通过这种方法，最显而易见的方式是在应用中添加按钮，从而为用户提供社交互动的途径，这样用户就可以通过 Twitter、Facebook、邮件以及SMS等多种方法来分享他们创建的内容或者行为。比如，Faces app可以让用户为朋友设计傻乎乎的形象，并可以通过Facebook、Twitter以及email进行分享。

Faces app的社交互动有着一个典型的病毒流，因为它仅允许用户分享图片。

不幸的是，这种方法错失了很多机会，因为仅有部分用户会分享内容，并且这些用户的朋友中仅有很小比例会看到他们分享的内容，更不必说点击链接和下载app。

为了或者真正的病毒性传播效果，你需要鼓励你的用户。每次他们都是基于此前的经验来使用你的app，所以他们从中获得了很多有价值的东西。随着用户成长，app为用户提供的价值也需要不断增长。

比如Facebook、Twitter以及Pinterest。当人们第一次使用这些app时，或许不会从中获得真正的价值，但是随着他们在其中花费的时间越多，他们越会发现价值所在。

病毒性传播策略的五个法则

在遇见viral coefficient之前，你不需要深度挖掘病毒性传播法则。在Lean Startup中，Eric Ries把病毒性传播定义“how many new customers will use the product as a consequence of each new customer who signs up.”

他声称viral coefficient大于1会导致指数式增长，在viral coefficient小于1时，几乎没有任何增长。我们对此不作细节分析，但是我们可以了解下这个公式：

viral coefficient = (average number of users invited by each active user who invites someone) × (proportion of invited users who actually join or become active) × (proportion of active users who invite others)

 这个公式中缺失的元素是时间–从用户尝试这款app到与朋友分享这段时间。关键是要让你的用户尽可能在最短时间内邀请他的朋友。你该怎么做呢？

 一个快速但恶劣的方法是进入用户的通讯薄，并给他们的朋友发送垃圾信息或者垃圾邮件。但你这是在滥用用户而不是照顾他们，最终的效果只能适得其反。相反，试试以下列出的五项法则。（以下示例大部分是iOS app，不过这些法则适用于所有平台）

法则1: 提高应用的易用性

最好的应用使用起来是毫不费力的，以致于设计会渐退于幕后，让手头上的任务非常易于处理。能让用户完全专注于做喜欢的事情，并且不会为令人迷惑的，繁重的步骤分心。用户会失去时间感，并且会完全沉浸其中。这也是为什么你难以停下Minecraft这款游戏，也是为什么你的朋友会在Pinterest上流连3个小时的原因。

为了在应用中创建“flow”，你应该移除所有障碍物和疑问，这样用户可能会使用你的app，并与朋友分享。接着我们用示例来说明你的app应该怎么做。

提供一次点击即可登录Faceboo或者Twitter，而不是使用专有的用户名和密码。这么做不仅仅可以让用户快速登录，更可以让你挖掘用户数据以扩张关系网。

 500px、Rockmelt以及Snapguide支持通过Facebook或Twitter一键登录

在进行身份验证时展示朋友的个人图片，以增加你和朋友们的“观众”。

Foursquare和Vine在进行认证的时候会展示用户朋友的个人图片

在应用的第一屏清晰地向用户展示如何扩大他们的社交网络，并开启分享之旅。

Foursquare、Hipvite以及Toast在第一屏提供了一个清晰的路径，方便用户使用社交分享功能

优化组织屏幕上的内容，并在视图中直接展示需要进行的操作，让用户知道他们可以做什么。比如下边SoundCloud 和Wrappit。

让用户一次点击就能把内容分享至多个社交平台。让分享成为创作过程的一部分，并且让用户一次就能把内容发至多个网站。Android框架好于iOS的一个地方是它允许app可以和几乎任何其他应用共享内容。（只要其他应用能收到““share”的消息）

Krop Circle允许用户一次性地把内容发至Instagram、Twitter以及Facebook。

Glmps允许用户一次点击即可把内容分享至多个网站。

法则2: 时常奖励

如果你想激励某个行为，那就奖励用户，这是最基本的心理学策略。这个策略从我们初学走路时就已经尝到了它的甜头，它也将激励你的用户与朋友进行分享。每次用户使用app为你带来朋友，你都要对用户进行奖励。当某人送出了一份礼物，接受者自然也有回报的冲动。

 邀请朋友和与其他人联系应该成为用户日常使用的一部分。Swombat的联合创始人Daniel Tenner认为每个活跃用户邀请的用户数量将决定你的成功。因此，邀请朋友应该是app的核心流程，而不是事后的想法。在app中尝试不同的方法来激励用户邀请他们的朋友。

 POP原型app会对用户的登录和朋友间的分享进行奖励

同样奖励用户的朋友。我们对用户的推荐邀请行为进行奖励，但有时候这也会让用户觉得愧疚，因为他们从邀请朋友上获得了收益。围绕该问题最好的方式是同样对用户的朋友进行奖励，这样用户会觉得他们好像是帮了朋友一个忙。这样，每个人都得到了奖励。

