萌宠出道,戏精的是人

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编辑导语:宠物一直都是人们经常热议的一个话题,随着短视频平台的兴起,宠物类的视频号也渐渐多了起来,内容有趣可爱的宠物视频吸引了一大波用户的关注;本文作者分享了关于萌宠视频账号的分析,我们一起来了解一下。

每隔一段时间,萌宠类话题都要登上微博热搜。

“猫是液态的吗?”“养一只金毛是什么样的体验”……各式各样的话题之下,用户纷纷“晒”出自家主子,也吸引了不少“云吸宠”人群前来围观。

据Quest Mobile数据显示,截止2020年10月份,国内萌宠群体规模已经超过5.3亿。宠物日益成为人们的情感寄托,而伴随着互联网升级,一部分暂时没有条件养育宠物的用户投身于线上,带动了线上萌宠行业的发展。

继萌宠表情包刷屏后,短视频成为萌宠内容的重要平台,萌宠类创作也迎来黄金期,大量的优质作品则继续为萌宠类内容增加热度。如今,萌宠已成为快手重要内容垂直领域之一,而在抖音,“萌宠出道计划”的话题已有706.7亿次的播放量,B站也推出“萌宠星探官”“云吸动物大会”活动,招募动物圈UP主,满足用户的“吸宠”需求。

这些话题之下,有会照顾孩子的二哈,有玩转阴谋阳谋的猫咪,也有放飞自我的羊驼……在盘点众多萌宠短视频后,笔者发现:萌宠出道,戏精的其实是人。

一、神奇动物在哪里?

伴随着大众对萌宠类内容的关注升级,快手、抖音、B站等平台萌宠类账号发展迅速。艾媒咨询数据显示,在短视频平台,犬猫是创作的主流。不过,伴随着宠物驯养走向成熟,一些较为小众的宠物也逐渐进入大众视野。

豹纹守宫从铺有木屑的饲养盒中探出头,温顺地等待被主人投喂面包虫,展现出冷血动物的魅力;

萌宠出道,戏精的是人

相对于本土麻鸭,圆滚滚的柯尔鸭已混出万元身价,摇摇摆摆的走路姿态十分惹人喜爱,小巧的体格能让它们稳稳被主人托在掌心;

萌宠出道,戏精的是人

以“神兽”名号著称的羊驼也备受用户关注,在抖音播主@神兽貂蝉与大乔 发布的一条视频中,羊驼跟随主人穿过人行横道,快乐的小碎步和乖巧的姿态引来无数路人的注目。

镜头前,宠物们或展现日常萌态,或与主人亲密互动,在满足观众娱乐需求的同时也赢得了喜爱。尽管“出道”的是萌宠,但创作者的主动性在与宠物的互动中起到了决定作用,一个优秀的萌宠播主,也需要点亮“戏精”的基础技能。

二、萌宠出道,戏精的是人

根据内容形式,各内容平台以萌宠为中心的短视频可大致分为三类:日常记录类、游戏互动类、剧情娱乐类。

1. 日常纪实是萌宠赛道最重要的内容之一

形式也较为多样化,创作者可捕捉宠物高萌瞬间,或记录宠物日常,剪辑成片。这类视频门槛较低,所展示的宠物也更加真实、自然,创作的关键在于发现宠物的亮点与主要特征。如账号@雪球日记抓住奶猫腿短的特征,记录小奶猫迈着小短腿好奇地跑来跑去的日常,配合后期音乐,成功挑战“底盘最低”猫咪;在记录猫咪生产的一段短视频中,@雪球日记则采取了后期配音的方式,为待产的母猫与产房外守候的公猫配出心声,为日常记录增添了趣味性。

日常纪实类也能够体现宠物个性。在@猫咪叫不苦的视频中,温柔的不苦与主人的相处十分甜蜜,而同为橘猫,@白棕先生的“大佬”敦敦则气势十足、震慑全场,两只猫咪的性格差异在彼此主人的日常向视频中暴露无遗。如在@白棕先生的一条视频中,她让爱打架的小狸花去欺负敦敦,狸花猫壮壮用全部动作表示抗拒,期间播主多次怂恿鼓励,但冷漠的敦敦一巴掌就结束了壮壮的试探。

萌宠出道,戏精的是人

2. 在游戏互动类中,创作者青睐于创设一定情境,用各种突发奇想测试宠物反应

如B站UP主@花花与三猫用猫薄荷洗澡,观察猫咪是否会沉醉于这种味道;@牧羊小队长则在出门前故意将萨摩遗忘在屋内,被“抛弃”的狗子先是由震惊转为委屈,在几声委屈的吠叫后心情低落,这时主人及时归来安抚宠物情绪。

“按键发声器”也为创作者所喜爱,在一段时间的训练后,宠物们可以通过按键表达“吃饭”“出去玩”等想法,UP主@逗比小贝基正是利用这一点,先让柯基小贝按下“下楼”的按键,继而挑拨离间,让两只柯基打成一团。

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这类内容聚焦于宠物的反应,能够快速抓住用户的好奇心,出人意料的结局往往会带来不错的效果。

3. 剧情类相对来讲门槛更高,除剪辑技巧外,对素材的积累也有一定要求,但同时也是吸粉最快的内容

最具代表性的账号有B站UP主@奶糕成精档案社,在《猫之计谋》视频中,奶糕为得到放置于柜顶的小零食而设计了精密的机关,铲屎官出现即开启连锁反应,在系列复杂操作后,奶糕如愿以偿。精细的视频有着“大片即视感”,奶糕微表情的捕捉也让用户十分入戏。

