“蓝瘦香菇”走红原因的多维度分析

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通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体的传播,“蓝瘦香菇”迅速走红,已成刷屏之势。于此,本文作者将对“蓝瘦香菇”走红的原因进行多维度分析。

lansouxiangku

一、什么是“蓝瘦香菇”?

10月11日“蓝瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之势,和很多朋友一样,面对这个新词一脸懵逼,这是什么鬼?求助于百度。

原来,这个网络词来自一段网络视频,视频录制者是广西南宁人,因为失恋,很难过也很想哭,录下了这段视频,以表达自己的伤心之感。因小伙说话带地方口音,视频原话如下:

蓝瘦,香菇,本来今颠高高兴兴,泥为什莫要说这种话?蓝瘦,香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇,蓝瘦。泥为什莫要说射种话,丢我一个人在这里。

这普通话太喜感,真是“清理脱俗”,网友们看了视频不觉得“蓝瘦”,反而欢快。通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体“蓝瘦香菇”迅速走红,已成刷屏之势。

二、“蓝瘦香菇”传播路径

热点绝非凭空产生,那么“蓝瘦香菇”到底是怎么引爆社会化媒体的呢?且让我们来扒一扒它的传播路径。

10月5日前后(传播潜伏期)

南宁小伙“蓝瘦香菇”的视频在QQ空间引发关注,其后在百度贴吧引起讨论。从百度贴吧的检索结果来看,“蓝瘦香菇”视频在贴吧的传播范围有限,仅仅是局部讨论。

10月8日(传播发展期)

秒拍网红@当时我就震惊了(秒拍主页显示有2679万粉丝,十足的网红大号)发布了该视频,获29003赞,随后转发至微博@当时我就震惊了(微博主页显示有2611万粉丝),在微博上获得1万转发、2万评论、1万赞。

这位网红的转发是扩大“蓝瘦香菇”传播的关键点,这也符合了《引爆点》中“个别人物法则”,原本在QQ空间、百度贴吧局部讨论的“蓝瘦香菇”视频进入更为开放、传播力更强微博平台。

10月9日(传播发酵期)

微博上开始出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿。同时,“蓝瘦香菇”表情包、其他方言演绎、句型造句等二次创作也陆续出现,推动这一话题成为热点。

10月10日(传播引爆期)

两位明星的加入使得“蓝瘦香菇”作为流行语进一步扩散。

10日凌晨2点左右,林更新发微博称“深夜香菇”,引发5445讨论、1004转发、7万点赞;当天下午1点左右,演员颖儿发微博写到“前两天突然急性肠胃炎进了医院,蓝瘦,香菇”,引发3938讨论、3347转发、1万点赞。

与此同时,媒体相关报道陆续出现,大多解释“蓝瘦香菇”的来历和含义,发布媒体多为网媒。公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳,让“蓝瘦香菇”在无形之中又贴上了一层信用标签。

10月11日(传播高潮期)

“蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、维达、纯生啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机以及必胜客等众多品牌借势“蓝瘦香菇”,“蓝瘦香菇”网络传播达到高潮。

三、“蓝瘦香菇”走红原因

1、心理学视角解释

心理效应是社会生活当中较为常见的心理现象和规律,是大多数人在相同的情况下或对某种相同的刺激,产生相同或相似心理反应的现象,它具有普遍性,也具有差异性。

(1)优越感

上海人看外地人都是“乡下人”,中国人看朝鲜人往往低看一眼,名牌大学毕业生与专科院校毕业生并肩而立多少会有优越感,一群自认为普通话标准的人,遇见到一个说话带地方口音的小伙,优越感自然出现(并非绝对)。激烈竞争和背负生活压力的网民,在这位广西小伙身上找到了自信和压力发泄的窗口。我认为,这是“蓝瘦香菇”得以走红最根本的原因。

(2)群体心理极端化

群体行为会使群体成员所持观点变得更加极端,保守的更加保守,激进的更加激进,负面的更加负面,形成“偏激共振”。“蓝瘦香菇”本是一个伤心的故事,凡有基本道德常识,应该知道,拿他人缺点开玩笑,把自己的快乐建立在他人的痛苦上,是不道德的行为,但以此为乐的氛围一旦形成,几乎所有人就不再认为,这是一种不道德的行为。

(3)猎奇心理

当我们在朋友圈看到“蓝瘦香菇”,大多一头雾水,很难主观判断其表达意义,往往咨询他人或求助于搜索引擎,得知缘由后又参与到传播中。因此,众多网友在好奇心的驱使下被裹挟进这场网络传播。

(4)从众心理

从众指个人受到外界人群行为的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。当一个群体中,有三分之一的人采取某种行为,其他人便会受到影响,采取类似行为。见朋友圈好友使用“蓝瘦香菇”,自己也跟风使用。

2、社会学视角解释

参与网络热点的传播,可以满足我们与社会发生关联的需求。使用“蓝瘦香菇”造句,同时满足了两方面的心理需求:网络热词代表了一种新的语言方式,具有很强的时代感和时尚性,“蓝瘦香菇”作为一种网络热词,使用和传播“蓝瘦香菇”也是对自我时尚的一种彰显。(个人主义的彰显),又体现了和其他人的连接、共鸣,消除孤独(集体主义的诉求)。

3、经济学视角解释

对网络热点的模仿和再创造能够快速吸引眼球,在这个“注意力经济”时代,眼球是最稀缺的资源。各企业自媒体、段子手,纷纷借势“蓝瘦香菇”,或内容二次生产,或简单造句,以获取市场关注,成本低,收益高。这往往是企业自媒体、段子手参与传播的主要动机。

4、传播学视角解释

(1)全媒体传播机制

跨平台多头传播,社会化媒体平台以网友”参与式“传播为主,资讯媒体平台以媒体“报道式”传播为主,不同渠道,不同圈层的信息相互流动、刺激和推升,形成传播的“裂变效应”,这是“蓝瘦香菇”迅速走红的关键。

(2)社会化媒体传播的无限制弥散

社会化媒体(微博、微信朋友圈等)以用户为点,集人际传播、群际传播、圈层传播、大众传播于一体,事件一旦在网络某个点或圈群爆发,就会加速度四处扩散,瞬间“喷涌”和“刷屏”,这是“蓝瘦香菇”能够在几天内迅速走红的传播媒介保障。

 

本文由 @吴治朋 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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6人打赏

评论( 9

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  1. 笔者是读传媒的吧
    随便吐槽下rrpm,收藏按钮比以前做得更烂了

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      十分同意,至少这个爱心变成个实心的啊!好想知道网站改版后的数据有没有下降 :x

  2. 分析非常到位,作者这么厉害

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  3. 学生党表示没钱,打赏一元表示我对本文的肯定。“蓝瘦香菇为什么会火?”每个懂点传播的人都能给出自己的见解,但是想这样从多学科领域进行解释的文章却不多,既能彰显笔者学识也能拓展读者的知识领域。手动点赞~

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  4. 整个事件营销围绕着中国目前的经济环境,当前中国的房地产泡沫,经济低迷,贫富悬殊……又一轮的经济危机来临前期,让每个人都想哭难受

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  5. 华丽的词藻下,描绘出了引爆的过程轨迹以及引爆的重点,及背后的商业逻辑,词藻令我佩服,学习了

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  6. 9号的时候朋友已经都在说这个了,圈子不同,所以信息有所滞留?

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  7. 分析得挺好的,一个完整事件的发展过程都很清晰呀!

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  8. 优秀的分析能力,出色的语言组织能力,让我等思路凌乱之人能豁然开朗,佩服佩服

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