抖音短视频不是微信朋友圈!

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编辑导语:移动互联网技术带动了短视频媒介的发展,也吸引了不少人进入短视频领域。然而若想真的将短视频账号运营起来,还需要从用户思维、账号定位等多方面进行综合考虑。本篇文章里,作者对短视频运营过程中可能出现的误区进行了总结,一起来看一下。

各位村民好,我是村长。

人人都想拍短视频赚钱,但大家都容易在拍摄短视频的时候出错。

想要把短视频拍好甚至从中赚到钱,就要避免自己犯了以下几个常识性的错误,请仔细思考之后并转发给你的团队!

一、拍短视频就是去卡位

一定要准确地告诉用户你是谁,你提供什么服务。

千万不要模棱两可,什么都想展示给用户看。

今天聊奥运会,明天聊直播带货,后天又说私域流量。

除非你想做财经科技分析类的账号,但是我想告诉各位,99%的人都是不适合来做这类严谨又枯燥的账号类型。

你一定要选择一个很细分的领域去做,要去卡位。

卡用户认知位,卡用户需求位,卡用户消费位。

不要觉得定位垂直用户太少,反而要相信抖音其实是流量放大器。

作为一个日活超过7亿的APP,远比淘宝、拼多多高,再小的领域里,都能帮你找到几百万的用户。

二、短视频不是朋友圈

如果在2018年以前,你把抖音当成视频版的朋友圈,还可以勉强接受。

但是现在呢,如果你还把抖音当成朋友圈的话,那么你永远都做不好短视频。

许多人做短视频之初,就是随便发,想配乐就配乐,想做个封面就做个封面,想配个字幕就配字幕。

今天分享自己种菜,明天分享自己上班,后天又分享自己去钓鱼。

这种流水账的形式行吗?

当然行!但是也不行!

因为取决你种菜、钓鱼之后,做什么?

比如你是做美食的,每个事件之后你都就地取材做了一道菜,那就没问题。

一定要记住,你拍的每条短视频,都是在强化用户对你的认知和信赖。

三、给用户带去解决方案

用户看完你的视频之后能得到什么?

是心情愉悦、心生崇拜、感同身受?

还是思维启发、涨了见识、学到了某个冷知识?

亦或是获得机会、实惠、金钱?

有很多东西的分享,对于用户来说是没有任何价值的。

平台所谓的好内容,就是你的内容能帮助用户解决了某些问题。

否则就是一条内容垃圾。

或者说那条内容只是记录了你自己的生活状态而已,但对别人来说是无效的。

比如一个宝妈每天分享自己孩子的成长,你以为粉丝是在关注她的孩子吗?

其实不是,粉丝是在关注宝妈分享的理念、方法、育儿心得,购物链接、省钱妙招。

再如一个工厂老板每天分享自己生产车间的动态,用户为什么要关注他?

因为用户觉得既然是工厂老板,那么以后卖东西一点最便宜,所以要关注一点。

所以一定要去挖掘用户内心深处关注你的理由。

四、一定要制造冲突

这里的冲突不是制造矛盾,而是为了吸引用户的眼球。

为什么美女跳舞、跑步、练瑜伽有那么多粉丝?

为什么在线直播考驾照、卖汽车有那么多场观?

有几个是真的去学习和消费的?

不就是因为主播穿着紧身裤、身材稍微暴露一点、略显性感丰满吗?

性感漂亮是制造视频冲突的一种,除此外还有冲突方法论。

1. 内容冲突

故意说一些反智的内容,故意说错或者说漏一些内容。

2. 配角冲突

故意在视频中放一个显眼的宠物、道具或者是一个性感美女、街边夸张路人等。

3. 结论冲突

或者叫结果冲突,和用户原本期待的不一样或者每次都神反转一样。

试想一下,如果用户看你的视频不互动,没有期待,那么用户还会愿意再看吗?

五、用户思维拍视频

如果你想做短视频,一定要放弃“我想思维”!

不是你想拍什么,而是用户想看什么!!!

