短视频的第二战场:抖音、快手、B站剪辑软件PK

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导读:如同微信公众号有秀米、135等图文编辑软件一样,抖音、快手、B站上各种炫酷的视频,也离不开视频剪辑软件。抖音的剪映APP、快手的快影APP、B站的必剪APP等视频剪辑软件争相推出,掀起了短视频领域的第二战场。三款视频剪辑软件,各有什么特点?剪辑工具暗战的背后,是怎样的排兵布阵?本文对此展开了分析,一起来看看~

01 剪辑APP栏目对比

打开剪映、快影、必剪三款APP,我们看到它们的栏目设置有共通之处,主要包括:「创作剪辑、热门模板、创作指导、互动消息、个人中心」五大类别。

其中,只有抖音的剪映APP设置了「互动消息类」的栏目,记录官方消息以及用户收获的评论、粉丝、点赞三大互动数据,增加社区互动氛围。

此外,B站的必剪APP没有「热门模板类」的栏目,只有素材中心,提供文字贴纸、漫画背景、电影感滤镜等素材。

模板的作用是,创作者可以直接套用现成视频,替换照片(or一小段视频)即可,简单便捷。剪映和快影都有「热门模板类」栏目(抖音该栏目命名为“剪同款”),目的在于降低用户创作视频的门槛,引起用户跟风潮。而B站的内容大多有原创内容版权,因此不适合向大众提供大量“抄作业”的模板。

小结:从三款APP的栏目划分上可以看到,抖音的栏目最为丰富,从剪辑到模板到教程到互动,应有尽有。快手相比之下没有互动版块。而B站的栏目设计最为简洁,没有热门模板与互动板块。

02 剪辑APP功能对比

如果我们将视频剪辑APP的功能划分为4大类:

  1. 基础剪辑(比如复制、删除、倒放、旋转等)
  2. 深度加工(比如滤镜、特效、蒙版、画中画等)
  3. 画面调节(比如亮度、对比度、饱和度等)
  4. 音频调节(比如插入音乐、变声、录音、语音转文字等)。

那么对比下来,我们可以发现,剪映与快影在大致功能上相差不大。而B站的必剪则缺少画面调节功能,无法调节视频画面的亮度、对比度、饱和度等视觉效果。

这也许是个小bug,但必剪也不必具备所有专业的剪辑功能:

与抖音、快手等随手拍的生活类短视频不同,B站上的视频有大量番剧介绍、游戏解说、动漫创作、知识科普等内容,很多UP主更倾向于用专业的Premier、Eduius等视频剪辑软件。

PingWest品玩曾报道B站一位UP主的采访,虽然必剪可以给用户在移动端的创作带来便利,但大多数原创作者还是习惯于在PC端进行后期剪辑,原因有两个:

  • 一是B站内3分钟以上的的中长视频作品比重较大,大文件的剪辑在移动端较难操作;
  • 二是手机上剪辑素材受限,PC端素材获取则容易得多。

必剪的诞生,更多的是对于移动端剪辑的补充,与PC端形成互补。

不过,必剪增加了录屏功能,对于录制游戏视频的UP主来说很友好。在首页上,必剪将「录屏」与「录音提词」提到了与「剪辑」同样重要的位置上。

小结:剪映与快影在功能上相对完善,从基础剪辑到深度加工,从画面调节到音频调节,都有覆盖。相比之下,必剪的功能较少,尤其是缺少画面调节功能。不过,必剪增加了录屏功能,更注重于在音频调节功能上的打磨,更好地满足B站上录制游戏解说、番剧介绍的UP主的需求。

03 剪辑APP功能迭代

我们整理了三款APP在App Store上更新的所有版本及其功能,可以看到:

  • 抖音的剪映侧重于热门模板(剪同款)的打造,
  • 快手的快影侧重于视频剪辑功能的优化,
  • 而B站的必剪则不断完善其音频功能

1. 抖音剪映:剪同款功能迭代

在剪映的版本迭代中,很多都包含了热门模板(剪同款)的升级,包括支持特效跟拍、支持音量调节、增加热搜推荐、增加关注tab、支持按时长和片段筛选模板等。

同时,剪映不断优化模板推荐规则,包括新增推荐专题(比如10月你好合集、最热复古DV模板、抠图恶搞玩法等),以及支持标记不感兴趣,提高推荐精准度。

2. 快手快影:剪辑功能优化

快手的快影APP则不断优化视频剪辑功能,比如蒙版、关键帧、动画、转场、画中画等等,增加很多抖音剪映同样拥有的功能。

3. B站必剪:音频功能完善

而B站的必剪APP,则侧重于音频制作方面,包括音效功能、语音转字幕、音乐踩点功能、录音提词功能等,满足UP主对于二次元与游戏等内容的配音需求。

因此,从三款APP的功能上,我们可以看出抖音、快手、B站在视频剪辑领域的定位差异。

抖音侧重于丰富热门模板库,鼓励用户跟风创作;快手做好基础剪辑功能,降低创作门槛,鼓励全民参与;B站则更注重于音频功能的完善,满足UP主需求。

04 商业推广区别

从苹果App Store排名来看:抖音的剪映位于“摄影与录像”类第 2 名,快手的快影位居第22名,B站的必剪位居第112名,剪映的受欢迎程度遥遥领先。

从评分上来看:

