不止七夕,拆一拆“节日热点借势海报”的3种经典打法

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编辑导读:马上就要到七夕了,空气中似乎都充满了甜甜的恋爱气息。而在运营心中,七夕只是又一个借势宣传点罢了。节日海报,素来是商家必争之地,那什么才是优秀的节日借势海报呢?本文作者对此进行了分析,与你分享。

节日热点海报,历来是商家必争之地,是塑造品牌、彰显调性、销售产品、回馈粉丝好机会,亦是企业审美、文化、理念、状态的最好诠释。

海报做不好,企业没面子,品牌会损失,客户会流失,潜在雇员会考虑是不是入职这家公司。

那什么才是优秀的节日借势海报?

有没有什么简单清晰的方法,让新手小白也能策划出不错的海报呢?

借着七夕,塔兰特给你理一理。有收获,别忘点点赞。

一、什么才是优秀的节日借势海报

每个企业,每个产品都不一样,每个节日的特性,每年的风向,也都不一样。但万变不离其宗,一张优秀的海报,起码具备下面三种能力之一:

  1. 能吸引、打动粉丝
  2. 能传递和塑造品牌价值主张、审美调性
  3. 有利于获客和销售

这块不做重点展开讲了,看完后面的,自然明白。

二、节日借势海报的3个打法

理清楚什么是优秀的借势海报,倒推一下,下面3个打法就清晰可见:

1. 贴企业价值主张

用企业愿景、价值观、价值主张、企业文化,和节日做联系,通过企业与节日,在“内在理念”“外在词语”间的联系,来呈现企业专属感,能有效提升企业品牌形象。

企业核心价值观永远是品牌的定海神针,也是创意的策源地,调性的根本所在。而且,于内于外,抓住这个点也不会犯大错。

狐友为什么会说“领证的那种”?因为严肃交友是他们的价值主张(不管有没有做到)。后面会详细分析。

2. 贴产品卖点

将企业的产品卖点,与节日做联系。

杜蕾斯的海报永远在暧昧,房地产的广告永远在强调宜居,那我们公司产品的最大的卖点是什么,能否和节日的特别做关联呢?

TCL这个就很典型,直接把QLED显示屏画质与真爱结合起来。

当然产品特性和节日特点结合,不能硬来,要巧妙。具体操作,后面有讲。

3. 贴企业相关形象

除了理念外,在外形上,企业的logo、吉祥物、代言人,甚至产品外形,都可以巧妙的在设计中,植入到节日元素里。

百度钱包,不上我上谁啊,我可是代言人,这么有号召力(sao)的:》

总结下来,遇到节日海报,可以用这个模型来思考,找其中的关联,进行创意。

三步创意法来了,接招~

第一步,和各部门拉齐这次海报推广的目的,是纯品牌展示,还是带着销售或者获客任务;

第二步,在明确了目的基础上,列出企业价值观、产品卖点、企业相关形象这三个点相关的文字、素材等内容;

同时,列出节日相关的元素(包括节日背后的文化、角色、词汇、物品等等,越多越好),同时看看近期的风向,比如今年的风向是战疫,那就往战疫上靠一下。

第三步,就是排列组合,找找三者间的关联。

很快,就能发现一些有趣的创意线索了。

案例详解1:360安全卫士七夕海报

360安全卫士,主打的点就是推广产品的安全性。围绕安全,结合七夕的节日元素,比如爱情、情侣、誓言等等。最终结合出一句誓言“世界很大,有你不怕”。

案例详解2:德国马牌轮胎七夕海报

马牌轮胎,公司的价值主张是美好,产品卖点是安全,用了轮胎的形象,集合七夕的浪漫,这个图像的创意可以给满分。

案例详解3:卫龙七夕海报

辣条的卖点是辣、好吃,节日元素里,有鲜花,这两个结合,做一个辣条鲜花,挺抓眼球。下一次可以结合一下鹊桥,做个辣条鹊桥,也会很香。

案例详解4:狐友七夕海报

上面说了,狐友的价值主张是严肃征婚,在节日元素里找出鹊桥,组合起来,这个创意就接近完成。

案例详解5:喜力七夕海报

喜力啤酒,特性是醇厚劲爽,把带logo的酒瓶,结合爱神这个节日元素,很讨喜。

注意了,价值观、卖点、形象、节日元素等等,可以在白板上头脑风暴,找到的点越多,后面出现好创意的可能性就越大。

在组合时,可以采用谐音、对比、反转等等方法。

比如七天酒店的“牛郎织女,后会有七”,用的是谐音;

易到用车的“七夕相会恨短,易到厮守情长”,用的是对比。

(这块需要的话,给点个赞,后面详细梳理)

三、节日借势海报的2点注意事项

1. 要有自己的调性,但不偏航

海报保持企业调性很重要,那调性背后其实是企业价值观和文化。

不要偏离企业核心价值观。

容易被高层领导diss,也容易让粉丝感觉奇怪。如果有一天杜蕾斯不文化黄了,品牌势能也就下去了:)

不要偏离大趋势。

比如大家都在说战疫,我们的海报上人物没戴口罩,就会造成不好的影响。

不要触犯法律法规,或者道德公约。

这一点不用讲了,郑州暴雨时有房产公司居然用暴雨来做噱头出海报,结果可想而知(相关海报我就不发了,自己可以去网上搜)。

2. 强化互动性,不局限于海报

海报不只是品牌的一个展品,也可以是品牌的一个会客厅的大门。

海报+短视,海报+活动,等等,都是可以去尝试的创新点。

互动的方式方法很多,与平台、私域,可以巧妙结合起来(想了解更多互动方法,点个赞,塔兰特后面继续给你整理)

总之,不局限,才有精彩。

 

本文由 @塔兰特 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 你好,这边是TopMarketing,请问这篇可以转载到我们微信上吗?或者您方便留下微信号吗谢谢~

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    1. 你好,才看到,害,档期过了,我的微信是 15829015109

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