我想思维是记录,用户思维是营销。

好内容除了给用户带去启发、最重要的一点就是共鸣。

三农田园火,是激发了异乡游子的思乡之情,是激发了城市劳奴的美好田园梦想。

情感语录火,是把无数男女青年、职场社畜、家庭夫妻的生活困境、职场遭遇表达了出来。

好的短视频内容,要站在用户的角度,把他们想表达的表达出来,不敢表达的表达出来,表达不出来的也表达出来。

为什么有些女孩子练瑜伽、化妆的账号能火,她的背后不就是千万女性对于身材美貌的向往吗?

为什么许多除暴安良、逆天改命的段子能火,不就是这些普通粉丝们心中的英雄梦吗?

现在终于有人替他们去实现了!

始终要记住一点,短视频不是拍给自己看的,是拍给别人看的。

六、勤奋也是短视频的核心竞争力

不论你是写作、拍短视频、直播,内容始终是核心。

但拍出真正好内容的人寥寥无几。

所以拍抖音,不火是常态,经常火才不正常。

那对于普通人来说,最好的策略就是相信勤能补拙。

1)不要总是幻想拍出百万、千万播放量的视频,宁愿把这些时间和精力拿出一半来,多拍几十条、上百条播放量1万、5万的视频。

你能拍100条播放量5万的视频,一定比你拍出一条播放量500万的视频更有价值。

2)在抖音上卖货角度目前已知最勤奋的账号已经拍了15万条短视频了,带货超过10万+,销售额数千万。

3)你知道在抖音上一个账号连续直播了一个月都没有中断吗?

是每天都24小时的直播,团队三班倒,一个月直播带货也超过了一千万。

所以在抖音这个无限量、不限时的平台上,勤奋也是核心竞争力。

另外,想做好短视频是一门综合性的事情,要懂策划、懂投流、懂选品等等,但少犯常识性的错误是前提。

记住不用重来才较快,能够积累才叫多。

好了,村长今天就分享到此。

#专栏作家#

十里村,微信公众号:十里村(shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 学习收藏了,今天就当一回课代表吧。搭建私域流量运营,当然必须要有工具。给大家推荐一款由【人人都是产品经理】【起点课堂】旗下独立研发的私域流量运营工具——粮仓·企微管家。粮仓·企微管家是一款基于企业微信的一款营销型SCRM系统。集裂变获客、留存促活、销售变现、客户管理于一体的私域增长闭环系统。覆盖企业客户运营的生命周期,助力企业私域流量运营,提升售前/售后服务能力。还可以免费开始使用哦~ http://996.pm/M0A06

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  2. 可能在勤奋这一方面,我就已经输了。所有内容创作者可以十年如一日做这件事情,本身就值得尊敬。

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  3. 如果想要靠短视频吃饭,首先需要对自己的视频定位,再找到适合自己的风格,最后经过一定的时间积累足够多的粉丝。这个时候,就可以开始靠着视频来赚钱了。

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  4. 短视频运营要掌握账号定位,并且能掌握流行热点,最重要的还是坚持吧….

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  5. 如果你还把抖音当成朋友圈的话,那么你永远都做不好短视频。一定要记住,你拍的每条短视频,都是在强化用户对你的认知和信赖。

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  6. 如果想要真正运营好视频号不能简简单单、随心所欲发东西了,必须得认真分析并且细化自己想要做的方面,抓住用户需求。

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  7. 如果只有用户思维、账号定位等是不能运营好短视频账号的,缺少勤奋这个核心竞争力是不可以的,那样前期积累的粉丝就会流失。

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  8. 很同意作者观点,目前短视频号要想真正发展起来就不能随心所欲地发送内容了,一定要抓住用户需求。

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  9. 若想真的将短视频账号运营起来,还需要从用户思维、账号定位等多方面进行综合考虑。

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  10. 朋友圈里一样有微商,怎么样都是有共同性的吧

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  11. 玩抖音的大多数人还是为了变现吧,说是朋友圈肯定不太准确

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