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【案例】2013年9个优秀的豆瓣兴趣营销案例

人人都是产品经理

2014-02-08

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14 分钟

近日豆瓣广告悄然上线了豆瓣第一届兴趣营销年度盛典，表彰2013年在豆瓣进行了出色兴趣营销的品牌及案例，以及其中涌现出的优秀网友作品。

被业界视为“有节操”的豆瓣广告在互动营销领域一直以独到的“兴趣营销”见长，基于豆瓣兴趣社交属性，从用户的电影、美食、音乐、旅行、数码等兴趣热点入手，将品牌的商业诉求转化成有内容的“故事”，以更亲切友好的姿态与受众沟通这样的兴趣营销带来的也许不是几十万次的转发，但却是更长尾，更易于被受众记住和喜欢的品牌长线传播效应。

从豆瓣评选出的九个优秀案例中，不难看出，每个案例在推广品牌诉求同时，均围绕了一个或多个兴趣热点：时尚、赛车、旅行、自曝、电影、摄影、创意等。

下面我们一起来看看这9个优秀的豆瓣兴趣营销案例吧。

案例一：2013豆瓣兴趣营销年度大奖

品牌：Tiffany

案例：《了不起的盖茨比》电影营销

客户需求

Tiffany与电影《了不起的盖茨比》合作，为影片角色全程打造特色首饰珠宝。借此契机，品牌希望联合豆瓣电影平台，为Tiffany塑造高端形象，使品牌的关注度和美誉度迅速上升。

豆瓣策略

1.与豆瓣电影频道进行深度合作，将电影与品牌进行捆绑式的大量曝光。

2.为品牌建立软性小站——《质》，塑造品牌高端形象。

品牌与电影的深度合作模式在品牌粉丝及影迷中收获良好的口碑传播效应，Tiffany在豆瓣电影《了不起的盖茨比》页面的定制广告位点击率高达1.42%，该案例被互动中国、广告门、SocialBeta等多家行业媒体主动报道。案例详情>>

案例二：最佳口碑传播-Burberry-风衣艺术节

品牌：Burberry

案例：风衣艺术节

客户需求

BURBERRY风衣艺术展将在上海举行，为线下活动曝光，召集粉丝参与。通过此次艺术展，传播品牌风尚形象，在用户心中奠定品牌的时尚地位。

豆瓣策略

ONLINE建立传播阵地（动态视屏+静态图片，邀请各路明星集中示范展示品牌风尚服装搭配，引发用户的讨论，产生口碑传播）OFFLINE同城活动发布（国内最大发布平台依附豆瓣优势产品—豆瓣同城，为品牌的线下艺术展获得充分曝光，吸引豆瓣潮流人士传播关注并参与）

线上借助51位明星资源建立品牌传播阵地，围绕明星、风衣、时尚的话题在豆瓣迅速展开，风衣相册被用户累计喜欢、推荐4418次。充满时尚气质的摄影作品在站外获得的大量转发。延展至线下的风衣展同城活动吸引到1183位用户关注，633人报名参加。案例详情>>

案例三：最佳兴趣营销-Kronenbourg1664-Bar1664

品牌：Kronenbourg1664

案例：Bar1664

客户需求

品牌曝光，提升知名度和好感度；推广产品及线下售点信息。

豆瓣策略

豆瓣特色广告设计吸引用户点击进入minisite，KOL精选法国文化内容进一步吸引用户参与，用户互动产生广播引发二次传播，达到最大曝光。

巧妙结合豆瓣用户行为习惯，在内容层面与多领域KOL深度合作，从摄影、文学、音乐、电影等兴趣出发，软性植入品牌信息。活动期间，用户在体验优质内容时，自然生成的品牌特色广播高达14000条。案例详情>>

案例四：2013最佳视觉设计-英国航空-好事成双

品牌：英国航空

案例：好事成双

项目背景

传递信息：中国公民持英国签证即可畅游爱尔兰；机票促销：相对旅行淡季，促进机票销售转化。

豆瓣策略

通过用户对于英伦&爱尔兰的兴趣点作结合，简单有趣但不粗暴的互动形式，降低互动门槛，投其所好而针对的奖品设置。

全新的感官视觉设计吸引了大量粉丝参与，将品牌传播声量自发扩散到站外平台。从兴趣出发的趣味创意互动更是收集到1122份有效用户表单信息，表单转化率高达4.24%，是社交媒介全网平均水平的42倍，优异的活动效果表现还引发了诸多行业网站的分析与报道。案例详情>>

案例五：最佳互动创意—长安福特新福克斯-疯狂赛车过瘾集中营

品牌：长安福特新福克斯

案例：疯狂赛车过瘾集中营

项目背景

宣传福特福克斯在16个城市举办的“纽伯格林赛车”活动，吸引用户线下预约试驾和参与赛车活动。

豆瓣策略

结合豆友兴趣点及美式文化的特征，打造iFocus鲜活立体形象。

豆瓣首次多媒体体感互动，让用户在虚拟网络中也能过把福克斯赛车瘾，创新趣味互动形式在粉丝与品牌间建立了好感度和忠诚度。活动收集了6700多份销售线索，吸引42位豆瓣红人自发参与活动，互动中国、SocialBeta等业内媒体也对活动进行了报道和转载。案例详情>>

案例六：最佳创新传播-绿箭-在一起2得起

品牌：绿箭

案例：在一起2得起

客户需求

整合豆瓣热门传播内容、高人气平台、优势入口资源、引发站内关注及自发传播，品牌借势传播推广。

豆瓣策略

整合豆瓣小组、线上活动的”一起2“内容以及用户原创”一起2“照片供用户浏览、分享。

豆瓣首创Hotlist 特殊模块冠名广告模式，有效地将品牌推广活动与豆瓣小组和线上活动优质原生内容结合。大量优质的“一起2”作品，使得平均每张作品的浏览高达20318次。创新的传播形式，为品牌赢得巨量曝光和覆盖。案例详情>>

案例七：最佳内容营销-长安福特翼博-城市新物种来袭

品牌：长安福特翼搏

案例：城市新物种来袭

客户需求

在福特翼搏新车上市之际，为新车上市造势。触发用户对新物种的好奇度与兴趣，推广翼搏“城市新物种”品牌概念。

豆瓣策略

与漫画KOL阿科深度合作，配以豆瓣FM全新广告资源强势推广。

创意阐释

通过后台自动调取豆友的豆瓣数据，测试出你是哪种城市新物种。

豆瓣KOL第一次深度软性合作，插画师阿科为翼搏设计的优质“城市新物种”内容吸引网友自主“捕获”，产出作品高达24616个，吸引超过24000网友成为品牌粉丝。同时辅以豆瓣FM首次互动背景展示及首次Lucky Day广告形式，全新内容及产品合作形式，使翼搏此次互动成为经典内容营销成功案例。案例详情>>