在一个产品运营周期中,哪些事情是需要做的?

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本文作者只是从大方向上面浅谈产品运营要做的事情,然而在实际操作中,每个步骤都有大量细节,需要好好安排处理。

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产品运营其实需要按照产品的属性来具体分类,确定需要做哪些工作;比如社区运营和工具产品运营不太一样;网站运营又和app运营不太相同;不过作为互联网产品,宏观上来说,流程和思路上可以互相借鉴,重要的是侧重点不尽相同;下面是一个产品运营周期中,需要做的事情:

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产品运营框架

产品运营,就是吸引用户使用产品并促使用户持续产出符合产品定位和发展目标的行为和内容、充分挖掘和发挥产品核心价值的一系列运作。所以在开展运营工作之前,需要做好以下几件事情:

(1)明确目标用户群体

这部分需要运营人员从产品概念提出之时,就要开始对产品进行深度理解,同时也要对目前市场有个清晰的理解,明白产品针对的用户,处于市场哪个阶段,如何获取这些用户并留住他们,如何从中获取价值等等;

(2)明确产品功能及特性

这一块需要基于对市场及产品的了解,清楚产品目前解决了市场上的哪些问题,相对竞争对手,产品的优势及劣势所在;

(3)明确运营目标

针对产品推出,要有可达到的预期目标,而不是仅仅靠猜测或者个人臆想;具体要实现的目标,可以是:在一个月内,产品需要达到多少注册量,两个月内增长多少;也可以是一个月内,产品获得多少下载量等等;主要由公司的发展战略决定。

明确了这些内容,基本上一个运营计划的标准就制定出来了,剩下的就是要确定运营推广的方式,产品需要上线的渠道,推广需要使用的途径,以及按阶段实施的计划和目标。

说了一些很理论的东西,现在我们就开始来聊聊一些具体的问题。

运营推广的内容形态有哪些?

比较多的都是原创文章或者伪原创文章,这部分内容易传播,包含关键词也比较好被搜索到,同时伪原创相比转载来说,会稍微有点质量,非文案出生的运营同学可以优先选择;

其次是H5页面或者普通网页,其实页面传播在互联网上面是一个比较古老的方式,但是由于HTML5技术及移动设备,H5页面在互联网上也拥有超高人气,甚至在有些行业被“神化”;但是毕竟要好看就得花时间,而且还得要求制作人有一定审美,否则还不如多去写写文章;

之前在微博由于140字的限制,流行开来的就是图片形式的长微博;图片可以表达很多东西,大部分内容会比文章更直观,更有趣,更容易让用户产生记忆,打上水印也不失为一种有效的推广方式;但是在原创性上面,普通公司就不要考虑了,而且一张图片很难包含细节的说清楚一个故事;

视频,在内容的表现上面更优于文章和图片,直观有趣的同时保证了故事的完整性,但是!制作经费扛不住,对内容的表达有更高的要求,不是专门的影视策划类公司,这个还是不要过多尝试,容易得不偿失;

其他推广内容形态比如关键词,链接,短文章等等,都是可以根据具体情况尝试的;

运营推广的途径有哪些?

  • 微信公众号:这个就不多说了,服务号和订阅号;
  • 微博:和普通博客一样,自己运营;
  • 垂直社区:一般好的垂直社区权重比较高,用户质量也相对较好,但是内容最好是保持原创并且有一定质量;比如:知乎,豆瓣,贴吧等等;
  • 问答网站:问答网站的针对性很高,转换率理论上来说是比较高的,但是现在的问答网站也没多少有质量的;
  • 专业论坛:做好了流量可观,但是看版规,可能一个广告嫌疑的帖子,你就被扫地出门了;
  • PR网站:Press Release,在一些针对性的网站发布新闻稿,还是容易吸引目标用户的关注的;比如我们经常看到的36Kr,创业邦,cnbeta等垂直型的内容网站;
  • 其他:广告投放,下线活动,讲座等等。

如果是App,它的上线渠道就要考虑了,安卓的上线渠道有很多:各大手机市场,各个品牌手机自带市场,Google Play,微博等等,iOS的就app store一个;还有一种渠道,就是和其他手机系统合作内置应用。

有了这些内容,途径和渠道,应该要做哪些事情呢?

首先根据产品特性和目标人群,确定推广核心内容,看情况准备相关的内容,确定好这些内容使用何种途径;比如写了一篇文章,是关于产品介绍的,可以在对应的微信,微博,PR网站发布。

记录好这些途径,定期查看这些平台上的相关数据,比如浏览量,点赞量,收藏量等等。

根据推广平台的数据趋势,结合制定的目标,考虑是否需要增加其他内容和途径。

跟踪产品相关数据:安装量,注册登录量,用户留存等等,查看不同途径对应的数据;经过分析后筛选比较优质的渠道作为核心渠道;同时也需要从数据中分析产品需要改进的地方(量少就算了)。

如果在一些社区或者微信,微博等可以互动的地方,请及时跟进用户的留言及反馈,尽量与用户建立起良好的关系;可以考虑邀请用户加入产品讨论组,保持与用户之间的互动;同时在这边,用户群体特征将开始越来越明确。

根据用户的反馈,收集用户需求,同时向产品反馈改进建议。

现在只是从大方向上面浅谈产品运营要做的事情,然而在实际操作中,每个步骤都有大量细节,需要好好安排处理;而且需要根据不同运营目标,不同的产品类型,不同的产品阶段,准备对应的运营计划;但是既然是以目标为导向,数据跟踪及用户维护是不可或缺的重点。

 

作者:Wang_小A

来源:http://www.jianshu.com/p/a5a2a73bfc03

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评论( 3

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  1. 缺少关键的一点:如何确定性价比并选择性价比最高的推广方式?毕竟真正运行的时候有财务预算的,人力精力也都有限制啊!

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  2. 发现一个可能是错误的地方,思维导图产品运营类目下的确定运营计划下使用的推广途径RP应该是PR!

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  3. 好文章,能够马上用到

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