如何在看似饱和的内容地带,找到新的突破口?

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创作好的内容,热爱你的受众,结果必然是个HAPPY ENDING。

几个世纪以来,我们都在读书看报,1920年无线电的出现让人们对内容的需求上涨了一倍,而如今,由于移动设备的快速普及急剧助长了内容消费需求。

17年前,只依靠一台电脑生存72小时还是轰动全国的新闻,根据艾瑞咨询的调查报告显示,2016年10月,中国活跃移动设备数量达到10.5亿台,每部设备每天使用时间达到163分钟,约2.7小时。考虑到部分用户所持有设备不止一台,单个用户每天使用手机的时间还将高于2.7小时,接近3小时。

现在,信息到处都是,几乎所有内容都能轻松找到免费的。有些人想要利用社交网络上的稀缺资源或是优质内容直接变现,但总有人其他人愿意免费提供同样的资源,击毁直接变现的美梦。

稀缺性在社交网络上要比以往任何时候都重要。

内容可能是免费的,但我们稀缺的是时间、投入和影响。那么如何在内容爆炸的时代获得人们的一丝关注,让自己投入在内容生产中的时间得到些许回馈呢?这个回馈可能是物质上的,当然更长远地看,这个回馈一定是精神层面的。

1. 发觉未饱和的内容地带

尽管全世界都面临着内容供应过剩的情况,但这并不代表大家都没有出头机会。唯一可持续的内容策略就是找到未饱和的细分市场,然后通过大量的内容占领互联网,让搜索引擎为你服务。

  1. 找到未饱和的细分市场
  2. 针对相关人群持续生产一定数量的高质量内容
  3. 永远不要停止生产内容

这是因为:

如果雨再不停的话,大坝就会决堤。——鲍勃·迪伦

什么样的内容属于“饱和内容”?

大家可以用谷歌搜索结果作为内容饱和度指数参照:

  • 搜索结果<1万,你的机会来了
  • 1万<搜索结果<10万,你需要一些投入一些资金和简单的方法了
  • 10万<搜索结果<100万,仅仅靠内容创作几乎没有胜算,你需要制定一系列突破重围的策略
  • 搜索结果>100万,除非你的内容可以变成产品,不然很容易徒劳。

2. 普通品牌靠广告,伟大品牌靠分享

  • 需要注册才能获得的内容,三分之二的人们宁可不要;
  • 如果内容既不发人深省,又不引人崇拜,还不逗人开怀,你会分享吗?
  • 关注人们的反馈和评论,如果有必要,设个职位专门联系他们。
  • 做一个标题党,但不要只做一个标题党
  • 能用图说清楚的就不要用文字
  • 抓住“人们总是害怕失去或错过什么”的心理

最后,友情提醒:在副标题中提及关键词通常可以提升搜索优化结果。

3. 开发一个尽可能小的优质粉丝群

培养粉丝是内容营销的重要组成部分 ,光把1%的努力放在这上面是远远不够的。在进行内容创作时,你的心理必须想着粉丝和你要做的事。

如何培养优质粉丝?

内容创作者集体患上了“粉丝假想失调症”,都着了迷似的相信出色的内容能像磁铁一般将粉丝吸引过来。然而,内容发布不是出版发行,没有粉丝培养方案的内容营销策略根本就不是什么策略。

  • 让他们成为你内容和产品的主角
  • 人们真正关心的是他们自己,以及你怎样解决他们的问题
  • 给他们想要的一切
  • 永远不要把粉丝当成理所当然
  • 最最重要的是要有趣

在内容另一端的人不只是你的用户或目标受众,他们是一群活生生的人,可能正在经历痛苦,喜悦或刚刚结束一天的疲惫。就在他们看到你的那一刻,可能刚好你能满足他们的需要。

大多数自媒体人很在意社会认同,当阅读量和分享量往下掉了就会抓狂,如果一开始就将重心放在这些指标上,是创作不出什么好内容的。所以首先应该学会“创作好的内容,热爱你的受众,结果必然是个HAPPY ENDING。”

 

作者:金刚福禄蛙,公众号:圈叔道馆,ID: xinladaoIT

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