从papi酱到papitube,我们可以从这位初代网红身上学到什么?

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编辑导语:随着互联网时代的不断发展,如今短视频娱乐平台已经深入我们的生活,短视频平台也是流量的一种获取方式;也有很多MCN机构入驻短视频平台,进行整体的运营转化;本文作者分享了关于papi酱以及papitube的内容分析,我们一起来了解一下。

“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。”

在这个网红与短视频博主爆炸式迸发的时代,这句口头禅很多人应该不陌生。因为作为短视频达人的鼻祖或是网红的鼻祖,papi酱的地位毋庸多说,亦毋庸置疑。

从最初的“周一放送”、“不定期的放送”的持续爆火,以及2016年其视频贴片广告被卖出2200万“天价”,我们看到了papi酱的内容不断收获了行业的认可。

那么再从内容发布由微博拓展到短视频平台,以及2020年9月发布的一条休完产假的回归视频累计已达到5000万次以上的播放量。

我们不得不承认,流量化的时代,papi酱本身就是一位名副其实的“流量”。

无论何时,她都是值得所有从业者学习的初代网红。

本文,将集中从papi酱及其背后的内容模式、生态变化、运营手法三个角度,为大家剖析这位在网红圈屹立不倒的人物。

01 内容模式:对现象的独到把控

早期,papi酱的视频几乎都是在每周一进行更新。

视频的内容方向,大概包括有社会热点,职场探讨,现象解读等。

例如,在2017年1月23日更新的视频中,讲的就是社会热点事件中,关于过年时亲戚提问的题材。

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在该视频中,papi酱则直接把如何回怼亲戚们的话术改成了口诀的形式,也可以称得上是经典语句了。

例如“对对对您说的对,没错没错是这样,就是就是可不么,哈哈哈哈有意思……”

“表弟你别看手机了,WiFi我早就关掉了”等句子,虽然是出自2017年papi酱的视频,但是拿到今天来说,又是极其符合现在我们所讨论的“阴阳人”的梗,并未过时。

再有, 2018年11月9日以及2019年11月8日的视频,又是连续两年讲了大热的双11题材,以暗讽的方式揭露了双11玩法的复杂。

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还有在2019年5月29日,又以粉丝与偶像之间关系的角度,讲了当下社会粉丝对于偶像的一种畸形崇拜。

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总之,无论是哪种视频,在今天来看,我们都可以得出一个结论:

papi酱的内容团队在取材时并没有过多的针对单一事件进行解读,而是上升一种高度,针对现象去创作。

所以,这也就是我们在今天来看,papi酱的视频还不过时的原因。

单个事件会有时效性,但是某些现象却会长久存在。

但是除了对于题材的把握精准、独到,对于其他细节的把控也同样是papi酱可以长久火热且不可或缺的要素。

所以我们进行总结,papi酱运营账号的三大策略:

1. 针对现象进行创作

前文说过,在单一事件时效性较短的情况下,papi酱团队把事件上升为现象,则可以长效的引发观众的共鸣。

例如papi酱在其视频中,凡是提到选秀节目情节的,从来都没有直呼选秀节目的名称,包括谐音梗,一律都没有用过。

2. 固定频次输出,不定期放送固粉

现在打开抖音账号,我们可以发现,大多数的剧情账号其实发布视频的时间都是固定的。

那么papi酱这个账号主要更新的周期是每周一,但是在其他的工作日内,也会偶尔发一些不定期的更新。

所以,这也就代表着其本人与团队在大多数情况下,有着足够多的时间去打磨,去创作。

同时,剧情类账号采取固定的时间放送,也可以逐渐提升粉丝的粘性与期待程度。粉丝的观看习惯一旦形成,对后期账号人气的帮助,是非常大的。

3. 注重揭示意义

papi酱的剧情短视频,虽然大多数都以搞笑为最终目的,但是也有一些视频,有着揭示意义的高度。

例如2019年8月26日的视频,就揭示了身边如果有人一直“挑刺”,大可不必理会,最重点的是过好自己,相信自己。

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这个视频,一直到现在也还是papi酱的微博置顶作品。

所以说,无论是相信自己,还是人无完人,都是这个视频所揭示的。

但是以上三点运营策略,其实也只是papi酱作为初代网红的基础运营手段,接下来我们要说的,其实才是papi酱这个账号或者说IP的重中之重。

02 生态变化:papi酱和她的生态圈

内容作为papi酱整个IP的重中之重,那么在内容题材之外,我们最不能忽略的,就是papi酱的团队成员们。

papi酱在前几年的视频还大多都是以自己为主角的视频,但是后期又逐渐加入并形成了多个人物的视频形式。

而这样做的目的,不仅仅是可以丰富其视频,让视频更有层次感和更具深度,也是为了帮助其团队的人物账号引流。

例如其团队的唐马鹿、霍泥芳和泽平周,都是活跃在短视频平台上的(霍泥芳抖音目前已停止更新)。

其中,一直坚持运营且账号效果不错的就是唐马鹿。

唐马鹿不仅参与拍摄papi酱的视频出镜次数最多,其本人账号的有趣程度其实也不比papi酱的差。

唐马鹿账号的运营方式同样是以人物为IP去进行创作,在内容题材方面,同papi酱一样,多是集中于能让读者感到有趣、有共鸣的社会热点事件与现象。

但是唯一不同的可能就是唐马鹿的视频,大多数都是自己出镜拍摄的。

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以唐马鹿主页展示的几个视频为例,可以发现视频的点赞数都很高,那么在其自身的运营手段之外,papi酱为其带去的流量转化也同样不能否认。

