短视频第8弹:到底什么样的内容方向可以杀出重围

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想必大家已经都看过小雨前几期的文章了,在这期间,许多朋友找到了小雨,也进入了我们的交流群中,一起讨论、学习,这使得小雨也获益良多。今天小雨想聊一聊关于短视频选题方面的问题。

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有不少朋友私下里问小雨,现在的短视频内容越来越多,栏目也越来越多,还有就是更多专业的PGC团队也进来了,到底该拍些什么样的内容才受欢迎?什么样的选题方向现在比较容易火?小雨的主要方向是视频运营,定方向、定选题方面平时有参与到内容团队的策划中,也会听策划组的巨巨们聊,但是为了今天的这篇干货,我还是和我们主要负责内容策划的童鞋好好的学习了一下,分享一些关键点和重要因素。

一、现在都有什么比较火的选题方向?

俗话说的好“知己知彼,百战不die”,你想要在短视频这个山头上混,总得知道哪个山头比较高,哪个山头比较陡,哪个山洞妖怪多,哪个池子妖怪少。

短视频虽说产生的时间并不长,但是山头林立,各种选题都有,就主创给我介绍的来说,大概有以下这些

1.幽默喜剧类

幽默喜剧类的受众比较广,娱乐搞笑的内容能够引起大多数观众的兴趣。只要你不涉及到黄赌毒等敏感的内容,它面对的就是茫茫多的移动端、pc端的观众(涉及这三个你连播都播不出来)。

并且还有一点,如果你有创意,那么相对来讲,形式就不那么重要。通俗点来说,如果你能有一个有创意的笑料,那你拍的稍微烂一点,也能获得不错的播放量。

2.生活技巧类

生活技巧和幽默喜剧类同样有着不小的受众,但是相对来说,生活技巧类的观众会相对成熟一些。他们对于生活技巧类视频的基本诉求就是“实用”。

然而,有一部分人确实是抱着学东西的目的来的,另一部分的人看这个的目的只有一个,那就是“装X”,或者说的文艺一点,就是猎奇。所以在各类选题中,生活技巧类不光能够带给人们实用的技能,同样还能在日常生活中满足人们随手“装x”的需要,让某些人在看完短视频后能够感觉“哇,好cooooool~”并且能够成功的在朋友面前随手炫耀。

3.科技数码类

碍于一些科技数码类的复杂性,其受众,特别是女性受众相对于其他选题来说会相对减少,但是科技数码类仍然是一个不可忽视的优质选题。

首先,数码产品极快的更新迭代带来了一系列源源不断的素材,能够让我们持续的产生新鲜的内容,保持对用户的吸引力。其次,随着手机等个人数码设备的普及,人们对科技数码产品的兴趣是在逐渐增大的,这能够给我们带来越来越多的观众群体。

但是科技数码类和资讯新闻有一个很相似的点,那就是对时效性的要求。你必须得到第一手的讯息,然后进行处理、加工,并传递给接收端的受众。早一秒的播出会带来极大的市场占有优势,哪怕你只是对相关内容进行一个客观的报道,也会得到不俗的播放量,但是如果你在别人把内容说烂了之后才想起来要“炒冷饭”,那对不起,请先保证你有个亿万富翁的爹,因为你可能转天就赔的露宿街头。

4.美食类

美食类在中国受欢迎似乎并不需要什么特别的理由,我们“吃”了几千年,从没在这上边服过谁。几千年的美食文化注定了美食类选题一定大有可为,并且能够在很长时间内持续产出优质内容,毕竟几千年的积淀,总不会被你几天就拍完了吧。

“民以食为天”,美食类的受众群体和幽默喜剧类一样,都是非常大的,甚至可以说超过了幽默喜剧类。你可以不看笑话板着脸,但是你不能不吃饭天天饿肚子吧。并不需要什么特别的道理,只需要想一想在晚上回家的路上,猛然间看到手机中短视频里正在播放的滋滋冒油的美味菜肴,谁能不口水直流?

