搜狗与腾讯的联姻哲学,几家欢喜几家愁

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9月16日,腾讯在港交所发出公告,腾讯向搜狗注资4.48亿美元换取搜狗36.5%的股份。消息一出,各方哗然。王小川更是在微博上表示,互联网行业格局因此而变。究竟会如何改变?搜索市场各家的态度又如何?正所谓月儿弯弯照九州,几家欢乐几家愁。

1.巨人的腾讯

这次收购对于腾讯来说最主要目的还是寻找新的赢利点,来突破自身依赖游戏收入的瓶颈。不仅如此,腾讯将与搜狗一起联手与360争夺搜索老二的位置。

一,浏览器。所谓浏览器,醉翁之意不在酒在乎搜索也,在乎搜索也。从腾讯角度来说,搜狗浏览器在PC端占去了7.8%的市场,如果QQ浏览器能与搜狗浏览器合并,则两家一共能持有10%的市场份额。与25%的360一较高下。

二,发力搜索领域。腾讯搜搜客观上来说是半死不活状态,腾讯曾经为之付出巨大代价,但还是功亏一篑。如果腾讯要继续在搜索领域发力则必然要借助收购。而可以收购的唯一选择只有搜狗。搜狗占有搜索市场份额的10%,腾讯搜搜拥有3%的市场份额,二者合并之后一共可以占据13%的市场。

事实上腾讯对搜索一直是垂涎三尺,当年腾讯为做搜搜不惜投入20亿的亏损以及七年的时间才换得国内3.6%的份额,足以见得有多失败。搜搜事实上已经废掉,但是一旦拿下搜狗10%的份额,与自己其他产品结合,电商,广告,社交,则腾讯可能有机会去做当年没有做到的事情。这里的想象空间还是有的。

三,输入法领域。在商业上没有永恒的朋友只有永恒的利益。2009年搜狗还曾经告过腾讯输入法不正当竞争,回头再去看这段新闻,会感慨互联网真是和娱乐圈一样狗血颇多。抛开这个狗血事件,我们来看看腾讯能得到什么。2012年数据显示搜狗输入法占据了PC端80%的市场份额,那么当腾讯拥有这块市场后,腾讯将会拥有从输入法到社交聊天,一站式齐全的产品。使得用户更加离不开腾讯,用户黏性更加牢固。有望在移动端再发力。

2.进击的搜狗

搜狗和360一样是依靠渠道导流,而目前两家自身已经达到瓶颈,腾讯坐拥海量QQ装机用户,此次腾讯的牵手则可以帮助搜狗继续扩大市场份额。

一,再次逃脱360收购。

当年360想要收购搜狗时,搜狗找到了阿里助阵。虽然和阿里来了一次闪婚,但是至少躲过了360的追击,这次选择了腾讯可以让360彻底放弃。

搜狗想要逃避360的原因很简单,搜狗和360一样是依靠渠道导流,而目前两家自身已经达到瓶颈,必须借助对方的装机量才能有所更大的成长。但是360在品牌上决不容忍异类,如果360拿到搜狗,那么搜狗最后会被360拿走所有技术资源,最后将其雪藏。所以张朝阳感慨“卖给360就是把搜狗揉碎了,好滋养360茁壮成长。”

而选择腾讯无疑是一条对的路,腾讯在搜索,输入法,PC端浏览器领域均无多大建树,所以必然不会对搜狗轻举妄动。

二,在PC搜索领域与360争老二,腾讯的QQ装机用户无疑是能够帮助搜狗成长的好选择。首先搜搜的用户体验做的十分差劲,这是用户流失的关键因素,但是搜狗的用户体验则优于搜搜。腾讯拥有海量用户,搜狗拥有不错的搜索体验,二者结合相得益彰。

三,移动端的潜力。在移动端腾讯的QQ浏览器拥有25.6%的绝对优势,而腾讯在移动端的搜索份额也十分不给力只有1.6%,但是当搜狗借力腾讯的QQ浏览器则又有一番不错的可能性。

3,暗喜的百度

这次收购非常有意思,百度没有任何参与,却也成了受益者。百度与360,搜狗的博弈过程如下。

很早就有传言百度曾经也想收购搜狗。但矛盾的是,百度自身也是做搜索的,明显有利益上的冲突,百度如果收购搜狗也只是防御性收购,既不能将其合并融入又不能放置不管,否则就失去了对抗360的意义。就像阿里曾经入股搜狗,但是随后由于其“一淘”的利益冲突导致最后不欢而散,如果百度入股搜狗恐怕也只是这样一番格局。

对百度来说,搜狗一直是百度的心病,本次收购可谓是让百度解脱了出来,搜索市场内百度老大的份额将无法撼动。360和QQ+搜狗在PC搜索市场的打法都是依靠渠道模式,他们的渠道的用户基本固定不变,QQ用户与360用户的重叠性极高,那么毫无疑问的360和QQ+搜狗就是在这30%多的份额当中进行争夺。

这下,百度爽了。

4,悲催的360

重复上面的话,这次收购非常有意思,360没有任何参与,但估计想哭的心都有了。360与百度,搜狗的博弈如下。

360好不容易依托自身的三级火箭,安全卫士-浏览器-搜索,搞定了将近20%的份额,但是已经接近瓶颈。360唯一扩张自己的方法就是吞并老三搜狗,而搜狗的玩法和360一样,都是依靠三级火箭捆绑搜索流量。

因为二者的商业模式一致,想要融合绝无可能,一山不容二虎,必定是更强大的一方将对方一点点雪藏。如果搜狗吞并360那是绝无可能的天方夜谭,而唯有360吞并搜狗,再一举拿下中国30%多的搜索市场份额,这也是360一直对搜狗虎视眈眈的原因。

那么再从搜狗这方面来讲,搜狗是王小川一手带大的小孩,当然不愿意轻易将其揉碎成为他人的养料。但是人在江湖身不由己,养小孩是需要钱的,小孩需要长大就需要资源,除非你不让小孩长大让他饿死,就像中国的雅虎和谷歌一样。互联网就是这样,你如果不成长并不意味着你不变,而是意味着你会被这个生存空间马上挤死。这和三体世界中的黑暗森林如出一辙。

那么这次腾讯与搜狗的联姻,对于360来讲绝对是最不希望的,甚至比搜狗被百度收购还要糟糕。如果只是百度收购搜狗则还不会影响到360的原有的市场份额,而腾讯注资了搜狗,腾讯会利用自身客户端优势再与360打一架,而这一架和百度无关,是要来侵占360原有的市场份额。

这下,360惨了。

总结下,互联网就是三体的黑暗森林活生生的写照,这里新生生物太多,原有的生物不进则死,他们存活的办法是从差异化的小点进步,变异,扩大,然后不知不觉中绞杀掉对手,或者是直接将对手收购然后雪藏。

搜狗是一个小生物,他为了生存告过腾讯,最后同样是为了生存选择和腾讯在一起,给我们上了生动一课 ,名字叫“小生物如何在黑暗森林里存活”。

此时,我们看到了互联网的哲学。

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评论( 1

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  1. 这文章现在发出来真的过时了,而且毫无新意可言

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