百度知道《请回答2020》年度品牌活动

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编辑导读:秋天是丰收的季节,2021年的进度条还剩下三分之一,各大品牌和公司都在年底策划和开展各类活动。本文列举了百度知道的《请回答2020》,回顾了它是如何举办这个品牌年度活动的,希望对你有帮助。

一、什么是《请回答》

《请回答》系列活动是百度知道历年大型年终品牌活动,目标是通过此活动诠释回答是一种力量,树立有温度有力量的品牌形象,打造一年一度的全民打卡活动,成为有互联网记忆的品牌年度活动。

二、项目背景

今年的活动聚焦2020年的人和事,结合各行各业的创作者一起总结,引发用户对这特殊一年的情感共鸣。比起去年组队答题的玩法,今年降低用户参与成本,通过2020红包、大富翁游戏、任务系统等多重手段,扩大《请回答2020》在站内外的影响力,增强用户对知道品牌的认知,把《请回答》做成有互联网记忆的连续性品牌活动。

基于活动定位,今年我们将打造有温情的知道专属品牌活动作为设计目标。

三、如何打造有温情的品牌活动呢?

1. 品牌的延续

2019年是这个活动首次亮相,作为品牌活动我们设计了专属的logo,今年的活动首先要延续《请回答》的品牌唤起用户对这个活动的回忆。视觉上保持之前的字体风格,改变排版形式,强化知道的品牌露出,且适配活动冠名的需求,同时加入了星球的图形,寓意知识像星球一样充满奥秘感,这也作为今年品牌差异化的升级。

2. 主视觉传达温情与品牌

前面讲到2020年的特殊性,基于有温情的品牌活动的设计目标,主视觉突出人格化,体现知道有各行各业的人以及2020年的一些大事件。

3. 核心玩法渗透温情设计

1)游戏区

用户在大富翁游戏区通过完成任务,积累骰子获得前进格数并获得奖品。游戏区的场景设定为一座漂浮的小岛,岛中间由20个格子组成心形,寓意2020年。同时这个心形也与用户建立暖心互动,传递活动温度。

2)隐藏彩蛋

游戏区有一个设计创意点,隐藏彩蛋作为链接事件卡的载体,对用户来说是一种情感的激励。

漂流瓶的偶然性和神秘感以及捡到瓶子后带给人的惊喜感,都与彩蛋的玩法高度的契合,于是确定下来漂流瓶作为彩蛋的表现形式,将事件卡元素放在漂流瓶中,用户通过完成任务积累骰子,在游戏的过程中触发隐形彩蛋,从而获得相应的事件卡。

3)事件卡

事件卡一共12张,从2020年每个月中选取一个热点事件,用插画故事和主视觉相呼应,带用户回顾难忘的2020。卡片由插图层、统一的卡片样式、回答区以及品牌元素构成,给用户传达统一的视觉感受。

4. 群像故事海报传播,扩大影响力

活动中后期通过百度官方及营销号联合发布群像海报,强化平台背后回答者的真实性,扩大《请回答》活动的影响力。海报以人物为主题,背景沿用主视觉同时加入问答元素作为点缀,整体保持视觉延展一致性传播。

四、项目总结

《请回答》作为百度知道系列化品牌活动,未来我们的思考不仅仅只局限在视觉的表现上,还要挖掘品牌系列化活动的延续性与独特性,同时更要通过合理的情感互动建立和用户的链接,为品牌长线发展提供更多价值,一起期待明年的《请回答》活动吧!

 

作者:百度MEUX,百度移动生态用户体验设计中心,负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 非常喜欢通过年度事件来唤起人们心中的记忆点这个创意,既有参与感又有情感连接~

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  2. 建立和用户之间的联系挺重要的,互动感会让人对此拥有一个新鲜的状态

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