微信平台里的粉丝经济

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明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

陈坤微信公众平台的付费会员制刚刚推出就引来足够多的目光,明星与粉丝之间的互动方式不同于以往,传统的粉丝经济也似乎有了新的可能。

在陈坤的微信公众平台上,用户可以通过付费成为陈坤微信平台的会员,而会员也被分为10元的月卡、50元的季卡、100元半年卡和168元的年卡。成为陈 坤微信公众平台的会员之后,可以根据不同的会员等级享受特权:阅读陈坤行走系列书籍、欣赏陈坤亲自录制的私房音乐、查看陈坤私房照、定制语音推送,让陈坤 和你说早安晚安,还可以参与到会员讨论区中,发帖评论以及回复,并有机会和陈坤互动。

根据测算,陈坤在微信平台上约有100万粉丝,只要其中10%的粉丝付费,就至少能获得1680万元,在会员费之外,陈坤也会通过微信公众平台销售书籍、T恤、纪念品等偶像衍生产品。

其实在微信平台上推行付费会员模式的并不只有陈坤,自媒体人罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试,他将会员费统一定为200元,仅半天就卖出 5500个会员,最终收获了160万元的会员费。但罗振宇除了发出会员编号之外,对于会员并没有额外的服务承诺,而会员费也是基于粉丝认同所自愿付出的 “打赏”。

《盗墓笔记》作者南派三叔也在自己的微信公众平台上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡,而成为南派三叔的会员可以阅读三叔的最新作品, 包括独家短篇小说、小说连载以及漫画等;参与到会员讨论区可以与其他会员交流心得,并可以获得三叔亲自点评,并与三叔互动。

微信方面在官方回应中表示:陈坤的账号属于首例明星会员制,但该会员模式并不仅仅局限于明星,还包括企业家。而在会员制模式尚属试运营的初期,并不涉及任何分成。

其实明星粉丝团的会员费早已经存在,在成熟的娱乐产业中,歌手麦当娜,抑或日本的少女时代都在粉丝俱乐部中推行入会费,从而有权在网上观看歌唱会的视频,或者享受演唱会门票折扣,来自于粉丝团的会员收入也是娱乐产业收入的一部分。

而现在公众账号会员制只是将粉丝团的会员模式转移到微信平台上,明星拥有微信平台以后,更清楚的了解粉丝人群构成,并可以直接与自己的粉丝对话,陈坤也成为不完全受制于经纪公司,独立运作的“自媒体”。

传统的经纪模式或许因此需要一场重新定位。就像凯文·凯利在《技术元素》中“1000铁杆粉丝”的理论,如果一个艺术家拥有1000个铁杆粉丝,那么他通过经营个人品牌获得的收入就可以养活自己。

不过一款明星应用收获像陈坤一般的实际营收,需要凭借长期有效的品牌和人气积累,而陈坤的尝试是否会像许多明星应用那样,在耀眼的营销之后最终以低活跃度收场,也尚未知,后续的持续良性运转,需要明星提供给粉丝足够优质的内容与互动。

 

原文来自于:商业价值

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