微信视频号的商业价值(上)

0 评论 3269 浏览 13 收藏 9 分钟

编辑导语:微信视频号虽然起步有些晚,但是有着强大的社交属性。张小龙在腾讯公开课上也曾说过:未来视频号是链接微信各大渠道的核心平台。现在,视频号和微信号、朋友圈、公众号、小程序、小商店的对接已经越来越紧密,微信视频号的商业价值究竟是怎样的呢?

与大部分互联网企业用现金发红包不同,微信在2021年春节,呈现的是另一番景象——大家都在蹲点抢「微信红包封面」,各大品牌、明星的红包封面成为热门抢手货。

微信视频号的商业价值(上)

微信红包封面背后,视频号重磅登场。在微信红包下拉的「封面故事」中,可放置视频号内容。此外,个人参与制作微信红包封面,只需要创建视频号、发表1个照片/视频并获得10个赞即可参与制作。而在这之前,个人申请制作红包封面需要视频号有效关注数1000人以上。

显然,微信希望抓住春节发红包的契机,帮助视频号快速引流。视频号在微信内部的战略意义不言而喻,张小龙在今年公开课上,也大篇幅地讲到视频号。视频号在微信内部扮演什么角色?它因何而生,有着怎样的商业价值?我们将通过三篇文章进行探讨。

今天我们先来分享,视频号在微信体系内的定位与角色。

一、视频号是什么?

视频号除了承载视频,更重要的特点在于「号」,也就是张小龙在公开课中提到的ID(身份)。进入视频号,你需要重新注册,而不是直接以微信ID来发视频。这就意味着,视频号与微信采用的是两套完全不同的身份体系。

微信视频号的商业价值(上)

视频号采用的是公开身份。你可以浏览陌生人的视频,给他们点赞;陌生人也可以浏览你的视频,给你点赞;而微信ID是私密身份。彼此之间需要添加好友并通过验证,才能私聊,才能在朋友圈互动。

虽然视频号是公开身份,但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求。在微信里,你可以直接进入好友的视频号;但在视频号里,你无法直接添加对方为好友。

二、视频号为什么需要公开化?

微信的特点是私密化,在微博如日中天的时候,微信之所以能崛起,是因为公众已经不满足于只有公共表达,他们还需要一片私人空间,与亲密好友交流,而微信满足了他们私密交流的需求。

微信视频号的商业价值(上)

因此,微信中更偏私密化的功能,比开放式功能更受欢迎。比如:朋友圈里的“三天可见”、“分组可见”备受青睐,而文章“在看”功能就让很多人在点击时更加谨慎。

微信视频号的商业价值(上)

但微信不能只有私密化功能,否则,即使微信覆盖全国14亿用户,内容所触达的用户最多也只有14亿,商业想象力有限。只有在保证私密性的同时,连接各个孤立的个体,才能加速内容的流动,发挥更大的价值。

视频号为什么需要公开化?我们可以从3个层面进行思考:

1. 从用户体验角度来看

如果视频号只对好友可见,那么就跟我们发朋友圈小视频,以及24小时自动删除的「视频动态」(原名:时刻视频),没有什么差别。

2. 从内容传播角度来看

开放视频号可以提升内容消费与内容生产的丰富度。

一方面,视频号浏览者可以在推荐页看到全网创作者发布的视频;另一方面,创作者发布的视频,也有机会通过公域杠杆,触达全网用户,有利于优质创作者的成长。

3. 从视频号定位来看

视频号远远不止于满足社交功能,它更重要的角色,是补位微信生态的「连接」体系。

有了视频号,微信可玩转的内容营销方式会更多。比如,视频号可以添加公众号链接,从公域无缝跳转到私域;可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看,丰富资讯体验;可以打通微信小商店和小程序,形成交易生态。

三、视频号在微信中的角色

视频号已经成为每个微信ID(个人或品牌),对外展示的重要名片。打开微信公众号,可以发现公众号的页面布局发生了变化:除了常规的图文内容,还专门开辟「视频」栏目,视频成为与图文并列的第二大板块。

微信视频号的商业价值(上)

打开微信发现页,可以看到视频号与朋友圈并列占据一级入口。同时,在个人介绍页面,除了展示朋友圈,还增加了视频号。

微信视频号的商业价值(上)

我们可以在视频号的个人页面里,设置「将视频号展示在个人名片」。设置之后,视频号将与朋友圈一样,成为个人名片的重要展示。

微信视频号的商业价值(上)

打开微信搜一搜,搜索品牌名称,就能看到该品牌的视频号最新动态。视频号成为既公众号、小程序之后的第三个官方账号。

微信视频号的商业价值(上)

由此可见,无论是在微信公众号、个人微信页面还是微信搜一搜里,视频号都逐渐成为个人或企业介绍的重要名片。对于希望在微信生态里深度耕耘的品牌,也许视频号会像企业官网、百度百科、官方微博微信一样,成为不可缺少的一环。

四、写在最后

微信2021年的开篇首秀,凭借春节抢红包的热闹,为视频号强势引流。

今年注定是视频号重要突破的一年。重新梳理视频号在微信中的定位与角色后,下一篇,我们将回顾微信在短视频领域的发展史,思考视频号带给微信的商业价值。

让我们在对比抖音快手之余,看到一个更立体的视频号。

#专栏作家#

Vinky,微信公众号:叁言梁语,人人都是产品经理专栏作家。省广资深策划经理,关注互联网营销领域。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 目前还没评论,等你发挥!