5.人文类

人文类之所以受欢迎,其原因归根结底是人类本性中所存在的窥私欲。就如同有的观众喜欢看真人秀一样,观众总会对未知的世界,未知的生活而感到好奇。而人文类节目、短视频正好满足了人们的这种需求。

再者人文类的形式大都采用故事的方式,更容易让观众产生代入感,为观众所接受、产生共鸣。从这些故事当中,人们学习成功者的方式、方法,慨叹失败者、弱小者的不幸生活,心理上得到满足和安慰,同时对人文类的短视频节目接受度也日渐提高。

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上面这张脑图是关于目前内容方向的一个整理,如果需要可以加小雨微信(个人微信号:guxiaoyu360)获取。其实选题方向还有许多,时尚类、猎奇类、健康类、文化类、旅行类、各类选题不胜枚举,只要你想的到的,基本都有人做过,小雨就不一一列举了。小雨在这里列出的几个类别,相对于其他类别来说,它们的受众群体都比较广泛,新手做起来更容易被观众所接受。并且由于文化积淀或者更新速度快,能够持续的产生优质内容。所需要的,可能就是一点点的创意性加工。小雨觉得这要求已经很低了,毕竟在短视频制作初期,可能你的设备会有所限制,但是如果你连创意都没有,那还不如回家买块地看着种来的省心。

文字上的东西写出来毕竟有限,如果你还想了解其他相关方面的内容,你可以加小雨我的微信(guxiaoyu360),我们有一个短视频讨论群,可以一起探讨学习一下。

二、我到底该从哪个选题入手?

上边这么多选题你是不是已经开始感觉有点眼发花头发蒙?是的,现在大的方向非常多,有朋友问我,到底现在什么方向的内容受欢迎,我只想说,什么方向的内容都会有对应的人群看,只看你在某一个方向是不是有特点。和别人的栏目能够区格开。

新人都想知道该从什么选题入手,但是找选题方向并不是找什么选题火,该跟什么风潮,而是该看看你能做什么选题。我们上学的时候不就学过,“一切要从实际出发”嘛。那怎么才能知道自己能做什么选题呢?

1.做你喜欢做的

兴趣是最好的老师,短视频也是如此,你的喜爱能够给你做下去的动力,让你持续产出视频产品;同样的,你喜欢的必然也是你精通的方面,这样你就能增加视频内容的垂直度,做出视频的差异化来。

不过这个“喜欢”的标准在哪呢?喜欢到什么程度才能开始做这个行业的短视频呢?哪里是“门槛”呢?

比如说你准备开始做数码类的选题,那么作为参考,你肯定需要参考同类的视频,比如zealer。

那么我们来看看zealer一些以前的视频,下边的截图是zealer在优酷的第一期视频的截图。

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这期视频的内容是2010年3月14日上传的,是王自如对27寸IMAC电脑进行开箱,并进行评测。

我们可以看到,其实当时王自如刚开始做视频的时候设备场景都很简单,并且在接下来一段时间里,王自如都采用了单人的口述方式来做视频,场景也十分简单,只是自己一个人坐在沙发上和大家聊一些科技数码相关的话题。随着zealer的发展,视频的质量才不断的上升,最终形成了今天的样子。

看到这你可能会说“哎呀,这个好简单呐,我也能做”。请允许小雨我说一声“Too Young Too Simple”。

请自己打开优酷,亲自看一遍,zealer初期的形式固然简陋,这只是初期的条件限制而已,形式简单,但是内容并不简单,这并不是简单的介绍“哦,这是一个鼠标,真漂亮;这是键盘,amazing……”之类之类的表面敷衍的话,而是能真正给观众传达出自己的意见和建议的一个视频,一个有个性的视频。

