短视频运营第五弹:如何取一个100万播放量的视频标题?

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今天想和大家分享一个非常非常重要的点,这是在运营所有渠道时都要去做的事,那就是“取个好标题”。

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之前写了一系列经验分享,大多数针对的还是初创团队的一些问题,包括《第一弹:渠道的选择和分成》、《第二弹:如何组建初创团队》等,也因为经验的不断推出,来联系小雨的朋友也越来越多,开始接触到一些栏目已经上线的团队,看了他们的视频内容,有些内容很不错,但是和我说的都是很苦恼,内容就是出不来,问到都在哪些渠道发布呀,和小雨说头条呀、优酷、美拍等都有发,但是量很低。针对这样的小伙伴,我想说其实每个渠道都有自己的运营方式,单个渠道的运营之后也会有分享。

为什么取个好的标题这么重要?

这里我们说好的标题并不是要大家标题党,标题党的时代已经过去了。我们还是要用标题本身的内容以及平台的运营特点去摸索到一些取标题的规律和特点。

之前我有提过,所有的渠道我们内部都会分成三类:推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道

在推荐渠道和粉丝渠道中,所有的内容都会是在一屏中,通过用户的点击行为来判断你的视频是不是足够吸引人,一个点击相当于一次的播放。在这里什么会影响用户的点击呢?当然是你的标题和图片。来看看下面两张图,一张是头条你的首页,一个是微信公众号中你的订阅页。

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在一堆内容的呈现中,如果你的标题或图片足够吸引人,那么最起码你比别人走快了一步。

而对于媒体渠道是通过用户输入的关键字来给出搜索列表,如果你的标题上有用户搜索的关键字就可能将你的视频内容推荐给他。看一下下面这张图。

插图2

这里可能大家会问,这和做图文时也差不多,但是我想说做视频内容时标题是非常重要的,因为视频的内容中是动态画面,不像图文,图文还有一个优势,图文内容中会有相应的关键字,可能系统工具也会因为你关键字出现的频率来给你推荐到一些用户面前。视频目前可能在这块的识别上还没有这么前面。所以标题就很重要。

一个好的标题定义很简单,有多少你的目标用户因为看了这个标题愿意点击进去看你的内容(标题党不在我说的范围内)其实道理很简单,只有让用户点进去看你的内容,才会出现下面的行为,比如收藏、转发、评论等等。而这些又是影响你的视频是否被推荐重要因素。

如何取一个能给你带来高流量的标题?

如果你是一个全渠道运营的栏目,可能需要对各个渠道要有一定的运营,在这块上标题也是这其中重要的一块,每个渠道都有自己的一些特点。这块是可以通过长期的运营去探寻到一些感觉和规律的。在这里小雨通过我们自己在运营“一色神技能”这段时间的一些经验来和大家分享一些点,这块还是需要做运营的童鞋长期的去分析和研究才会越来越有感觉。

推荐渠道的标题拟定

在这里我就以今日头条为例,头条的推荐算法让内容出品人觉得好,但有时候也会抓狂,因为没有人为因素,也不能说去找个小编推荐就有高流量,相对来说还是比较公平的。也能真实去感受你的视频内容的受欢迎度,但是也不是全部内容,有些内容感觉在头条怎么发量都上不来。而且头条的量有的时候也很让人抓狂,有的时候调算法的时候,量会一下变得特别低。我在这里总结一些头条上取标题的方法和需要注意的点,只是我们自己总结的一些经验。

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上面是一些有可能可以提高你的效果的取标题的方法,当然这不是绝对的,也要根据你的视频内容,在这个基础上自己可以去摸索到适合你内容的标题取法。在这里,如果刚开始你还没有建立起好的标题感,还有一个不成文的小方法供参考,可以将你要取的标题里面的几个关键字搜索一下,看一下搜索结果中的图文或视频的展现量,哪个关键字搜索出来的量高可以用哪个关键字,比如你的标题中有达人这个关键字,你可以搜索一下达人或牛人哪一个搜索的结果量比较好就用哪个。

