粘性逐渐弱化的网络社交 敢问路在何方

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有一日晚上,当累哥正拿着手机,看着某IT自媒体微信群友们YY时,表妹(90后大学生)的一个电话最终打扰了我——“表锅、表锅,快给我买一套舞蹈衣服。”基于对她的疼爱,我二话不说就答应了,结果让我哭笑不得,她要买的舞蹈衣服竟是来自一款类似炫舞的手游。

社交网络

悲催的下载了这个游戏,注册了个男性账号(名字叫第二阿累,很个性),准备送她个衣服啥的。就在打开商城入口时,一个名叫“~心熏琳”的女玩家私信了我,说她心情不好想找个网友聊聊天、谈谈心,而找我的原因主要是因为我网名中带了个累字,不是花泽类的类。

还别说,此刻我内心竟涌起了一种冲动,但这冲动不是骚动,却是怀念的冲动,一种对曾经网络社交的冲动。也正是为此,欲在安静的酒店中谈谈网络社交。

薄弱的网络社交无持续性

还记得那是2003年,我第一时间接触的网络社交是聊天室,名字好像叫喜聊。当时为了抢得话语权和那种与陌生人勾兑的欲望可是煞费苦心,不仅花了大大的上学时间,还浪费了大量的银子。到后来,社区以及08年SNS(开心、人人)上线后,我欲罢不能的又被他们的社交功能给勾引了,且在其中过瘾般的当斑竹和达人。

只是好景不长,到2009年BBS与SNS就弱了,2010-2012年间就进入了互联网以及移动婚恋及社交网站的黄金时代,当时想当情感专家来着,奈何情商太低最终只是偷偷的上去玩玩私信交友。然,也是盛极必衰,如今的百合、世纪佳缘以及陌陌也都渐渐走向了沉默。

百合、世纪佳缘两家曾将自定义为“严肃婚恋交友”网站,但去年两家曾经的负责人世纪佳缘创始人、CEO龚海燕和百合网联合创始人之一、副总裁慕岩曾在微博上互相攻击,揭示了婚恋交友网站的秘密。

事情缘起福田警方破获的一起交友诈骗案,抓获两名涉案嫌疑人。经初步查证,嫌疑人吴某在不到两年的时间里,骗取27名女性300多万元人民币,27名受骗女孩中,一半来自世纪佳缘。对此慕岩曾表示,“N多骗子盯着世纪佳缘”;龚海燕曾指出百合网搞虚假实名制,并且将会员信息出售给线下婚介。

这两家国内知名的婚恋网站均已以收取会员费、小额付费产品、高端猎婚作为主要盈利模式,势必会吸引一部分骗子群体将其作为婚恋欺诈和一夜情的主要渠道。

而作为一个移动交友网站的陌陌,其一出生就携带着一丝暧昧被贴上了“约炮神器”的称号,曾有一位设计师表示,用陌陌社交工具可以迅速找到附近的异性朋友,他曾将自己的真实信息上传到陌陌上,其主动搭讪的女性中50%会回复,如果相邀吃饭,又有15-20%的人会同意,但最终成为情侣或者恋爱后持续的时间并不长。

虽然陌陌其随后多次改版试图摘掉这个标签,但不得不承认以LBS为主要定位的社交,就为其犯罪埋下了种子,增加了道德风险。“男子婚恋网站约网友并强奸”、“女子陌陌见面失财又失色”以及最近刚看到的一个网友所写的《话不投机半句多!就不能给我个志趣相投的妹子么?!!》等等社会事件将情感、婚恋交友风险进一步推高。

海银资本合伙人王煜全曾经表示:“生人交友是一个很小众的需求。绝大多数陌生人没法建立信任,所以也就不会有‘交友’一说。就跟过去互联网上的聊天室一样,陌生人交友应用往往是一个放纵的一夜情场所,想认认真真去交朋友的人,不会用这种方法。”

这引发的另一个社会思考,网络交友是否可以以简单直接的“快餐式”完成?这其实最需要考虑的是用户留存率的问题,仅仅依靠交友概念吸引了用户以后很难留下用户,如何通过产品设计提高留存率,并将留存率转化为收入成为企业重要的课题。

网络社交要持续注入新元素

然“无心插柳柳成荫”,网络游戏却无意中成就了许多志同道合的恋人,在国外《魔兽世界》的玩家Alex想到了一个很有创意的方式,用来向他同样玩WOW的女友Clara求婚:他自己制作了提示信息、宝箱以及戒指的物品说明,最终找到戒指求婚;国内曾有一位知名的游戏人老刀99与其在《魔兽世界》中认识七年的妻子举办了一场“魔兽主题婚礼”。

而在2012年一份基于玩家的数据《网游婚恋研究报告》中引发大家对虚拟及现实中婚姻状况的讨论,在某款角色扮演游戏中49.16%的游戏中结婚玩家称网游婚姻的原因是动了真感情。

相较于现实中的相亲的刻板局促,情感交友、婚恋网站的直接快餐,网络游戏已经日益成为单身男女找到共同语言、培养感情的重要渠道之一,而移动时代的到来让这种模式也正在转移到手机端。

曾经风靡一时的海外绘画交友应用——你画我猜(Draw Something)创造了新的社交模式,在短短50天内便获得了5000万的下载量,最终被Zyga收购;国内的音乐交友网站唱吧,曾经在两个月时间内下载量超过200万。

据了解,目前在兴趣社交中,我们已经有了文字社交——微博;图片社交——Instagram;新潮的视频社交——微视,以及图画社交及音乐社交。

而今晚上无意间玩的这款手游,其在兴趣社交上增添了图象化的人物以及极具吸引用户的音乐舞蹈元素,加上人人开放商城全面“舞”装,最终社交功能的完整移植让玩家心动——这也是为何会在凌晨12点的时候还有人打电话来让我帮其购买虚拟物品的原因。

基于音乐舞蹈类的兴趣主范畴,同时,在游戏内部再加上更多的“范”元素,则会让这个社交更系统化,例如构建游戏内个人空间,运用LBS查看周围玩家,邀请共同游戏等。

足以说明,兴趣交友以唱吧、音乐舞蹈类手游等为代表的模式,它们更着重于娱乐交友,通过参与唱歌、舞蹈等模式增加用户粘性,加入社交因素,先兴趣再社交,形成真实的人与人的关系,正在提供新的社交引爆点。

 

结语:曾经的网络社交是先交友在加兴趣元素,而如今要想成功网络社交,要走的路子必须是先兴趣再社交。不然,等待的还是被弱化,以及用户渐渐的离你而去。

来源于钛媒体 【文/第二阿累(微信公众号 aleishuo)】

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