7天涨粉超百万,这些账号都做了什么?

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编辑导读:现在大部分的视频软件都由两个“美”占据主导,美食和美妆。而在竞争激烈的美食视频领域,要如何脱颖而出呢?本文作者以“川味盐太婆”这个账号为例,分析其实如何进行运营的,希望对你有帮助。

最近南瓜发现一批账号,涨粉速度凶猛。

△田野小凤土特产店,13个作品涨粉260w

△天元邓刚,7天涨粉227.8w

不仅如此,根据新抖数据显示,同类型账号“川味盐太婆”“大表哥Vlog”的涨粉情况也是犹如火箭一飞冲天。

那么他们到底有哪些亮眼的地方,南瓜选取“川味盐太婆”为例,做了详细的拆解。

一、账号情况

典型的四川美食类账号,由一对四川广元的老夫妻操持,主打乡村美食教学分享。

但从视频评论中可以看出,大部分用户的关注点,不在美食,而在于爷爷奶奶的情感羁绊和视频中原生态的生活气息。

说明目前乡土类的账号:用户情感共鸣诉求是大于视频内容诉求。那么视频内两人的互动就显得尤其重要。

账号通过橱窗售卖“川味盐太婆”的特产以及热门商品分销进行变现。我看了一下销量,目前累计22个商品数,销售额达到了47.52w,爆款产品是萝卜干,约占销售额50%。

在分析变现路径的过程中还发现了一个细节:

“川味盐太婆”会在每个视频的评论区抛出问题,咨询粉丝下次期待的美食,以此来提高互动率,不仅可以引导橱窗购买,还能增加视频获得推荐的概率。

盐太婆账号的用户女性占比81%,其中31-40岁的用户居多。于此同时南瓜还分析了其他几个账号的用户画像,发现主力用户相同,说明目前乡土类账号的用户群基本在31-40岁这个阶段。

如果你的目标用户正好符合,可以考虑定位乡土生活风哦~

二、内容结构

账号截止今天,一共发布了85个作品,前四个爆点视频分别是:水煮肉片、石磨豆花、柠檬手撕鸡、麻辣小龙虾。

从选题上,除了麻辣小龙虾稍微应季以外,其他三个的选题都比较寻常。但为什么能获得那么好的数据反馈呢?南瓜根据内容结构的四个维度拆解一下。

综上可以看出,盐太婆的视频基本都是:打着教美食的幌子,秀恩爱!

我们都知道女性是感性动物,而想要一个幸福家庭基本是99%女性的梦想,所以账号从家常美食切入,给用户营造了一种幸福的场景,从而激发内心的情感共鸣。

将视频内容设定为美食制作结合乡村风情的账号不在少数,此前走红的“潘姥姥”、“蜀中桃子姐”也是同类型账号。

由此可见“美食+乡土风+情感塑造”是一个屡试不爽的涨粉公式呀。

看完拆解的盐太婆,大家是不是都想跃跃欲试?但千万别急,因为一个账号的成功因素并不一定是完全可取的,建议至少拆解50+账号,再从中提取精华进行模仿练习。

这里南瓜就把自己总结的拆解方法分享给大家,期待你们都能做出百万爆款!

第一步:建立拆解对象的筛选标准

优先选择账号定位与自己领域相符,近期作品质量更高、爆款作品更多、粉丝增长速度快、单个爆款数据更好的账号。

以抖音美食账号为例,有个人风明显的@麻辣德子、充满艺术气息的@李子柒、超级能吃的@浪胃仙、还有每集都有一个故事的@食堂夜话……他们都极为成功,但都不适合拆解模仿。

反而最近刚火起来的“川味盐太婆”更值得去拆解,因为相比那些大而广的账号,现阶段的抖音,更适合做垂直细分。

第二步:快速找到账号

主要有三种方法

  1. 抖音站内搜索
  2. 第三方数据平台搜索
  3. 批量采集

比较推荐的是方法2,效率高难度小,稍微花点钱就能搞定。

常见好用的平台有:新抖、飞瓜数据、抖大大、TooBigData新榜排行、卡思数据等。这些平台都只有成为会员才能看到更全的数据,如果不常用,建议大家到某宝租一个。

或者也可以在百度、搜狗、微信等集合平台,找到别人整理、筛选过的Top榜。

第三步:像素级拆解分析

找到拆解对象后,我们如何进行拆解,才能达到高效模仿呢?南瓜做了一个表格,大家根据这个表格的维度进行填写即可。

其中需要着重分析的是两个方面:

  • 账号的变现方式。这个关系到我们做这件事的利益。目前常见的几种方式有:橱窗带货、线索导流、广告变现。
  • 内容结构。内容是账号的灵魂,如果想出爆款,那么需要先清楚爆款是怎样的。

三、最后的话

拆解这件事,从操作上来说,难度不大。但也不是毫无原则地瞎拆乱拆,必须做到全面完整。而且拆解的过程中,还需要不断地实践、反思、调整、优化,这个过程可能需要持续很长时间。

所以,耐心是标配,其次是输入量。

人人都知道,模仿是最好的老师,但模仿也是有门槛的。

只有足够的信息输入后,看问题的视角才能更加多元,分析问题也会更有深度,也就是具备了洞察力,人与人认知上最大的竞争,其实就是信息输入量的竞争。

 

本文由 @GET-扁南瓜 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 抖+也投放不少

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    1. 她们的变现闭环跑通了,投抖 效率就更快一些了

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  2. 好的短视频的内容,确实是需要剧本的。

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    1. 对呀 我现在觉得好的人生其实也是要提前写好规划好剧本的 哈哈哈

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