除了一些基础点外,还有一些情况可能是你需要避免的,

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粉丝渠道的标题的拟定

粉丝渠道大家比较熟知的还是微信公众号,那微信公众号的标题拟定网上已经有很多现成的知识,小雨在这就不想详细的去说了,但是重要的事情说三遍,不要标题党了,因为标题党可能前期的效果还不错,但是后期你会发现有很多根本不是你的目标用户,适得其反,且还会有些负面的评论。

在这篇分享里我主要分享一下美拍粉丝渠道的标题的拟定。。

美拍的标题还是比较有特点的,是标题+标签的形式。每当发布一个美拍时,可能先吸引或是先看到的是你的粉丝,先吸引你的粉丝能点击查看内容,如果内容好他们会点赞、评论或者转发,如果当一个视频的自然点赞量、评论量比较高时,你的内容被小编推荐到相关频道的可能性就会增大很多,被推荐到频道后你的内容的点赞这些还在上升,那就有可能被推荐到热门中。

了解了这个机制后,你可能要想你的标题怎么样能吸引你的粉丝看,在标题内容上可以参考以下几点

  • 说清楚、偏娱乐化一些
  • 可以带上你视频内容相关的一些关键词
  • 可以带有一些悬疑的色彩,但是依旧不要标题党

其实在美拍里标签可以算是标题的一部份,所以在标签上可以注意以下几点:

美拍标签

最后再稍微提一点,其实首图也是挺重要的,在美拍各大频道里都是以首图视频流的方式呈现,而且被推荐的视频标题小编会重新拟过。所以首图对于引来除粉丝以外的新流量是有影响的,总结几点:

美拍首图

如果大家在美拍标题这块还有更好的标题取法,也可以联系小雨来分享一下。

媒体渠道标题的拟定

媒体渠道都知道是小编最重要了,还有就是推荐呀、资源位很重要。抛开这些说一些我所了解的一些媒体渠道标题的基础的拟定方法,供大家研究参考。

  • 在标题中要有高流量的关键字,这块的方法就是你先抓住你的视频的关键点,然后在相应的视频网站去搜索,然后看高流量的视频标题拟的感觉是怎么样的。然后定义一些关键字,比如“一色神技能”是偏生活的,那关键字可以有:生活百科、小窍门、达人、牛人、妙招等等,去看一下这些关键字在渠道里哪些搜索结果的量高就可以偏向哪个
  • 抓住各渠道的属性,比如优酷的视频标题偏娱乐化,爱奇艺的可能偏实用型等等,这块需要大家去找到平台的一些属性,然后标题尽量往那靠。
  • 媒体渠道的标题尽量短,不要太长的标题,长标题一般效果不会太好。

上面可能是一些基础点,但是媒体渠道在标题上下功夫还是收效比较小的,还是得找到相应的资源,这样可能效果会更好。同样的时间成本建议大家还是通过各种资源找到相关内容分类的小编吧,米办法!

这次分享的标题这块是我自己在运营时总结的一些点,而且这些是基础点,可能在运营过程中需要通过不断的尝试去优化,因为大家做的内容方向都不一样,在这过程中去有自己对标题的理解和网感。时间长了会有一种感觉,看到一个标题你就能感觉到在某个渠道里会有量。

标题在图文自媒体中就是很关键的点,所以很多小伙伴应该经验也很多,欢迎大家来拍砖。

系列文章:

短视频内容创业第一步:选择合适的渠道获得分成

短视频运营第二弹:如何快速组建高效短视频团队

短视频运营第三弹:短视频创业团队需要迈过的5个坑

短视频运营第四弹:短视频质量与效率如何平衡

 

作者:顾小雨(微信号:guxiaoyu360),短视频行业里的一只小小鸟,但是很愿意和大家分享短视频经验与教训。

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  1. 我打赏了,这就是我对你的评价

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  2. 写的很棒,我把所有PPT都收藏了。

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  3. 学到很多经验,感谢作者分享

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