从荧屏跨入半虚拟,虚拟角色人物的微博狂欢

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最近一部叫做《冲上云霄2》的港剧在微博上演了一场虚拟角色的群体狂欢。

让我们先看下这部港片在大陆的微博,与大陆的电视剧《老有所依》微博右侧创作人物做一个对比

《老有所依》的右侧和大多数电视剧微博一样平淡无奇,就是很中规中矩的放了公司,演员等等。而《冲上云霄2》却惊奇地放上这么一个团队阵容!

大家仔细看《冲上云霄2》的成员,不是创作团队阵容也不是演员阵容,而是虚拟角色的阵容哦!他们将所有角色直接带入到微博中。

事实上将虚拟人物置入微博中不是什么新鲜事,电影《搜索》就放入了男主角开通的微博“蓝秋绽放”,电影《泰囧》就置入了王宝强的“宝记饼铺”,而电视剧《北京青年》也放入了所有人物的“北京青年丶我们在路上”。

微博号将电影和电视剧中的故事一点点地透露出来,而粉丝则热情追随。不过这次的《冲上云霄2》可以说是将这种带入上演到了前所未有的极致。在这些角色微博中将每天更新的剧情,人物身份,情绪都带入到他们的微博中,然后以角色口气去发各种微博。而众粉丝们则也在他们微博底下进行各种留言。

那么这样一场从虚拟跨入半虚拟的微博狂欢,从三个角度进行思考。

第一. 从粉丝心理来分析是怎么一回事?

为什么大家都知道这是虚构的,是假的为什么都会乐此不彼的关注以及评论?

答案是“接近与参与”,虚拟人物来到微博是一种与观众的二次接近,一种与真实世界的虚拟融入。而观众从观看者也直接变成了虚拟的“参与者”。虽然观众都知道这一切是假的,但是还是回去参与这样一场虚拟的狂欢,微博拉近了影视虚拟人物与观众的空间距离,从只能从屏幕上看到,到一个平台上可以仿佛“真实”的存在,观众自然会很欢乐。

我相信各位一定有自己所喜爱的电视剧,试想其中任何一个人物在微博上开了微博你会不感兴趣吗?如果你是一个美剧英剧粉丝,突然你喜欢的剧中人物比如非常出名的《生活大爆炸》里的谢耳朵开了一个微博,你作为粉丝会不会去关注或者评论呢?我相信大多数粉丝都会去做这么一件“傻事”,这种事情无法用理性去考量,这是一种彻底的非理性。

第二.  从营销角度来说给电影电视剧何种启发?

首先制作方必须明白,虚拟角色人物带入微博进行营销,并非是电影影视剧的雪中送炭,而仅仅只是锦上添花。虚拟人物在微博要想获得微博关注必须依靠其电影或者电视剧的影响力,而不可能凭空拥有影响力。

这种角色代入的营销手法即十分有趣鲜活,如果制作方能够考虑到这点则是非常好的营销工具。

对于电视剧来说可以学习这次的《冲上云霄2》,将自己每日上演的剧情与微博人物所发微博同步混编,进行影响力营销。
对于电影来说,这种做法则有很多缺陷,因为电影无法同步混编,一集放完就彻底完了,而一个电影中虚拟角色进入微博后能产生的影响力不比电视剧。但在电影公映期间获得很好的效应。

总结来说,这样一种营销方式与传统营销方式不同,传统营销方式只能在公映前做足火力,而角色微博化则是将火力放在了放映期间,并且若是能够处理得当不仅能在放映期间得到很好的营销效果,并且还能为后期续集铺路。

第三. 对于未来世界有何启示?

《黑镜》第二季,第三集非常夸张。一个叫做“蓝熊”的虚拟角色居然和真人政客一起竞选州长,并且得到空前支持。节目的最后“蓝熊”这一虚拟人物成为了世界的焦点,仿佛真的在现实中存在一样。看起来好像十分荒谬,但目前这些电影的角色代入微博似乎就是这样一种荒谬的微缩版本。

当前世界,更多的是现实世界正在进行虚拟化,而在未来更多的是虚拟化的世界将会步入现实。虚拟与现实的边界终将被擦拭干净,此时此刻我们又应当如何保持清醒?这也是《黑客帝国》早就为未来人类留下的难题。是选择被母体的一段代码满足,还是再造一个锡安?而锡安又是否仅仅只是母体的计划之一?

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