豆瓣“东西”:豆瓣做社会化电商导购?

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昨天小道消息微信公众号爆料说今天豆瓣会有产品线的变化,但小道消息浅尝即止,只是简单提了一下。到今天中午答案揭晓,豆瓣发布了新产品豆瓣“东西”,目前这个模块已经出现在豆瓣首页顶端导航栏中。

豆瓣东西是通过用户分享某款商品,发布商品评论或使用体验,通过社区的关系关联或操作习惯,根据算法给其他用户推荐商品,从而帮助用户发现适合自己的好东西。可以说,豆瓣作为围绕兴趣的线上社区,以前一直围绕书影音作为关联介质,如今豆瓣东西增强了豆瓣社区中人与物之间的连接。

豆瓣的注册用户已超过7200万,月独立访问用户近两亿。豆瓣里每天都有大量生活消费类的话题和讨论产生。豆瓣东西的官方blog的数据,“东西”的出现,源于社区内大量的关于吃穿住用行的讨论,在豆瓣38万个小组里,与购物直接相关的小组超过20,000个,是小组中最大的一个类别。“东西”的上线让这些内容更方便被社区外的用户发现并使用。

官方 Blog里还提到,“东西”目前包括居家、数码、户外、美妆、吃喝、Geek、设计感等多个生活类别,支持来自淘宝、天猫、京东、1号店、亚马逊、Etsy等多个国内外网站的商品链接分享和图文评论。上线初期,为保证分享质量,豆瓣将通过“邀请制”逐步开放分享权限,随着用户量的增加,分享内容的质量会通过内容展现策略、机器处理以及用户举报的方式予以保障。

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当然,虽然豆瓣方面一直弱化“东西”的电商导购的形象,但其实“东西”跟其他许多电商导购网站很像,例如果库等网站,至于说蘑菇街或美丽说,这差距太大就不说了。

甚至知乎上有网友说果库才更像是豆瓣产品,因为“东西”的设计与豆瓣整个网站的设计风格并不是很符合,无论上方的推荐图或者推荐界面的表格形式展示商品,这些设计都显得比较重,浓墨重彩,与豆瓣整站小清新的风格格格不入。因为这样的设计,许多人甚至觉得“东西”是忽略了豆瓣产品都是基于内容的基调,直接跳过了内容产生,把人链接到了电商网站,直接冲向 RMB。

当然虽然设计风格跟大多电商导购网站差不多,但因为社区形态的不同,所以“东西”与其他的电商导购网站还是有很大不同的。

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当然最起码的是,豆瓣本身拥有一群粘性很强的用户群,这个用户基数不是其他的电商导购网站可以比的。“东西”可以让这些流量进行有效变现。

“东西”不是一个独立的服务,商品相关的内容一直都存在豆瓣社区,但除了书影音,其他东西就没有一个更好的分享途径。“东西”的上线可以更好的解决这个问题,让其他的东西有一个存身之所。再根据算法给其他用户进行推荐,推荐用户再看其他用户的评论,进而影响消费决策。

豆瓣的特殊性在于其社区,豆瓣“东西”建立在豆瓣的庞大的用户群之上,不用担心流量的问题,物品的发现更为宽泛,只是目前仍有书影音的侧重和“东西”里的庞杂。庞杂的东西需要依靠算法推荐进行梳理,从这点上看其实与豆瓣主站是一样的,豆瓣主站一直做的事情就是把用户感兴趣的信息梳理推荐。这种积累应该会让“东西”根据用户在豆瓣的行为,更好地理解用户的喜好和品味,从而为用户推荐适合他的东西。

只是很容易可以想见,“东西”应该会成为一个垃圾商品推广和豆瓣推荐和编辑的战场。如果不能有效屏蔽恶意的商品推广,将严重影响产品体验。

至于有些小清新们看不惯豆瓣似乎在赤裸裸的做电商导购觉得不爽,还是洗洗睡吧。

来源:雷锋网

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