复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

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编辑导语:在三星堆考古挖掘受到越来越多的人关注的同时,一个up主也逐渐走进了大众的视野,他就是“才疏学浅的才浅”。他用了黄金复原了三星堆面具的视频受到了广大网友的关注,同时也被多家主流电视媒体点名表扬。这次出圈案例能对运营人带来什么思考?本文作者从作品细节、内容质量以及生态匹配三方面为我们进行了分析。

2021年4月12日,B站up主“才疏学浅的才浅”上传了一段视频。

视频中,他用了一块价值20万元的500g黄金,耗费15天复原了三星堆出土的残缺面具,该视频不仅在B站连续多天播放量第一,同时也被央视新闻等多家主流电视媒体点名表扬。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

而在这个视频爆火之前,该up主在B站的视频作品数才仅有39个。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

那么,看起来如此“低产”的up主,除了这次以黄金面具出圈,平时都靠什么吸引粉丝,以及关于运营B站的账号又能带给我们一些什么样的思考?

本文,我们将从作品细节、内容质量以及生态匹配三方面一起探究。

一、作品:面具制作回顾

首先,我们借助黄金面具视频作品的拆解,带领大家“撕开”才浅的视频风格和细节。

视频之初,才浅说到了三星堆出土的各式器物让很多人为之着迷,十分感兴趣。作为同样对那些器物感兴趣的他,决定从复原一块破损的面具开始。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

依照专家的推测,面具大约在500g左右,所以才浅直接买了500g的黄金,想通过一系列的制作,带领大家一起来感受这个面具在3000年前熠熠生辉的样子。于是,从黄金的捶打,到烧红,再捶打,几乎一致的动作,才浅重复了上万次,直至最终捶打为黄金薄片。

黄金成为薄片以后,由于才浅推测古时制作面具应是先有青铜人像,再有黄金面具的贴合制作,而鉴于他没有青铜人像,所以他选择“凭空捏造”。

通过手绘图纸板、用软锤击打,以及用一些细小的工具刻画纹路等一系列过程,最终才完成。这些虽然看着很快,但其实背后需要大量的心力付出。

最终,在完整长度为12分钟的背景下,才浅直至第9分钟才对作品进行展示。虽然面具不具备他所有作品的代表性,但是剧情的节奏和设计方面,我们还是可以作出相应的总结的。

1. 交代背景

例如才浅在视频开头所说,世人皆对三星堆文化充满好奇与喜爱。

2. 由浅入深的交代材料

由于是手工制作类的up主,那么在作品的制作过程中,必然会涉及到要用到的材料。但是如果在一开始就进行罗列,按照大部分观众的记忆习惯来讲,不一定可以全部记住。所以才浅选择了按照制作步骤依次对所用到的工具进行展示。

另一方面,如果每期视频都执着于描述材料清单,占用时间成本为其次,更多的是会让那些只是偏向欣赏才浅作品而手工制作意愿不强的人失去耐心。

3. 有灵魂的制作过程

虽然在视频中,同样是对制作物品的过程进行大篇幅的讲解,但其实手工up主和美食up主还是存在本质上的差别。例如账号日食记,其视频的过程展示更多的是为了让观看视频的人学会每一道菜的制作方法。

而才浅的视频,由于对制作的成本和技术要求都较高,所以他的视频本质上的目的还是在于制作过程中所体现出的信念感和美感,粉丝会在观看才浅视频的过程中,为之震撼。

4. 有所思考的总结

才浅并没有把所有视频作品的精神含义都架设在表面,而是有着走心的思考。例如,他在制作该黄金面具时被面具鼻子部位产生的褶皱所困扰,无法解决这一难点后,才浅选择先忽略这一细节。

但是在其他环节都结束后,他发现面具鼻子旁边的纹路竟然可以让鼻子部位的褶皱消失,才浅认为,这就是一种古与今关于技术、关于思想的一种隔空碰撞。而这,无论是不是巧合,对于才浅本人,以及对于我们,都带来了十震撼且深度的思考。

我们常说,B站更多的用户,是Z世代的人群。那么无论是视觉上的内容流程设计,还是听觉上的细节搭配,都是不容忽视的。视觉除了表现在剧情流程上,还体现在景别、运镜以及背景音乐的搭配上。

我们再以才浅的视频,以小见大作出浅析。

景别方面,视频中多是运用了中景、近景,以及特写等。而运镜,为了保证观感的舒适,并没有采取过于夸张的推、拉,多是一些摇的动作进行搭配。至于背景音乐方面,主要就是一个原则,即不喧宾夺主就好。

二、内容:每一个作品都有出圈的实力

经常活跃在短视频与中视频两种视频形式之间的用户可能会知道,短视频是一种偏感性的平台,创作者们通常希望用最短的时间打动最多的人,即用最短的时间制造内容与观众之间的粘性。

但是中视频平台却不一样,中视频往往是更加偏向于理性,创作者们也常常是依靠内容发力。与短视频不同的是,即使都是在追热点,中视频也需要自身质量水平经得起热点带来的流量。

毕竟,在中视频平台上,如果内容不够“硬核”,追热点也是无法力挽狂澜的。那么,才疏学浅的才浅视频内容具有哪些特点?