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另一类代表如@尿尿是只猫,这类视频更加“接地气”,贴近日常生活,个人风格明显。剧情在铲屎官与猫咪尿尿的日常相处中推进,主题较为常见,如“给尿尿剪爪子”“猫狗初见”,但人猫之间“浑身都是戏”的交流与出乎意料的后续都戏剧化十足,诞生了不少名场面。相较而言,这类视频更加依赖主人与宠物的化学反应,也有一定的素材整合要求,拍摄周期较长。

萌宠出道,戏精的是人

入局萌宠赛道,看似简单,但如何让内容更加有趣,在众多优质作品中“冲出重围”?卡思数据总结了萌宠类短视频创作的三条准则,为想要入局萌宠赛道的达人提供借鉴。

其一,赋予宠物“人设”。这并不意味着让猫狗模仿人类的行为,这种“设定”需要基于宠物本身性格,如在@糯米的趣味生活发布的视频中,边牧糯米凭借聪明、机敏的特点迅速吸粉。

在前文提到的账号中,无论是温柔的不苦,还是威严的敦敦、“一级打人选手”尿尿,拥有独特个性的宠物往往会受到用户喜爱;同时,增进与宠物的交流沟通则有助于亲密关系的建立,让你能更快体会到宠物的独特个性。

萌宠出道,戏精的是人

其二,注重剪辑与拍摄技巧。蒙太奇式剪辑同样适用于“宠物大片”,这要求创作者在日常中积累与宠物互动的素材,注重宠物微表情捕捉,通过镜头拼接以及后期配音,将其组成一个完整而有趣的故事。在拍摄过程中,宠物反应的不确定性也能为视频带来不少惊喜,而创作者需要做的就是抓住亮点,通过BGM的设置、节奏的把控使内容更加出彩。

其三,“萌宠+”模式,将萌宠类融入其他题材内容创作。如@小鱼儿夫妇将猫咪“叨乐”的日常融于生活向短视频中,拓宽了创作领域。在后期的视频中,UP主@花花与三猫也尝试将萌宠与美食相结合,取得了不错的效果。

三、宠物经济水涨船高,如何“变现”?

宠物经济迎来黄金期。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》,2020年,我国宠物市场规模接近3000亿元。宠物行业并非“新兴”行业,但发展到如今,无论是养宠理念还是消费热点,都在很大程度上发生了转变。

其一是萌宠人群的扩大,以青年为主的养宠人群更愿意与宠物建立亲密的情感联结,而用户消费理念的升级也促使行业走向细化,如在宠物食品领域,肉干、饼干等宠物零食以及各类营养品成为主粮之外的补充,迎合了人群精细化养宠的需求。

与此同时,围绕宠物的行业消费链趋向完整和成熟,相较于以往,宠物用品、宠物健康、宠物服务也得到了更加广泛的关注。

其二,在快速发展的社交媒体的驱动下,养宠人群的消费由线下转移到线上,更倾向于在网上采购宠物必需品,这也为萌宠营销提供了发展契机。

对于萌宠达人来说,短视频带货是最普遍的变现途径,而养宠过程中所需的任何东西,无论是宠物食品还是宠物药物,都可自然植入视频中,完成内容种草。此外,打造个人IP也成为部分头部账号的选择,如:B站UP主花花与三猫即开设了个人小店,以IP为中心,店铺“三花村小卖部”主要运营各类文创周边,如猫咪同款服装、盲盒玩具,或印有品牌图案的马克杯、T恤等。

而对于商家来讲,在抖音、快手等平台开设官方萌宠账号,通过短视频种草,将消费者引流至直播间成为一条可行的变现通道。

相对而言,商家运营短视频可选择的内容要更加丰富,除前文提到的三类内容外,知识科普、专业讲解也可成为商家的创作赛道。而在直播中,部分商家甚至也不再局限于小小直播间,而是带领消费者走进工厂,观看宠物用品的制作过程,用“零距离”沟通的形式,来打消消费者的购买疑虑,用“眼见为实”促进成交。

四、宠物热潮下的阴影

热潮之下,仍有阴影。

对于创作者而言,无论是宠物日常还是剧情娱乐,都有创意枯竭的可能,内容的同质化是萌宠达人无法回避的问题。其次,宠物的表达欲望下降,拒绝配合镜头也为创作带来压力。

但对于整个宠物行业而言,需要规范的问题可能更多。如最近被曝光的“带血的经济”宠物盲盒,长途运输或不规范的检疫可能为宠物带来致命危险;一些劣质宠物用品也时常“翻车”,很大程度上威胁着宠物健康。

同样,一些平台也出现误导性内容,如“抛狗狗”拍照、喂宠物吃零食、给宠物化妆等,这些内容乍看十分新奇,却存在潜在危险,有可能会引发宠物应激反应,甚至导致宠物生病。

镜头之外,视频里的宠物处境也引发爱宠人群的担忧。

在抖音账号@王泡芙视频评论下,就有用户怀疑先前的鹦鹉被迫“与猫共处”,受到了虐待;B站up主@花花与三猫也曾被质疑,在已经拥有四只猫的情况下,再接养新猫会不会挤压猫的生存空间。

在微博,也有博主提出“抵制宠物剧本”的观点,认为短视频背后的宠物剧本,在一方面会使人们对宠物产生不正确期待,另一方面也无视了宠物自有的娱乐需求,这类将宠物视为盈利工具,变相“虐宠”的行为极易引发公众反感。因此,在短视频创作中,把握尺度也是达人应谨慎对待的问题。

萌宠出道,戏精的是人

总体来说,萌宠行业已步入重要发展时期,入局的创作者也越来越多。

对于萌宠类创作,笔者始终认为,宠物的意义在于陪伴,守好优质内容的同时,也要谨记:爱宠的初心不可变。

 

作者:卡思数据,公众号(ID:caasdata6)

本文由 @卡思数据 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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