紫薇“复活”在直播间,沉迷嘉年华和火箭

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编辑导语:近期,紫薇模仿事件为模仿者直播间带来巨大的流量。不禁让人发问:模仿是新的流量密码吗?作者对该模仿事件的流量密码进行了分析,我们一起来看下吧。

5天涨粉30万,模仿是新的流量密码吗?

“小林心如”把账号名字改成了“夏紫薇”。

这下,她和《还珠格格》中的角色“紫薇”不只是声音,扮相,连名字都是完全一样的了。

最近半个月,和她相关的话题频繁登上微博热搜和抖音热榜,紫薇的模仿者、主播@夏紫薇(原名@小林心如)的直播间格外热闹。

前段时间,她在直播间深情还原了《还珠格格》中紫薇失明的经典桥段,对着屏幕深情哭诉“什么才能治好我的眼睛?除非是火箭,或者嘉年华。”

相似的扮相、还原度极高的声音再加上临场发挥的俏皮台词让评论区笑声不断,榜一大哥如她所愿,送上火箭,紫薇马上接戏“感谢榜一大哥,我的眼睛治好了!”

这个视频片段在网络上迅速传播,吸引了不少网友来她直播间,#紫薇被榜一大哥治好眼睛#、#紫薇和小燕子连麦#、#紫言紫语#等多个相关词条登上热搜。

短短5天时间,“夏紫薇”账号涨粉近30万,直播间在线人数最高达700+万,郭老师、晨曦姐姐等多个头部主播跟她发起连麦,歌手刘维、演员李彩烨、赵樱子等娱乐圈明星也接连出现在“夏紫薇”的直播间,最近,她还接到了网剧邀约。

模仿“紫薇”就能靠一夜爆红吗?热搜之外,主播“夏紫薇”还做了什么?在短视频平台上,“模仿”是获取流量的好方法吗?

一、三年模仿

“配紫薇的诀窍就是,点头如捣蒜。”这是夏紫薇经过3年时间模仿总结出的经验。

在成为“夏紫薇”之前,她是“小林心如”。

2018年,主播“小林心如”陆续在短视频平台发一些生活片段,视频中的她撞脸明星林心如,这成为评论区的主要关注点。

直到2019年3月,她心血来潮,穿上旗袍装,带上旗头,拍了一段对口型的《还珠格格》剧情片段,没想到竟然火了,点赞十余万,播放量达百万级。

她说那条视频只是“随手一拍”,知道自己模仿的不像,自称是“拼夕夕版林心如”,求生欲极强,后面的作品依然是以现代装扮的日常生活分享为主,但始终反响平平。

她很快意识到,“模仿”似乎可以成为流量密码。

时隔不久,“拼夕夕版紫薇”重新上线,一举斩获31.5w点赞,断崖式超越以往所有作品,成为作品中的流量高峰。

证实了“紫薇”的力量后,模仿类作品出现的越来越频繁,“紫薇”不仅能弹琴、被拐、失明、报菜名,还能教你写情诗、给你讲租房、当代驾、和尔康一起留洋等等,表演浮夸又搞笑,吸粉无数。

那时,作为林心如的模仿者,除了“紫薇”,小林心如的作品栏中还出现过“如萍”、“窦漪房”等林心如扮演过的角色,但作品效果远不如“紫薇”,她们的出场次数也因此越来越少。

近期接连上热搜之后,“夏紫薇”改了名字,首页作品全部被“紫薇”占领,直播时更是每天都用“紫薇”的装扮。

她尽了最大的努力想让观众记住,她就是“紫薇”。

直播间有人问她:“能不做紫薇了吗?”

她坦然回答:“可是只有我是紫薇你们才会来看我,如果我穿现代装,不是紫薇了,你们就都不会来了。”

二、一夜爆红

站在流量的风口上,“夏紫薇”的热度一路飙升。

上热搜那天,她直播间累计观看最多人次能达到772.31万,单场涨粉5.97w,价值人民币1000元的火箭、3000元的嘉年华收了一个又一个,不少主播特意穿上古装,扮成《还珠格格》里的各种角色排着队等她连麦。

继跟孙一宁、郭老师等流量人物同屏对话之后,#洪世贤艾莉离婚十一周年#话题登上热搜当天,艾莉的扮演者、香港女星李彩桦就特意和她约好晚上在抖音直播间连麦,其人气可见一斑。

“紫薇”连线艾莉扮演者李彩烨

在直播间里,她透露最近自己变得很忙,不仅要拍作品、直播,“还有人找我拍微电影,但是我还没有去做。”

经过三年模仿,她已经能熟练还原《还珠格格》里的任何桥段。

最初,她只能拍一些对口型的作品,古装复杂,光头发就弄了半个多小时,但是从成品来看,无论是扮相还是声音,模仿效果都难以让观众满意。

现在,她能在直播时能一秒流泪,为了模仿失明的紫薇两分钟不眨眼,还能把剧情和直播间状况实时结合,创造出“榜一大哥治好了我的眼睛”这类爆梗。

直播平台记录了这中间的进步过程。

在抖音的公开数据里,账号“夏紫薇”最近一年来直播了400余次,直播时长最长的一次持续了9个多小时,从晚上十点播到第二天早上七点,最短的也有两个多小时。

就像那句话所说的,所有一夜爆红的背后,都有千万个夜晚在支撑。

三、模仿者们

紫薇火了,但对于其他短视频创作者来说,从扮相、声线上模仿似乎并不是一门好生意。

跟紫薇一起上热搜的抖音主播@广西小燕子从今年2月开始发表模仿《还珠格格》里角色小燕子的作品,她坚持穿上“小燕子”同款衣服,每场必唱“有一个姑娘……”

但即使坚持每周四场直播,还因为跟“紫薇”连麦登上热搜,如今粉丝也仅有4.3万。

在短视频平台上,模仿垂类主播本就不多,仅有的几位无论是在作品观看量,还是直播间人数上都不具竞争力,被淹没在短视频平台中。

相对来说,更受粉丝欢迎的,是更新奇的“仿妆不仿人”类作品。

不像传统电视节目模仿秀一样从头到脚的全面模仿,这类主播往往只关注被模仿者的妆容,模仿局部,且不专注于同一个被模仿者,没准上一个作品还在模仿黄渤,下一个作品就会模仿泫雅。

话题#仿妆#在抖音平台上共有104.9亿次播放量,其中热度最高的科比仿妆单一作品点赞量达274.3w,按照账号平均赞粉比计算,创作者@bobo最洋气靠这个作品涨粉约24万。

科比仿妆前后对比

这不是@bobo最洋气创作出的唯一热门仿妆作品。2020年9月,@bobo最洋气更新了至尊宝仿妆,虽然“化了七八九十遍,眼皮子都肿了”,但化妆前后的巨大反差和仿妆后和原主的相似程度之高让作品发出后受到粉丝的一众好评,评论区直呼“易容术”,点赞量超过250w。

此外,短视频博主@涂罗伊、@霹雳无敌璟er、@百变女王 丁兰 等都依靠仿妆创作出热门作品,吸粉无数。最近的热门话题#国潮千禧仿妆#在抖音平台上有近四万个作品,参与播放次数达1.8亿,还有特效师因此制作出特效道具“国潮千禧妆”。

仿妆博主们

流行是个圈,“紫薇”的走红让这个圈又连接到上一个起点,《百变大咖秀》播出快十年之后,“模仿者们”在短视频平台上重新抓住流量密码。

 

作者:佩 奇;编辑:韩小黄;公众号:流量公园(ID:llpark001)

本文由 @流量公园 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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