腾讯的微视频,晚起赶上早班车

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[核心提示] 微视没有带来太多的心意,倒是可以增加点微博内容的花样,对于腾讯这类大公司,这更像是一笔未来的投资,虽然起得晚,却也赶上了早班车。

9 月 28 日,腾讯正式上线了自家的短视频应用——微视,拍摄时间为 8 秒。总体上来看和国外的 Vine 与国内的玩拍没有本质差别,其在界面设计上将「原创」和「转发」内容分离,倒是值得现有移动社交应用学习。在国内流量告急和网友普遍缺乏创意的情况下,对于腾讯这类大公司,这更像是一笔未来的投资,虽然起得晚,却也赶上了早班车。

中规中矩的产品

官方介绍该产品花费了大半年时间开发,不知微视频技术是否真有如此高的门栏,遗憾的是微视并没带来眼前一亮的功能。

和 Vine 类似,微视在主界面上提供了「主页」、「动态」、「拍摄」、「发现」以及「我」这些常规选项,不同的是其将菜单栏放在了底部,而玩拍则选择了侧边栏以及和侧滑更换主题。 

在内容分类上微视也选择了国内群众喜闻乐见的「美女」、「搞笑」、「创意」和「名人」等标签,名人运营更是其重点,刚上线,我们就能看到何炅、海清、曲婉婷等几十位娱乐明星。或许是为了防止重口难调,延参法师也出现在了推荐订阅名单中。明星营销大概是新浪起了个头,但是尚雯婕这句「微视实在是太好玩了,一下就把我吸引住了。」让人觉得做作。

微视虽然不够亮眼,但其将用户原创和转发内容分离,值得现有的移动社交应用学习。社交应用普遍存在原创内容较少,转发泛滥的问题。无论是人人网还是新浪微博,刷新时间轴后,更新内容主要是各种分享,其中没有任何评论的直接转发占大多数,进入某用户主页后,同样的问题出现在其时间轴上。非原创内容泛滥无疑会导致用户粘性下降,网页端的社交网络经历过撒网期后,注意到该问题,在新浪和腾讯微博上我们已经看到了明确的区分,想必移动端也即将跟上潮流。 

 

微视默认的自动播放让人不解,对于中国的网络环境,这无疑成为了用户急忙退出的理由,虽然在设置页面提供了「仅在WIFI下自动播放」和「禁止自动播放」的选项,但初始页面并没有告知,而且无自动匹配显得不够人性化。

起得晚,却赶上了早班车 

年初发布的微视频 Vine 在上个月宣布已获得  4,000 万名的用户,国内的玩拍 4 月份上线,并且为配合宅男的需求组织了「chinajoy」和「为女神加油」活动。微视则晚了半年多。AVOS 随后又发布了 MixBit ,更是将微视频的创意门栏拉高了一个台阶,将微视甩得更远。

选择在九月底发布,显然是为了赶上十一长假这趟班车,在假期里用户有更多无聊的时间可以用来捉摸微视频,此外,假期也是娱乐节目的黄金档,《中国好声音》更是将哈林和汪峰组的半决赛以及总决赛设在十一。我们还没看到微视关于假期和娱乐档的运营方案,希望不是为了防止加班而在十一匆忙推出的。

真正让微视没有被拉下的原因在于,就目前而言微视频的生意才刚刚开始,国外先锋 Vine 和 Instagram 都没能独立运营下去,分别被 Twitter 和 Facebook 收购,至于盈利模式也不够清晰,至今我们也没有看到广告的迹象,对于背后有腾讯撑腰的微视还不用担心钱的问题。在国内,流量一直是困扰视频应用的主要原因,这个由运营商决定的因素把大家拉回了同一起跑线,此外,背后强大的 QQ 和微信用户群让微视有时间慢慢等待用户使用习惯养成。

短期来看,微视最大的价值在于为腾讯微博提供了一个新的玩法。目前其只能分享到腾讯自家产品中,而新浪早已推出过相同的应用「秒拍」,并在新浪微博内开放拍摄入口。在微视频的未来还不够明朗之时,微视频被当做一个防御措施,能加入一种新玩法并导入一些流量倒也不错。

本文来自:极客公园

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