Google推出蜂鸟算法: seo从业者们如何应对?

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Google新推出蜂鸟搜索算法 更注重语义分析

9月27日是Google成立15周年的生日,同时Google也更新代号为Hummingbird(蜂鸟)的搜索算法,此次更新是三年来Google规模最大的算法更新,上一次更新是在三年之前的“咖啡因计划”。

Google高级副总裁辛哈(Amit-Singhal)表示,这次算法更新颠覆了Google的基础搜索算法。将会影响到90%搜索结果排序。

Hummingbird蜂鸟算法

蜂鸟算法可以借助更加复杂的搜索请求更好地理解文字的概念,而不仅仅是文字本身,而且还能在各种概念之间建立联系。更注重语义分析。

辛哈表示,蜂鸟算法部署之后,Google搜索引擎可以更好的理解人类语言的概念,而不是一些零散的单词。这位高层表示,这样的算法改进是必需的,因为随着网络搜索日渐普及,许多网民会在搜索框中输入完整的问句进行搜索。

除了蜂鸟算法之外,谷歌还宣布了搜索引擎最近的一些升级举动,主要是针对手机小屏幕搜索作出的优化和改进。据介绍,改动主要涉及到在搜索结果顶部提供实用信息的“知识图谱”功能,以及主动根据用户位置和状况提供信息的“Google-Now”功能(所谓“主动式搜索”)。

Google Now与蜂鸟算法的出现,表明Google 越来越把自己视为一个可以与用户互动的代理人,而不仅仅是通向其他网站的门户。Google 研发部门今后的目标可能会更具野心,或许会提供医疗诊断和个性化投票指南,甚至对“我们为什么在这里?”这种原本只属于真实世界的问题做出解答。

Google正努力保证其搜索技术能够和互联网使用的发展同步。由于搜索条目变得更为复杂,传统“布尔型”(Boolean)或基于关键字的查询系统开始退化,因为除了关键字外,搜索结果还需要匹配概念和含义。

另外,算法调整也会拉动Google搜索广告价格的上涨,因为一些广告主发现搜索广告排位下降,将会提高预算提升排名。

什么是蜂鸟算法(Hummingbird)?

自 2009 年以来,Google 在算法上做出的最大改进。与咖啡因算法相比,蜂鸟主要体现在个性化搜索、社交、互动方面。与传统搜索引擎相比,蜂鸟可以更好的理解人类语言,从碎片化的检索词到符合人类语言的句子。蜂鸟算法的推出将会更好地应对更长、更复杂的搜索。

谷歌搜索高级副总裁阿密特·辛格尔(Amit Singhal)周四表示,蜂鸟算法早在一个月之前就已经上线,全球将有90%的国家或地区受新算法的影响。

谷歌正努力保证其搜索技术能够和互联网使用的发展同步。由于搜索条目变得更为复杂,传统“布尔型”(Boolean)或基于关键字的查询系统开始退化,因为除了关键字外,搜索结果还需要匹配概念和含义。

辛格尔称,“蜂鸟”算法是谷歌利用互联网上的文档匹配查询含义的最新努力。辛格尔在门罗帕克的车库里作出了上述表态。15年前,谷歌创始人拉里·佩奇(Larry Page)、塞尔吉·布林(Sergey Brin)就是在车库里创建了搜索引擎谷歌。

还记得1998年的搜索引擎是什么样子吗?

