3个利用音乐进行营销传播的咖啡快销品牌案例

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

咖 啡快销品牌在营销活动中总是做得非常的出彩,出现过一个一个让人印象深刻的营销案例。这一次的主题是咖啡+音乐的营销案例,介绍的是最近大家最关注的微 信,让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花;唐恩都乐在线下通过音乐与香味又玩出了什么创意营销?

星巴克咖啡,微信营销

微信公众平台开放以后大大小小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还的确让人眼前一亮。

 

星巴克在八月底,临近学生快开学的时候打出了#自然醒一下# 这个Campaign ,操作方式很简单,你可以通过加入星巴克中国的微信,然后随意的发一个表情符号,星巴克微信就会推送给你一个他们独家的<自然醒>专辑的音乐。

虽然有读者在体验以后回馈我们,发来的音乐比较单一,很多表情都是同一种音乐。但是这样的与用户一对一的互动,通过设置了解用户的心情(表情),推出”个性化”的音乐打动消费者是一个非常值得参考,有趣的案例。

读者的点评

@yukun1 :在新浪微博上,“微信 二维码”的搜索结果数量已经达到3,235,396条,其中认证用户的微博数量已经达到83,552条。近日有不少个人认证用户、企业认证用户都开始了从微博到微信的用户引导。

而此次微信的权限调整的诸多改变,确实为微信营销提供了更多可能。从@星巴克中国 这 样的品牌企业通过创意地使用回复和图片、文字、语音消息的权限进行微信营销,后续也肯定会有利用“发送活动、单条图文、多条图文消息”“发送第三方应用消 息(如QQ音乐)”“按照区域与性别进行群发”等三个权限进行更多营销,特别是“按照区域与性别进行群发”的权限,可能也会为地方商户的营销带来更多新的 模式和机会。

@娜娜大美妞很赞,与其一味的强制推送,先做好沟通打破壁垒更重要,打破壁垒关键在于从客户的需求和属性出发,再找到合适的契机融合产品属性~之前星巴克做的早晨送一杯咖啡的闹铃APP就同理

@宣亚Frank:我就说过,语音是微信真正有别于微博的点。微信可以玩成一个SOCIAL化的移动个性定制电台来着。话说STARBUCK真不是盖的,以这种对SOCIAL MEDIA的认知与理解、投入与创意,真是不服不成。

 

雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

雀巢咖啡在去年年末随着豆瓣雀巢品牌小站的上线,与豆瓣合作推出了一系列的营销活动。这次的合作中,豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名,并且史上第一次通过用户UGC,将原创歌曲嵌入电台。

豆 瓣对原有的豆瓣FM的咖啡进行冠名。在用户在有特定心情的时候选择收听咖啡兆赫,会联想到雀巢咖啡的品牌。不仅如此,雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢 性宣言,敢创我想,敢秀达人的活动,鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言,挖掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。

最后豆瓣告诉我们,活动期间兆赫的浏览量达1500万,粉丝宣言数量30000多,征集原创歌曲400多首,在两个月内成为最大快销类品牌小站,粉丝增长2万。

 

 

唐恩都乐甜甜圈 香味广播案例


公 交上的广播对你而言肯定不稀奇,但是Dunkin Dounuts的这次Campaign可能真的会吸引到你。Dunkin Donuts开发出自己的咖啡的香味的Aroma,只有对特定音频才会喷出香气。当早晨在上班路上昏昏欲睡的你,随着广播传来Dunkin Donuts的广告音乐,你会突然闻到真实的咖啡香味。而一下站咖啡店就出现在你眼前,你能抵抗住不去光顾稍一杯咖啡

从结果上来看,这个Campaign的覆盖人群达35万人,店铺访问者增加16%,临近公交车站的几家目标店铺的销售额增长29%。 更重要的是,通过这次的感官营销,更多消费者记住了,当他们想到早上喝咖啡就会联想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

本文来源:SocialBeta

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中