1亿人次围观“付酥运动”,我在工地视频里看到了什么?

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编辑导读:随着短视频拍摄和发布门槛的降低,各行各业获得的关注度都更高了。每一个城市都能看见工地工人,但是他们的工作和生活鲜少为外人所知。抖音上的短视频创作者@付贵儿和@酥工是这群工地工人的代表,他们俩的离职被网友称为“付酥运动”。本文作者对此进行了分析,与你分享。

“终是酥工去了机关,付贵儿也离开了工地,也许就像付工说的,生活需要工作,但生活从来不只有工作。”前段时间,#付酥运动#话题冲上抖音热榜,标签下有近800条视频作品,引起全网超1亿次播放,以上这段文案被无数次转发引用。

话题的中心,即短视频创作者@付贵儿和@酥工。

在生活中,他们是带着安全帽在工地上打灰、搬砖、看图纸的土木工程行业从业者;在短视频平台上,他们分享工地的日常生活,用轻松搞笑的段子吸引近60万粉丝围观,已然成为工程行业的头部创作者。

直到今年6月,酥工被调任回机关,付贵儿辞职跑路,两人的工作变动引起全网工程人的共鸣,掀起一阵土木行业离职潮,即“付酥运动”。

#付酥运动#话题一出,@酥工在十天内涨了近10万粉丝,@付贵儿也经历了运营账号以来最大的一次流量高峰,两人的影响力逐渐从短视频平台扩散到虎扑、微博、知乎等每一个互联网社区。

两个从事传统行业工作的年轻人是如何走向短视频之路的?他们在账号的运营过程中发生过什么样有趣的故事?短视频给他们的生活带来什么样的变化?他们如何用自己的方式影响着这个行业?

一、“白手起家”

网上有段子调侃,土木专业的男生,大多“又土又木”,和需要创意、玩梗、追热点等新媒体行业特点相差甚远,连酥工自己都说,“我们专业的出来做自媒体,多少有点剑走偏锋了。”

和大部分抱着试试看入行的博主一样,酥工决定进入自媒体行业,同样拥有“启发者”。

“当时我关注到一个叫‘邻间少年’的账号,他应该算是我们行业年轻人里第一个把抖音做到万粉以上的,然后我也在想我做一下行不行?”

于是,这个刚刚大学毕业,没有视频剪辑、账号运营经验的酥工,就这样“白手起家”,开始了他跌跌撞撞的自媒体生涯。

最初,酥工本来只想记录下日常生活,结果拍到第二天就发现,似乎自己每一天都在重复做一模一样的事情,“后来我想,要不就拍点段子吧。”

但对于没有拍摄环境的普通人来说,拍视频、剪辑、时间安排等每一步都不是一帆风顺的。

“最开始一个人拍比较尴尬,工地上看你拍段子跟看傻子一样。”工地上工作时间长,酥工往往只能利用下班后,或者倒休时间拍视频,“晚上十点多下班,趁着别人洗漱的功夫我就开始剪视频,最开始软件用不熟练,剪到一两点,每天都这样。”

账号磕磕绊绊起步,工地上的一切都成了他的灵感来源。

冬天的第一方灰、女孩化妆和打灰的区别、不同选手如何掐方……这些真实、接地气的题材,吸引了越来越多工程人的关注,粉丝像滚雪球一样开始增长。

“从开始更新视频到粉丝破千用了两个月,从1千到1万粉丝只用了一个月,从1万到10万也是一个月,直到现在的40万。”

相较于酥工,付贵儿更像是“被流量选中的孩子”。

付贵儿比酥工更早开始在短视频平台上传作品,记录日常生活,但始终流量平平,直到他在工地上,随手拍了一条视频,无意中竟然有了10万的点赞量,单条视频收获3000多粉丝,“我想着要不就这么做下去。”