  • 剪映4.9分,获得359.6万个评分;
  • 快影5.0分,获得68.4万个评分;
  • 必剪4.2分,仅有1,195个评分。

事实上,快手最早开始布局视频剪辑领域。2017年,快手注册用户超过7亿并进驻“日活亿级俱乐部”,随即推出了官方视频剪辑APP“快影”。

然而,直至抖音的剪映出现,快影一直发展得不温不火。

2019年5月,抖音上线官方视频剪辑APP“剪映”。这款软件由深圳市脸萌科技有限公司开发,也就是开发Faceu激萌与轻颜相机的公司。字节跳动于2018年初以3亿美元收购了脸萌科技。

从5月上线到8月,剪映的下载量数据也不乐观。直到 8 月18日更新的版本中,“剪映”直接表示自己是抖音官方剪辑神器,于是单日最高下载量破 33 w。同时,从剪映直接分享到抖音的短视频,会携带剪映标签,获得了更多曝光。

今年7月,B站携“必剪”姗姗来迟。所以必剪在App Store上的评分人数不多。与剪映、快影不同,必剪没有标榜自己是B站官方剪辑神器,而是定位为「年轻人都在用的剪辑神器」。

1. 剪辑工具的商业捆绑

除了标榜自己是官方剪辑神器,获得流量扶持,这三款剪辑APP的商业捆绑还包括:

a. 一键分享设置

剪映上的作品可一键分享到同为字节系的「抖音短视频」与「西瓜视频」。

必剪上的作品可一键分享到B站,同时需要填写分区、标题、类型和标签。

而快影更加开放,不仅可以分享到自家快手平台,还可以分享给微信好友、朋友圈、抖音、AcFun、QQ、QQ空间。

b. 片尾联名定版

使用这三款App剪辑的视频,片尾会出现「剪映×抖音」、「快影×快手」的定版字样,增加曝光机会。不过,B站的片尾并没有类似的联名字样。

c. 官方话题推广

以剪映为例,剪映在抖音上开设自己的官方账号,拥有298w粉丝。

同时剪映发起了9个抖音话题,比如 #剪映素材分享、#10年代的最后一个冬天、#剪出我的假期vlog 等等,其中4个话题达到亿级播放,可见抖音官方的强大流量推力。

此外,剪映在小红书上也开设了官方账号,并邀请KOL策划剪映Vlog保姆级教程,降低用户的学习门槛。

d. 明星流量导入

与抖音相类似,剪映也邀请了明星入驻。今年7月13日,欧阳娜娜宣布入驻剪映,成为首位“明星创作人”,创作并发布了她的第一支剪映视频模板“反手捂嘴笑”。明星的入驻,为剪映带来了不少流量。

2. 剪辑工具的战略意义

为什么抖音、快手、B站,纷纷推出剪辑APP?

我们至少可以从两个方面来思考,剪辑工具之于视频平台的战略意义。

一是扩大视频创作者的用户量。

QuestMobile数据显示2020年Q1短视频总使用时长同比增量在各类App中依然稳居第一,同比增长高达80%。抖音与快手针尖对麦芒,微信发展视频号,爱优腾开始布局中短视频,视频领域在上演一场没有硝烟的战役。

短视频最大的阻力就是创作。而简单易用的剪辑APP,可以调动没有“创意能力”和“剪辑能力”的小白玩家的创作热情,吸引更多的边缘创作者。

  • 比如直接套用模板,就可以做出与热门视频一样炫酷的作品;
  • 比如直接录音,就可以自动生成字幕。

短视频平台与剪辑软件之间,是相互依存、彼此赋能的关系。

二是进军竖屏短视频领域。

抖音、快手本身就是短视频领域的老大,但B站、爱奇艺等以横屏长视频为看家本领的平台,也希望扩大产品矩阵,在短视频领域分得一杯羹。

B站于2018年12月推出短视频社区“轻视频”,主打古风和ACG内容。同年全资收购二次元音频社区猫耳FM(M站)。今年推出视频剪辑工具“必剪”,可以说是对产品矩阵的补充。

类似的还有爱奇艺。爱奇艺今年也推出了短视频社区“随刻”,与爱奇艺上的内容形成长短内容生态的战略协同。

写在最后

剪映、快影、必剪,还有更多视频剪辑工具陆续到来。但重要的不是它们彼此之间的竞争,而是背后抖音、快手、B站等巨头在短视频王国的互争雄长。

视频平台引领的是内容消费(需求端)的精简化,剪辑软件引领的是内容创作(供给端)的轻量化,只有需求端与供给端相互协同发展,才能营造更加良性循环的社区生态。

#专栏作家#

Vinky,微信公众号:叁言梁语,人人都是产品经理专栏作家。省广资深策划经理,关注互联网营销领域。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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