奖励可以包括：附件存储、免费主题、免费升级、折扣以及样品等等。

在用户邀请朋友的过程中创建一种紧迫感，提供限时促销。这几乎不会有什么成本，并且可能仅仅是推动你的用户说服他的朋友们下载这款应用。

秘密奖励用户并让用户感到惊喜。当你在Twitter上“follow”Clear的开发者，或者你在2:00 am完成了某项任务，你安装的Clear会解锁一些隐藏的主题。每次这种新发现点都会在Twitter上引发狂潮，给应用做了各种各样精彩的免费广告，这也就完成了应用的病毒性扩散。

真金白银奖励用户。比如应用Shopkick, GymPact以及Viggle等会对使用它们的用户实行现金或者礼物奖励。

Shopkick是一款基于位置的购物应用，用户在app中签到或者走进某个参与活动的店铺就能获得奖励或者积分，如果用户浏览商店内的项目或者进行购买就能获得更多的积分。作为奖励，用户可以使用积分来解锁礼品卡或者商品。

GymPact可以“引诱”一些不经常做运动的用户走进健身房，完成任务并获得奖励。用户最初需要与朋友们达成协议，承诺某段时间在健身房进行锻炼，他们可以为彼此的承诺下注，如果某人没有践行自己的承诺去健身房，就会被罚款。GymPact本质上是通过收取没有践行承诺的人的罚款来奖励积极锻炼的人。

Viggle是一款美国电视社交iOS应用。只要用户通过Viggle的免费iOS应用观看喜爱的电视节目，他们就能得到礼品卡、电影票和其他赠品。用户回答细节问题则可以获得更多积分点。累计积分越多，奖品也越丰厚。

法则3: 给用户更多控制权

病毒性传播和用户隐私是对立的两极。虽然app可以提供分享的内容，但要让用户对“分享什么”有充分的控制权。如果用户不信任你的app，或者忽然在社交网络上看到了他们不想分享的内容，那么他们将会停止使用你的app，更坏的情况，他们会在iTunes上给出差评。

让app分享的内容透明化。比如在用户登录应用之前，app Teemo会告诉用户哪些内容将会被分享。Sonar (iTunes link) 会告知用户除非用户清晰地“告知”app，否则应用不会公布用户的账号信息。

始终允许用户控制哪些内容可以分享。这一点可以简单地在设置菜单中实现，为用户提供控制共享选项的开关，比如Pinterest。

法则4: 让用户持续不断地返回应用

用户下载应用只是一个起点，你得通过让用户不断返回来获得更多，用户下载app不应该是终点线。

给用户发送有用的通知激励他们重返应用。不要坐等用户打开使用你的app。坚持不懈地给用户发送有用的信息和使用技巧以鼓励他们使用你的app。这些通知应该和应用的核心功能有关。

同样，你也可以给用户发送一些友好的提醒和奖励来邀请更多朋友加入，但不要发送无用或者恼人的通知，那是垃圾西信息。让用户控制他们接收到的通知，以及选择什么样的接收方式。比如像We Heart Pics这样。

创建用户可以参与的比赛。比如飞爆钻石（Diamond Dash），该游戏引入了非常受用户欢迎的每周赛事。如果用户打破了此前朋友们创造的记录，那新成绩将会被发布至获胜者的Facebook时间轴上。当用户游戏级别达到了新水平，获得了勋章或者解锁了新功能，飞爆钻石会把信息发布在用户的Facebook上。这种做法创建了一个动态的友好的比赛，持续不断地让用户重返游戏。

允许用户组团并邀请其他人参加，比如一个减肥或者锻炼相关的app。

使用特殊内容和活动来推销用户。把那些关系网强大的高级用户作为目标，这些高级用户一般是某个领域的专家，可以创建最优质的内容。针对这些高级用户，可以赠送他们一些免费赠品或者让他们做管理员，这样他们可以建立专业的小组。将高级用户作为示例，建议其他用户“follow”他们。

让用户之间相互促进推销，这可以帮你发现一些潮人。这些人可能没有很多跟随者，但他们正以一种比较新颖的，令人兴奋的方式使用着你的app。

法则5: app对单个用户也应该有用

你的app应该能让用户受益，即便没有社交方面的因素。这不是必要条件，但却可以提高应用的病毒性传播机会。它给了用户初次接触应用的机会。

大多数人不会邀请朋友加入app，除非他们认为这是一款很好的app。为了弄清楚应用是不是一款优秀的应用，他们不得不首先做几次测试。

不邀请朋友的情况下，应用必须对用户的“立刻去做”有一定意义，当你的用户基数不断增长，app主要功能的价值也会随之不断增加。

总结

App的病毒性传播并不是事后的想法，它应该是围绕着app的核心功能和特性进行设计的。你可以通过以下几点提高app的病毒性传播机会：

提供有意义的分享

透明化app分享的内容以及将要分享的对象。

联系朋友和邀请新用户应该是app的核心。

对用户和用户邀请过来的朋友给予奖励。

通过有用的通知、竞赛以及奖励来激励用户返回应用。

即便是对唯一的用户，这也是病毒性循环的开始。

没有放之四海而皆准的策略，一些app并不能从病毒性传播中获益。虽然为app添加病毒性传播功能可能会提高应用的扩散能力，但真正让应用得以传播的功力还要靠你巧妙的想法和好的设计，再结合出色的病毒性传播策略，你的应用极有可能成为新的“Gangnam style”。

[VIA：Key Ingredients To Make Your App Go Viral]