App应用是否成功的9个KPI衡量指标

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衡量App应用的9个KPI指标

什么是衡量移动应用软件最重要的指标?

这是个不错的问题——这个问题说难不难,说容易也不容易。实际上并没有通用的主要性能指标,也没有具体的评判标准,但是下面所提到的是几个最基本的指标。

很明显,下载量对任何应用软件都是很重要的,但是空谈下载数量,而不注重质量也是毫无意义的。“下载量有助于应用软件的成功,但是真正的成功并不能用下载量来衡量,” BiTE Interactive公司技术执行副总裁Brant DeBow说道,“许多品牌仍然以是否吸引“眼球”去评判一款App应用是否成功,这似乎把App应用软件当成了电视广告。”

App应用为品牌带来独特的商机,但是品牌不应该只把App当作是公司网站的另一个版本。最好的App应用会有些“粘性”,并能够让用户体验到它们的固有价值。

考虑下:你的品牌有多少几率被用户全天使用,你不应该浪费掉这些机会。你的应用应该有些新鲜、刺激的东西,从而能够加深用户体验,提高用户的忠诚度以及品牌的亲和力。

你要知道,用户下载、然后打开、注册一款App与实际使用的过程中还是要很大流失率的。

本文将告诉读者九个最重要的KPI指标,它们可以评估移动App应用软件是否成功。

1.用途

用户评价一款App应用时,会首先是从它的用途入手,而真正成功的App应用能够解决用户所面临的问题。除了单纯的使用外,还必须了解用户的年龄段,应用的使用频率、时间、方式等。特别的,对受众群体进行特征分析,可以估测不同受众群体使用情况,预测模型转换。了解这些问题后,可以对App应用有更深刻的见解,并且有的放矢进行资源分配,从而获得更大的利润。

2. 产品终生价值

对任何一款App应用而言,经得住检验并且可靠耐用,就是对产品终生价值(LTV)最重要的评价标准。简言之,LTV是移动用户相对于非移动用户的价值。如果移动用户比非移动用户更忠诚、使用频率更高,那么这个移动策略就是切实可行的。根据不同的用途来评断“价值”,这样就可以在了解应用对不同用户的价值后,就可以明确哪些功能对用户是重要的,哪些是有待提高的。

3.保留率

一款应用软件不会一直都是最热门的,因此要延长使用寿命就必须重视保留率,特别是在第1,7,30天的保留率。如今,保留率以及成为应用软件的最大的挑战,调查显示,有65%的人会在安装3个月后停止使用。而且早期的保留率预测也能显示市场生产力。另外,应用软件排名也越来越关注保留率。对用户来说保留率是更好的指标,但是只有做的很出色才会有更高的保留率。

4.活跃用户

每个人都可以下载应用软件,但是要想让用户定期使用并不那么容易。月度活跃用户(MAU)、日活跃用户(DAU) 都是评估用户活跃度的关键指标。如果用户喜欢一款App,它们就会经常使用,甚至能到依赖的程度。只有了解这类人群的特质以及他们是如何使用的,才会创造出更受欢迎的App应用,并且把更多的客户转化为活跃客户。

5.使用时间

只打开应用软件与切实使用应用软件是有很大区别的,就像网页访问量与网页浏览时间相比一样。增加使用时间对App应用而言是非常重要的。要想使App应用更加具有用户粘性,就要让它更具吸引力,这样才会有更长的使用时间。

6.平均用户收益

如果App应用有固定的用户群那是很好的,但你可能会创造一款应用软件能以其他方式获取收益。着眼大局要从平均用户收益(ARPU) 入手。“收益”来自于 App应用价格、应用内置广告等等,但是当你决定使用平均用户收益这个指标,那么请注意,要把你的App应用放在多个渠道平台上。GPShopper市场营销部高级经理Andrea Cohen表示,如果你只是简单的看看用户在App应用里买了些什么,并忽略他们总体花费的增长,这绝对是一个错误。根据她曾在The North Face和bebe这两个品牌公司的经验,每年用户使用App消费比在线用户多15%,甚至能占到总体收益的25%。

7.App加载/登陆时间

你的App应用需要六秒才能登陆?明确的告诉你,不会有人愿意花时间用这款App应用的。时间可以说是App应用的本质,你有责任为用户提供更高效的应用加载时间。用户应用加载App应用,登陆新页面,在应用里进行购买交易,所有处理都应该是无缝完成。如果你让用户思索为什么这款App应用的加载时间这么长,他们可能已经用上了你竞争对手的App了。

8.用户获取

获取新用户有一个办法,那就是研究一下现有用户是如何找到你开发的App应用的,是通过搜索,付费广告,内置推荐,还是通过口碑相传。人们会因为不同的原因寻找不同的App应用,对于App应用而言,了解如何触及到自己的目标用户是非常有用的。Candy Crush就是通过付费广告把美国20%的iPhone用户变成了这款游戏的活跃玩家。

9.用户体验/幸福度

如果用户使用了你的App应用五分钟以后,他们能从中得到价值吗?或是他们能找到自己需要的网页吗?还是感到非常挫败?人们使用一款App应用,并非意味着他们就喜欢这款App应用。当然,你可以在App Stores通过评论和评级看看一款App是否受欢迎。当然,你也可以使用一些像Helpshift这样的工具获得用户体验的反馈。

以上就是你需要了解的九个重要的App指标。在你开始分析自己的移动App应用之前,要确定这些指标是否适合自己的业务。Pietrzak说过,“跟踪大量的数据并不会提升你的业务,但是有效的执行企业关键目标,收效则会不同。”

是不是还漏掉了一些指标?或是你的公司里还有其他的KPI指标,欢迎在评论栏里留下您的意见。

转自:快鲤鱼

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