负面营销——大V们是如何被利用造谣并传播的

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微博上谣言满天飞,其中以那些大V们的转发最尤甚,那么你知道这些那些大V们是如何被利用造谣并传播的吗?

一、谣言及负面消息传播模式:“可口可乐负面”

“喝可乐等于自杀”、“可口不可乐”。

@网眼八分斋:【网眼视频:可口不可乐】产业软弱与崇洋媚外瓜葛很深,当唯利是图变成主流,不择手段成为时尚,如可口可乐一类的洋品牌、洋垃圾就可以轻松玩弄汇源,可以试图圈杀王老吉,可以国内外少儿配方双重标准,可以公关消弭所有安全问题……我们总是对自己呲牙咧嘴,而对别人笑口常开:http://t.cn/S6UWCD

@最震惊事件:【每天喝大量的可乐等于自杀】经常喝可乐会造成身体血钾过低,表现出身体轻度虚弱、便秘直至瘫痪等一些症状。每天饮用 2 到 10 升可乐的人会出现血钾过低症状,进而导致肌肉疾病、心跳失常、瘫痪等一系列疾病。为了您和家人的健康,请转发!让更多的人知道。 @全球热门导航

微博传播路径图

特征1:人为操作机器水军传播

微博消息累计被转发 14648 次,其中有 12031 是由这九个关键节点带来的,九个关键节点带来的转发量占总转发比的 82%。九个关键节点的平均粉丝数仅为 28,却有着恰好 1000 或 2000 的转发,典型的水军刷量!

另外这些关键节点虽然有上千次的转发,但是评论数都为0,而且所有的二次转发内容都千篇一律。转发内容均为:“转发给XXX”, 显然都是虚假转发!

特征2:利益相关方为幕后推手

分析九个关键节点的所有微博,发现这些用户微博中都有大量出现的“王老吉”的身影。还有更巧合的:如果仔细观察会发现他们转发的微博都来自“过吉祥年喝王老吉”网站。

二、水军、推手模式:“上海法官嫖娼”

特征1:媒体、公知等账号是事件迅速发酵传播的助力者。

事件热度变化图

特征2:营销类账号扮演事件爆料者及推手角色。

特征3:记者、律师、公益机构,成为事件传播的主要引导者。

三、官媒传播假新闻:“习近平打车”

特征1:媒体间议程设置,导致信息核实工作不到位。

特征2:新媒体平台上,官媒追求速度而忘记了新闻质质量。

新闻传播路径图

四、微博大v传谣:“孕妇被偷肾”

传谣者带着最大的善意来警醒世人,却不知用来警醒世人的是一场欺骗。

一条由“上海历学教育”(新浪机构认证用户)于8月27日19时30分在新浪微博发出的“医院偷肾”微博消息,在次日10点被转发近5万次。转发该微博的部分认证用户有:@潘石屹、@任志强、@王利芬、@王宝强、@丁香园、@张醒生、@孙渣、@刘旗辉、@姚科、@甘元春律师等。

从“偷肾”微博的转发时间曲线可以看出,该微博的大量传播自@任志强 开始。8月28日7时42分,拥有近1000万粉丝的@任志强 转发了“偷肾”微博,并说:“披着羊皮的恶狼。”这样,6097次新转发迅速从@任志强 这里诞生,谣言流向微博更远处。@王利芬 带来1257次对谣言的新转发,是“偷肾”微博继@潘石屹 、@任志强之后的第三大关键传播账号。 @潘石屹 的转发,让“偷肾”微博传播以最快速度传播到最大范围。

大V传谣特点数据分析 :

  1. 关键传播账号:这些关键传播账号带来的更多是谣言扩散,而不是辟谣。部分关键传播账号存在对消息不加求证即进行传播的特点。
  2. 转发者男女比例:“偷肾”谣言转发者中,男女比例几乎各占一半,男性略多,占到53.1%。
  3. 认证比例:关键传播账号中,“个人认证”明显较多。 

传播路径图

via:极客公园  http://www.geekpark.net/read/view/187951

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