再说我们一色神技能的团队,刚开始的时候也曾经在这个问题上迷茫过,这么多方向到底该做什么才好?后来我们的主创巨巨一拍光亮的大脑门,我不是家庭妇男嘛,干脆把身边的一些生活小技巧分享给大家不就好了么。正好当时在做生活技巧的IP不是很多,从空白点切入更能取得成功,有了一个初步想法后,我们还经过一翻调研,这个调研是看这种内容本身是否能激发用户的观看度,因为当时做这块的团队还不多,我们还是通过youtube做了一些调研,看了一下国外做这块内容的情况,还是比较乐观的,之后我们也经过了试错的阶段,团队总结下来就是可做,所以我们就一步步慢慢走到了今天。

总结起来其实就一句话:你的兴趣是否足以支持你的深度?你可以跟同类型的视频的初代进行一下对比,想一想“我”如果开始做这种视频,是否能够达到这种深度,是否能完成这种形式?如果答案是yes,那么你可以试试,如果你开始怀疑,那么请你观望。

2.做你有资源的

什么叫有资源?在小雨看来,有资源的定义很广,有人脉,有渠道,甚至有钱也可以算是有资源嘛。但是重点是,这些资源你能不能够很好的进行整合,最终成为能够辅助你短视频制作的资源。

比如说,如果你想做科技,可是你的人脉资源都是做美食圈的,这能叫有资源么?

如果你想做一个科技数码类的节目,那你肯定需要在第一时间得到各个厂家新发布的机型进行评测,如果这个资源你没法得到,那你就流失了很大一批观众。而如果你想像一条、二更那样做一些人文类的,有深度的节目,你就需要有足够广的人脉资源来支撑你的选题和拍摄。要是你想拍的时候却找不到人可拍,这算哪门子的人脉资源广……我们所需要的资源是指一切能够在拍摄短视频时为我们提供便利的人或者事物,这直接关系到我们的短视频质量,当然,人和事物你都没有,但是你说我穷的只剩下钱了,那也可以啊,钱可以转换成任何你所需要的资源,只要你给的起,钱就是一切。

总的来说就俩字:先拍。如果你拍的时候需要人就能随时找到相关的人,需要器材就能很容易的拿到相关器材,那么这个门槛你算是过了。

3.跟风做自己不太擅长的热门选题

网上的各类热门是个好东西,不过你知道这个好,别人又不傻,人家也知道啊。在你之前进来的人已经占据了这个山头的制高点各种对你们进行压制,后来的再怎么呼呼啦啦往上涌也只不过最后成了山上花花草草的养料。

所以呢,主创巨巨说,一般不建议大家跟随网络风潮去做自己不擅长的选题,这里边的人都杀红了眼,进去之后基本就是有死无生。

当然如果你是土豪,那么做自己不太擅长的热门也不是不可以,因为土豪可以用钱挖来牛逼的制作,用钱雇牛逼的演员,用钱买牛逼的机器,总之土豪的一切都是最牛逼的,所以土豪分分钟就可以用钱砸出一个牛逼的IP,然后持续的砸,不断的砸,等到最后把同类的竞争对手都耗死了,你就是大哥。

所以,我们不建议大家盲目的跟热点、跟风去做方向和选题,还是要考虑清楚你所拥有的资源是什么

三、学会适当的调整自己的选题

看完了上边的内容,我想很多人应该已经开始摩拳擦掌跃跃欲试了吧,你别慌,沉住气。找到了一个能够开始的选题,只是相当于你新买的汽车刚开上了马路,至于怎么把它开回家,你还需要不断的调整回家的“方向”,如果你只是一味地“往前开”而不“转弯”,好的,我想会有无数的“墙”在等着欢迎你。

1.调整并不等于全盘推翻

小雨在这里说的调整并不是整个推翻以前的选题,来选择其他的方向。

很多行业都在讲文化沉淀,短视频也是如此,你之前所产出的视频都是你的文化沉淀,都是你IP中的财富,没有特殊的情况一般不要轻易推翻。一旦推翻,那你以前所做的努力都前功尽弃,这并不是我们想要的,我们想要把自己的视频做成一个超级符号,短视频可能会过期,但是超级符号不会。