但是在吸收papi酱转化流量的背后,依旧是离不开上面papi酱所用的主要的三点运营策略。

在papi酱的整个生态下,除了papi酱本人以及唐马鹿这些人的背后,其实还有更多的短视频达人,也就是papitube旗下的签约博主。

就在前不久,抖音papitube账号更新了一则视频,视频中包括有网不红萌叔Joey、玲爷等,都有出镜。

这也不禁让人好奇,papi酱到底签约了多少短视频博主?

据papitube的微博账号显示,papitube关注的账号有166个,除去部分机构账号,这个数字也较为惊人的。

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papitube,这个在2016年宣布成立的短视频MCN机构,已运作五年,但是我们能记住的却仿佛还是只有papi酱本人。

但是这也并非就代表了是其机构或者签约博主的问题。

毕竟在同质化的时代,从0到1的启动过程都实属不易。

据papitube的COO霍泥芳分享,papitube孵化达人主要有四种方式:papi酱方法论延续、工业化生产下的量体裁衣、精品化运营打造头部、提升KOL影响力和不可替代性。

根据这四个要点,我们可以做出进一步的拆解:

  • 可复制的papi酱运营思路的KOL,就直接复制。不可复制的KOL,就针对其个性重新立人设。
  • 量体裁衣,即针对短视频博主的特长或性格,建立适合的人设和内容方向。
  • 旗下所有的博主,都要有自己擅长或垂直的领域,并争取做到领域的头部,尽可能的避免被替代。

基于此,我们随机选取了三个papitube旗下粉丝数量较多的账号进行观察。

1)bigger研究所

bigger研究所主要存在一个所长的人物IP,除产品种草的作品外,还会有一些其他内容的输出。

所以说这主要就是一个垂直于种草领域的账号,其他内容都不是重点或者说主要更新的方向。

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2)爆胎草莓粥

爆胎草莓粥则是一个美女账号,同时也是一个高度垂直的账号,视频内容多为垂直于跳舞。

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3)滇西小哥

滇西小哥是一个美食领域的账号。视频作品的质量很高,拍摄手法和精美程度均不亚于李子柒。属于一个在内容上发力的账号,人设辅助内容。

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总之,无论人气高低,还是垂直于不同领域,papitube的短视频博主均可以看出无一例外都是符合papitube的COO所提到的运营策略的。

03 运营手法:个体与行业在未来如何发展

无论是作为papi酱个人,还是papitube机构,在浩荡的短视频领域中,其实都是一个小小的个体。

在当前抖音强大的日活下,以及万人入局的局面下,多少强人设、强内容的账号的爆火都或多或少带着一些运气的成分。

所以在2021年,无论是基于没有MCN的从业者或是已经小有成就的KOL,将怎样继续投身于行业融合?

我们可以看到,在papitube有着强大资源的情况下,旗下账号依旧是有着处于天花板的端倪。

所以,我们依旧不得不承认,想做好内容,短视频博主和MCN都要注重以下五点:

  • 国内的短视频MCN机构爆发式增长,同时伴随着直播带货的持续爆火,MCN-短视频-直播带货是一种不可更改的趋势,MCN机构要注重不同业态之间的融合。
  • MCN机构要为短视频博主提供必要的助力,帮助博主进行优质内容的创作以及工业化变现的快速尝试,并且SOP化。
  • 短视频博主的账号运营方向,尽可能的把远期目标设置为在某一垂直领域有影响力的KOL。
  • 时刻谨记人设与内容IP的重要性。一个足够个性的人设一旦形成,无论竞争对手有多少,都很难威胁到自身。
  • 注重资源的累积。在账号质量与运营手段大致相似的情况下,有资源的博主往往会获得额外的曝光。

04 结语

MCN机构早已从原来的爆发期、进化期等阶段变成了现在的存留期,不得不说越来越比拼MCN本身的专业度了。

类似于papi酱之类的账号或是机构,如何在同质化的市场中继续留存,这将是永远不得不面对的议题。

本文我们从papi酱的账号、个人,再到她的团队以及公司等多方面进行了剖析,那么也相信无论从业者处于什么位置,都会对您有所帮助。

 

作者:网红头条,微信公众号:网红头条,创始人:大危

本文由 @网红头条 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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