“你坐下来,启动笨重的电脑,使用嗡嗡作响的调制解调器拨号上网,输入一些关键字,然后在网站上获得包含这些关键字的10条蓝色链接,”辛格尔称,“自那之后世界已经发生了巨大变化,现在全球有数十亿人上网,网络也在呈指数级增长。现在你对着口袋里的强大功能便携设备就可以查询任何问题。”

佩奇和布林于1998年9月在苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)的车库里创建了谷歌,沃西基目前是谷歌高级主管。“蜂鸟”推出的日期恰逢谷歌搜索上线15周年纪念日。

今早发布了一篇关于Google更新了蜂鸟算法》的文章,发现很多同学都在搜“蜂鸟算法对SEO的影响”这样一些词进来,但是那篇文章本身没对这个问题进行解决,现在写这篇来简单阐述一些我个人的观点。

google算法一直在更新,从未间断,从以前知名的“咖啡因计划”到后来的“熊猫算法”,再到这次的“蜂鸟”,每一次升级都会有一些侧重点。而这次的更新让人感觉更高科技,感觉这才是所谓的“智能搜索”。也就是不再单纯的只依靠关键词来确定搜索结果排序(SERP),而是加入了语义分析进去。相信大家看过电影《A.I》(人工智能)这电影,对里面的那位白胡子的无所不知的超级电脑博士爷爷很有映象,而Google此次的蜂鸟算法就有那种感觉了。除了关键字外,搜索结果还需要匹配概念和含义,能自动判断你这句话的意思,而找出最匹配你语义的答案反馈给你。

Cyrus:seo营销人员如何应对

而作为SEO营销人员,我觉得这次是个机会,都可以把以前的那些SEO知识抛弃了,因为那些SEO知识大部分都过时了,为什么那么说呢,以前的搜索算法都是基于“关键词”的搜索,也就是分析链接、词频、点击等技术,所以可以通过一些取巧方法获得不错的排名。但是用户点进去发现这个页面不是他们要找的。举个简单的例子:前几天大黄鸭来北京,在百度搜索“大黄鸭”,出来的是百度百科和相关的新闻,是介绍大黄鸭的;而搜狗出来的是大黄鸭在颐和园的门票信息。你们认为那一个信息是你们要的?是去颐和园看大黄鸭还是就是了解大黄鸭是什么?

由此引申,我们怎么做才能适应这样的时代潮流,我认为:

1、在做关键词布局的时候不要再刻意的强调某些关键词,而是应该随意一些,特别是做锚文本的时候,不要刻意只对某一个关键词做锚文本,比如核心关键词是“宠物”,可以对“我家宠物猫”、“北京有人领养宠物猫吗”、“我家猫生病了,东三环那里有好的宠物医院”……等等这样的多样化的长尾来锚,可以体现出一些关键元素,比如地域、需求、答案等。这样的短语或句子可以很好的形成语义,这样的人更容易理解,搜索引擎也更容易理解。

2、还是老话题相关内容,也就是整个页面的内容都是和关键词相关的,在关键词前后有相对应的内容。

3、不要只对一个页面进行优化,特别是首页。优化的时候尽量分散到对应的子页面,举个例子:核心关键词是“SEO”,不要都对首页进行优化这个词,而应该对应到“什么是SEO”这样的子页面去。

4、合理应用URL中的分隔符,特别是对英文SEO,举个例子:coolseo.org/news/google_algorithm_hummingbird-semantic_analysis  这样一个URL,“google_algorithm_hummingbird”这是一个词组,词组之间里面的几个单词用下划线链接起来,后面的“semantic_analysis”是另一个词组,词与词之间也用下划线链接;而这2个词组组成一个句子,那么这2个词组之间用中横线链接,可以很好的把词组组合起来。不易造成语义错误。如果都用中横线链接,在切词的时候可能会造成语义错误。

5、再说一点,大家应该少做一些不关联的外链了,和你主题不相关的一些链接不但不能给你带来好处,还可能遭受惩罚。

现在想到的暂时这么多,等更多的体验“蜂鸟算法”后再做具体的说明,希望对各位从事SEO的兄弟姐妹有帮助。如大家有什么补充或觉得我写的狗屁不如的可以邮件给我,我悉心学习,共同进步。

本文由 Cyrus授权人人都是产品经理发布,米拉整理,转载请注明来源于人人都是产品经理,并保留本文链接。

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