就像小雨以前看过的一本书,华与华的《超级符号就是超级创意》中英国石油公司BP改变自己的公司标志的一个例子,这个标志并不被作者所看好,但是英国石油公司作为一个商业巨擘,他的公司标志的更改引来了大量的报道,成为了一个全球性的事件。

如果你的短视频方向的转变无法像BP改变公司标志一样成为一个全球性,哪怕全国性的事件,劝你还是慎重为好。

2.增加垂直度和差异化

现在网络上同质化的内容可以说是多如牛毛,短视频行业也是如此,主创巨巨说他们每天在做的就是想方设法把我们自己的栏目和别人的栏目区分开来。

如果在某一天,你看着自己做出来的短视频,突然感觉“哎?这我怎么好像在哪看过?跟XX节目好像啊”,又或者是自己视频播放量、评论一直不是很理想,这个时候恐怕你就要想想怎么调整自己的选题了。

(1)首先你可以增加自己的垂直度

垂直度其实就是专业度,说白了就是视频内容的深度。你够专业,垂直度就高。

具体的做法其实也不是特别难,举个我们自身的例子来说吧,生活类技能是一个比较大的范畴,在某些时候,一色神技能的选题会发生跟别的IP的选题撞车的情况,于是我们就再进行细分,将生活技能分成比如数码类小技巧,厨房小技巧,办公小技巧等等版块,在各个细分的选题下再进行策划拍摄,这样不仅仅能避免我们的选题跟别人的选题撞车,还能增加自身选题的专业化、垂直度,在有限的环境下进行创新才会做出一片天空。

(2)将自己的节目做出差异化

差异化这个东西听着好像很难,其实也很容易。

首先,如果你能够像小雨上边说的把自己的垂直度做起来,这本身就跟其余的节目做出了差异。有了垂直度有了深度,自然而然的节目中就会出现创作者个人的一些看法、观点,短视频就有了个性,有了灵魂,这其实就是差异的一种。

再者,你可以换一个角度。举个例子来说,做人文访谈类的短视频,有的人采访的是职业的高端精英,如果你也想进入,那么你可以采访街头巷尾的平凡却又有特色的老百姓,或是即将失传的手艺人,换一个角度去看,世界往往会大不相同。

就如同小雨以前学摄影的老师说过的一句话:“我们看世界时只想着用我们舒服的方式去看,用我们最容易看到的方式去看,殊不知,也许换一个姿势,换一个角度,虽然可能有些不适,但是你看到的整个世界也会为之改变。”

如果你觉得这样修改其实也不是特别容易,那么就是改变一下自己节目的制作细节。比如说修改一下节目的片头音乐,美化一下节目的标题logo,在视频制作中多套几个模板,或者是在调色的时候偏一点讨喜的暖色调之类的。

虽然有点掩耳盗铃的意思,不过还是可以在短时间内做出一个改变的姿态来,给观众一种“我们很认真的在改进”的感觉。

总的来说,小雨觉得调整是选题方向确立之后的重要内容,甚至比确立选题方向还要重要。毕竟你不可能一步就找准所有观众喜欢的方向,这需要一个过程,一个慢慢调整,逐步改变的过程。无论哪个IP都经历过这个过程,所以别怕去调整,一成不变的节目是没有未来的。

在最后,小雨还是小小的总结一下

  • 首先,关于选题方向上,我们所建议的是选择你喜欢并且能做出深度的,或者是你有相关行业资源的选题方向,这样能够保证节目持续的产出,同时制作起来也比较方便。
  • 其次,在选题方向确定后,更重要的还是要不断的进行调整,无论是节目细分还是风格改良,目的都是让你的短视频看起来有深度且与众不同,最终赶上甚至超过别人。

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希望小雨的这篇文章对大家有所帮助,有相关问题可以去微信号guxiaoyu360联系我哟。

本文由 @顾小雨 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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