1. 追求质量而非数量

在2021年3月9日才浅发布的作品中,他曾提到自己在成为全职up主的早期阶段,曾一度因为每一次视频中的事物耗费周期较长,而导致粉丝活跃度的下降以及变现难等问题。

但即便是在这样的环境中,他当时还是依靠专心制作手工作品,然后将其放在二手交易网站上卖掉,以此获得了资金的缓和与周转。

在当时B站各个垂直领域的up主还未现今日的激烈竞争时,才浅说,这也算是当时的运气,毕竟以今日B站更加繁荣的生态来看,他很难保证自己不会被淹没。所以,没有急于变现,从一开始就坚守作品质量,这应该是他今日可以在成为百大up主最谨慎的一步思考。

2. 挑战高难度,避免同质化

才浅曾说过自己小时候就喜欢思考与手工,甚至大学时自学ps、pr等,为的就是考虑到在毕业以后可能会选择做一名全职的up主。据其过往的视频作品来看,我们也确实可以确定,诸多高难度的作品,往往是同类型up主难以模仿的。

例如他在2020年2月20号上传的视频中,用电击的方式打造出了一把还原度很高的“善逸雷刃”。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

据才浅表示,所有的纹路其实都可以通过雕刻完成,但他偏偏选择电击,以带来的更好的效果。挑战高难度不仅仅是停留在挑战这一层面,愿意挑战的背后,其实也代表了才浅对于这件事,以及这份职业的信念感。

3. 有所依据,非杜撰想象

才浅有制作过很多优美精良的手工制品,但是所有的作品单凭想象的话,其实是很难做到细致并拥有完美细节的。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

根据上图所示,几乎在绝大多数作品中,才浅的手工都有“原型”可以追溯。这样做不仅可以确保作品的精美,同时对于不同原型IP的粉丝,也有着较好的吸纳作用。

4. 制作精良,基本功优秀

前文我们讲过,B站是理性的,一旦up主的内容足够优秀,那么即使内容更新的周期较长,也不会过多影响粉丝的粘性。但是如何定义什么是好的作品,以及好的up主,我们认为“基本功”不容忽视。

几乎每一位up主,都会有适合自己与粉丝交流的方式。包括但不限于双方都会喜欢的一些内容和剪辑手法、运镜手法等。才浅的作品中,从人物出镜的近景,到手工品运镜中的横摇以及特写等镜头的运用,才浅团队的呈现显然都是非常成熟的。

以上,总体来说,在靠作品实力说话的B站,如何做到用实力和影响力说话,都离不开内容的质量。

内容,是中视频赛道中永恒的抓手。但是内容之外,涉及到的两点运营细节,我们也需留意。

1)标题的命名技巧

与短视频所涉及到的作品文案不同,中视频更需要一个言简意赅的标题。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

如图,根据才浅的命名方式,我们可以很好的识别出才浅的内容拥有以下几个分类:手工、厨房、vlog制作等。阐明意义的标题,不仅可以很好的帮助作品进行归类,同时,也可以节省粉丝与观众的时间。

2)封面的设置技巧

我们还是以通过观察才浅设置的封面进行分析。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

如图,大家可以看到,凡是涉及到手工品制作的视频,封面中都有对作品成果进行的展示。与标题一样,起到了直观解释的作用。另一方面,也增加了粉丝对于内容的期待感。

3)不太复杂的人设

与短视频平台账号需要有明显或极具差异化的人设不同,才浅在B站所制作的手工内容是不太需要人设去为视频作品增添效果的。观众主要在意的点是停留在手工作品上,那么人设只要不是太另类,就符合大众的喜好。

三、生态:这是一个风口

在最近一两年中,我们可能亲身经历了很多风口。无论是短视频、中视频、直播带货,还是其他更多的新兴内容与营销的形式,无一例外都与过去我们所经历的有着显著的变化。

在近乎一切业态都是借助互联网的力量而爆火的情况下,我们也应该作出思考,才疏学浅的才浅出圈事件,除了跟着一起体悟了历史与现代“隔空对话”的震撼,我们还有什么可以去值得学习和尝试的。

中视频,其实就是一个可以去尝试的风口。在最近来自公开数据的报道中,抖音称要把今年的日活目标定在6.8亿。

超高的日活,除了搭配更加匹配的内容推荐算法,同时也间接代表着,短视频赛道将会继续持续的拥挤下去。庞大的用户量,必然需要搭配更多的短视频创作者以及作品数量。而短视频,也不断的从内容最大,变为营销最大。

在前不久有一个热点事件,即B站up主老师好我叫何同学与苹果CEO库克对话引发了网民的集体关注。

复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

何同学是B站数码领域的一位up主,并且在相继采访过雷军和库克之后,何同学已经稳坐数码博主的天花板。其实这与才浅是相同的道理,一位是手工,一位是数码,只要专心在各自的领域做好,当前这个繁荣的生态和多元的社会,都会给到从业者很好的回馈。

四、结语

无论是复刻远古,手工制作的才浅,还是从老旧电脑到新兴科技测评的何同学,我们都会发现,出圈的up主们,往往都有着一颗充满信念并把作品做到极致的心。同时,中视频的作品也让我们看到了其具有更高的门槛,对于创作者和观众本身就存在一种筛选。

相比于短视频赛道更加容易会面临的天花板,尝试一下中视频赛道也未尝不可。

本文,我们探究了才浅的视频内容特点以及B站的生态,为大家分析出了在破圈事件的背后,不仅需要表面上的投入,其本质还更在于高质量的内容,在当前的中视频生态下,每个用心创作的博主都是值得被更多人,也有机会被更多人关注的!

 

作者:网红头条,微信公众号:网红头条,创始人:大危

本文由 @网红头条 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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