年轻人的世界我们不懂,“丧”为什么那么火?

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丧营销到是否能给品牌带来效应,凭借的还是产品无可复制的核心。

随着“丧文化”的流行,丧营销正被越来越多地运用到品牌推广当中,不过“丧”营销也并非万能,品牌如果在“丧”营销过了头,可能反而会给年轻人一种“长辈硬和我尬表情包”的笨拙感。 如果说鸡汤是中老年朋友们的朋友圈的爆款,那么“丧”很可能正在刷屏年轻人的朋友圈。

与此同时一杯“丧茶”开始走红微博,想在“喜茶”对面开一家“丧茶”,菜单如下:一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶……总有一款适合你!

今天你小确“丧”了吗?就让我们躺一躺,躺尸到死亡……在 “正能量”与”小确幸”热潮退却后,自黑与负能量正以更迅猛之势在互联网喷泻而出,并形成了一股无法阻挡的文化现象——丧文化。很快,营销人与广告人接力而上,借此打破与年轻人之间的鸿沟与障碍。

“丧”为何成为一种潮流?

想要了解“丧文化”,还得从年轻人群聊时的“斗图大战”说起。今年夏天,一张来自90年代情景喜剧《我爱我家》葛优瘫走红网络,图片中葛优饰演的季春生满脸胡渣,穿着奶奶花衬衫,灵魂出窍,一脸生无可恋。以此为起点, “懒蛋蛋”、“佩佩蛙”、“咸鱼”、“我可能遇到个假XX”等画风清奇的表情包先后出现在各种“斗图大战”中,无不例外都是在传递一种“我已经是个废物”的自嘲,这就是“丧文化”的体现——黑色幽默、悲观消极。

丧是一种“反鸡汤”情绪的宣泄

高房价、高竞争、高压力……这些都无疑扮演着摧毁年轻人朝气的重要角色,你以为一枚“丧X”从来不努力,其实现实的情况是他们真的很忙啊,忙工作,挤地铁,正常的工作时间外还要疲于应付各种社交。忙得像只狗,却升职加薪无望,既然如此,就让我们躺一躺,躺尸到死亡。

“丧”是年轻人自嘲的表达方式

生活不止眼前的苟且还有明天大后天的苟且啊,不难发现,这是典型的年轻人在互联网上的表达方式吐槽与自嘲,一群人围着热门电影、电视或者游戏角色吐槽一番再自嘲一番。甚至更多品牌为了满足年轻人的吐槽欲而主动制造“槽点”。

(二)“丧文化”营销指南,真的够“丧”吗?

如今,“情绪消费”已演化成一股强大的消费动力,比如各种主打怀旧的电影,总能引发网友的集体回忆,同样的“丧”作为一种群体性情绪时,也就有了生存的土壤。

利用“丧符号”

案例:淘宝表情包同款

以“葛优瘫”为代表的丧表情横扫网络,这些表情已不再是个具象的表情包,更是丧的表情符号。借此,某宝上也卖起了各种与“瘫”表情相关的周边产品,葛优瘫手机壳、葛优瘫T恤、葛优瘫抱枕等等。卖的不是价格,更是一种态度——“丧”,就连段子手大张伟的衣柜也必备了一件葛优瘫的T恤。

(葛优瘫T恤)

(咸鱼表情包杯子)

打造“丧文化 IP”

案例:网易王三三丧茶代言

随着网友自制“丧茶”文案走红微博,网易新闻联盟手饿了么真的开启了一家““丧茶”快闪店”,尽管只为期了4天(4月28日-5月1日),然而却刷屏的整个五一。

当然,借势丧营销的网易不只是看到丧茶火爆,更是看重了“丧”与其品牌形象的契合,网易新闻羊驼主编王三三,人设就是一只很丧的羊,常年嘴角向下,这丧丧的表情,非常适合当做丧茶的代言人。丧营销的背后,更是网易新闻打造IP形象的野心,除此丧茶的营销之外,王三三还将以个人身份参与到网易新闻的多种营销活动中。

寻找“丧”共鸣

案例:彩虹合唱团《感觉身体被掏空》

去年8月,一则《感觉身体被掏空》的神曲迅速席卷社交网络,歌曲发布后,在各大视频网站上获得千万点击,歌曲创作者正是以神曲著称的彩虹合唱团,网友又称其为《加班狗之歌》, 再看歌词,整个就是大写的“丧”,”感觉身体被掏空,我累的像只狗,十八天没有卸妆,月抛戴了两年半……” 继葛优瘫之后,《感觉身体被掏空》更以深深的“丧”感击中无数网友的内心。

“丧”款销售

案例:“Moonleaf 月葉”推出“消极杯”

年轻人都这么“丧”,那就做一款年轻人爱的“丧”款吧,比如这家来自台湾的奶茶店“Moonleaf 月葉”就和网络网络插画家“消极男子”合作,推出4款“消极杯”。 体重,不会因为少喝一杯饮料就变轻,对粉丝那是赤果果的吐槽啊!

无独有偶,不久前来自成都的创意团队“试物所” 推出了一款“没希望”酸奶,原来是为四川某乳品企业做的营销方案,将包装袋上的“新”希望涂改成“没”希望,还一本正经地出了海报。

在“没希望”走红之后,很快该团队又推出了另外两款产品:不熟酸奶和扎心酸奶。扎心了老铁!

(不熟酸奶)

(扎心酸奶)

(三)“丧营销”也许只是昙花一现?

随着“丧文化”的流行,丧营销正被越来越多地运用到品牌推广当中,这种契合年轻人的营销也让品牌形象更加丰满,拉近了与消费者的距离。

不过“丧”营销也并非万能,一方面,品牌如果在“丧”营销过了头,可能反而会给年轻人一种“长辈硬和我尬表情包”的笨拙感;另一方面,诸如网易丧茶营销真的难以复制,谁知道这种突然流行起来丧风潮还能流行多久呢?说到底,丧营销到是否能给品牌带来效应,凭借的还是产品无可复制的核心。

 

本文由 @内容宝 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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评论( 10

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  1. 每天日常扎心:cool:

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      你是95后还是00后?

  2. 互联网+人生

    文化是很难捕捉的

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      创新难以扑捉,潮流难以捕捉

  3. PM因技术更美丽

    其实也仅仅只是青年人的自嘲,更是现如今网络碎片化的一种轻消费的模式,丧不过是表达自己对现实生活无法改变的一些小无奈,既然有人需求必定有市场,其实稍微接触些丧文化可以更好的帮助现代人认清现实,也只有认清好了自身的现实,才知道如何对自己生活找到光亮,摆脱“丧”。

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      扎心只是一种手段,卖东西才是目的。丧,只是切中了一个大家都有的痛点,然后把这种文化附加到品牌包装上。推出这个丧茶的,确实是个营销天才。

  4. 其实是现在的年轻人自嘲的方式,我认为敢于直面现实糟糕的一面虽然不错,但以一种容忍的态度对待它并毫无反驳的话就有些奇怪了

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      只能说制作丧茶的这家伙是个奇才

  5. 产品小狗

    这其实并不是一个好现象。

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      还不如卫龙辣条,

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