是通过内部人员撰文投稿到相关的权威媒体,也就是所谓的软文投稿。前者比较适合运营资金准备充足、不愿花太多精力或自己没有软文营销能力的app产品;后者适合产品预热资金不是很多,但有文字功底较强的运营团队的app产品。

不管是付费的媒体渠道还是免费的媒体渠道,对app运营来说都是一个考验:需要app运营对每个渠道进行深入地分析,取其精华去其糟粕。

2、邀请名人代言或互动内测

名人效应的强大是我们有目共睹的,尤其是我们身处互联网时代,名人营销已经成为很多产品做市场预热的不二选择。利用名人做营销的方式有很多种,如请名人为产品做代言,这是很多游戏app产品比较喜欢的,效果立竿见影。再如邀请圈内名人做产品内测,名人内测后给产品提出一些中肯的意见。

名人代言

3、微信公众号预热

自媒体营销时代,微信公众号已经成为很多公司必备的营销手段之一了。微信公众号运营成本较低,加之可以和用户形成交互,比媒体平台的灵活度更高。一款全新的app产品可以利用微信公众号先期吸粉,让公众号粉丝提前了解app产品详情。

4、建立产品社区、社群

经常逛各种互联网社区是互联网时代用户的特点。App运营在为新产品做预热时,可以自建产品社区(贴吧、论坛、话题小组等)或社群(微信群、QQ群等),聚集一些种子用户,为产品上线做好预热。

5、app预热活动

活动是宣传产品的绝佳方式,这是毋庸置疑的。不管是线上活动还是线下活动,都可以为app产品做好市场预热。拿我们经常会在路上看到的app地推活动来说吧,虽然方式已经被用烂了,但是效果还是不错的,从隔三差五就能碰到一次地推可以体现。做地推活动的话,可以从奖品着手,找一些比较吸引人的奖品(价值不限),让用户扫码关注微信公众号或加群进社区,圈住一批粉。

线上活动也是非常普遍的app预热方式之一,如果图便捷的话,可以借助一些第三方活动运营工具来做一些有趣、好玩、互动性强的小活动。如很多app运营会利用“一些第三方活动营销工具做线上预热活动。

当然,如果想要做更精准的活动预热的话,可能要用上SDK活动埋点和定向推送功能,可以帮助app运营在对的时间,把活动推送给对的用户,提高app预热效果。

6、数据虽不是万能的却是运营必备的

作为一名app运营人员,数据是要实时记录和分析的。虽然很多运营提倡数据不是万能的,不要过分依赖数据。但就和钱不是万能的,却是万万不能没有的是一样的道理。没有万能的数据,但从数据确实可以看出一些问题。

没有任何数据的运营不算运营。没有数据,运营不知道自己做的事情到底有没有达到预期,没有数据,运营想要了解问题出现在哪里,都无从下手。在实施APP预热计划后,不管是媒体渠道、名人预热、公众平平台预热、还是活动预热,都要实时关注数据的变化,并根据及数据对每个渠道做出分析,做到对每个预热方式的效果做到心中有底,以便作为下次做产品预热的渠道选择依据。

作者:@等待八戒,活动盒子品牌运营推广专员,关注互联网及移动营销推广领域。活动盒子是一款精准、高效、点对点的活动运营工具。

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