去年年底,酥工和付贵儿因为同是工程类博主相识,开始在作品中频繁互动,相互引流。

付贵儿开玩笑说,“我俩没事就互相圈(艾特),本来我的号粉丝多,结果圈着圈着,给他流量圈起来了,我反倒不如他了。”

二、工地正能量

#付酥运动#是两人流量的爆发点,但他们更在意的,是话题热度以外的东西。

“从来没有一个人的离开能撼动整个行业的年轻人。”付贵儿不止一次说过,他从来没想到自己的辞职能造成如此大的轰动。

他们总结过,自己的作品能够被喜欢的原因,就是足够真实,接地气,能引起共鸣,还有苦中作乐的乐观。就像酥工简介中说的,“工地很苦,但一定不要被负能量填满了。”

经历了#付酥运动#,他们才知道,自己已经在潜移默化中拥有了这么大的影响力,甚至能被一些同行视为“精神支柱”。

现在两人的账号后台每天都能收到几十数百条咨询、吐槽和倾诉,很多同行看了他们的视频之后特意来私信,感谢他们给自己的鼓舞,在酥工和付贵看来,“这是比流量更重要的东西。”

他们想用自己的方式,帮同行解决实际生活中遇到的问题。

酥工曾经在账号上传了自己和女朋友相处的日常,后台即有不少私信,咨询他是如何跟女朋友相处的,“因为在工地上工作没办法陪女朋友,一整天不回消息的情况很常见,这种类型的事情很多。”

后来,酥工特意出了几期相关视频,比如“工地渣男”“工地相亲”系列,讲大部分男生在工地工作的实际情况。

“没想到真有点作用,很多工程人的女朋友来找我说,看了你的视频我终于理解了,这让我觉得特别有成就感。”

付贵儿即使最后选择了辞职,他也在一直强调,“这只是我想要的生活,希望大家理性看待问题。”

三、一夜暴富?

#付酥运动#火了,流量迅速涌向话题中心的这两位年轻人。

7月月初,短短10天之内,酥工涨了近10万粉丝,付贵儿的账号也从4万粉丝涨到了17万,两人成了工程领域粉丝量级最高的两个私人账号。

“很多人觉得我们肯定赚了很多钱,但其实并没有。”

酥工直言,哪怕经历了所谓的“一夜爆红”,两人还是只能和之前一样,用手机镜头拍摄,自己写脚本,自己做后期,连想拍一段“镜头会动的视频”都要思前想后,如何解决技术问题。

流量变现,主要渠道要么在直播打赏,要么在带货推广。

两人第一次靠账号获得收益,就是在直播间里。

去年11月,他们的粉丝不过都才刚刚过万,两人晚上直播连线PK,没想到竟然有粉丝打赏。当天晚上,一个人收益七十多元,一个人有收益八十多元,这被他们看作“巨款”。

“我们辛辛苦苦上一天班才赚一两百,晚上直播俩小时就能赚七八十,晚上高兴的睡不着觉。”

但是后来,在直播间里,两人很少刻意向粉丝“要礼物”。“如果是大老板打赏的话可以,看我们直播的都是同行,赚钱不容易,所以我不愿意让他们刷礼物。

在带货方面,两个账号的收益也远不如其他短视频账号。今年7月,付贵儿刚刚接到第一个广告推广,酥工的商务推广也才刚刚起步,“有的跟账号不沾边或者不合适的,我就不想接。”

从工地走红的博主,终究属于工地。酥工调回机关一个月后,他主动申请回到工地,“可能所有人都觉得机关好,但我还是觉得工地更适合我。”

付贵儿离开工地后,找了个周末双休,朝九晚五的工作,虽然工资不多,但“这才是想要的生活。”

工地还是那个工地,有人离开,有人回来,就像他们说的,“每个人都有自己的选择”。

或许工地上不缺这两个打灰人,但在短视频平台上,全网打灰人们需要这些帮他们说出心声的工地博主。

 

作者:佩 奇,编辑:韩小黄,微信公众号:流量公园(ID:llpark001)

本文由 @流量公园 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议

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