微信“搜一搜”:如何进行关键词布局抢占流量

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鉴于微信巨大的日活及日均阅读量,我们考虑将“搜一搜”、“看一看”入口利用起来,有效提高公众号曝光度及文章阅读量。

5月17号微信iOS版用户更新了6.5.8版本,新增“搜一搜”、“看一看”独立入口。官方介绍,通过“搜一搜”的搜索入口,用户可以主动搜索关键词,获得相关文章、公众号、小程序等信息。

事实上,现在微信搜索结果中不止有微信公众号的内容,也有其他的互联网内容,无需跳转,直接阅读,相当于一个移动端的搜索引擎。而进入“看一看”,用户可浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章。

鉴于微信巨大的日活及日均阅读量,我们考虑将“搜一搜”、“看一看”入口利用起来,有效提高公众号曝光度及文章阅读量。

(注:本人及团队运营一个百万级粉丝的家装类服务号)

流量布局

“搜一搜”入口

1. 如何选择关键词

既然是利用搜一搜入口给公众号导流,那么关键词布局应该符合公众号本身的用户画像和内容特性,大致包括装修、家居、健康、生活等四大类。

2. 关键词分类

关键词分为核心关键词和长尾关键词。

核心关键词

根据微信指数,排名靠前的家居类关键词,如:装修、效果图、设计、家装、室内设计、 宜家、客厅等热门关键词;定期梳理关键词,以月为维度,根据关键词搜索热度进行优化调整;

长尾关键词

当用户在“搜一搜”入口输入核心关键词时,下拉框所显示的所有关键词,都为长尾关键词。如,搜索“装修”,下拉框会出现“装修房子”、“装修风格”、“装修百宝书”、“装修效果图”等,在用户进行模糊搜索,并没有一个特定搜索内容的时候,下拉框推荐的内容能参与用户选择,有效提高该长尾关键词的点击量。

(注:鉴于搜一搜囊括的海量内容,就微信而言,长尾关键词这个入口不仅可以实现流量的分配,更具有一定的变现能力)

看一看”入口

目前“看一看”入口是基于微信的大数据为用户提供的个性化阅读体验。“看一看“入口增加了很多标签,如:好友都在读、热点话题、已关注、深圳市民在读,不同标签用不同颜色进行区分,这个推荐机制涉及很多方面,其中,点击热点话题会进入该话题专题页,并列出该话题十条相关公众号文章。

如何布局及内容规范

封图

1.封面图比例建议为 1:1 ,尺寸长宽不小于 200像素 ;(头条封面图除外)

2.封面图须完整、清晰,请勿上传模糊截图,或封面出现黑框及模糊边框;

3.封面精美,色调明亮;

4.封面图尽量与正文内容密切相关;

标题

1.标题须包含同类词中搜索热度最高的核心关键词,尽量包含长尾关键词;

2.标题须吸人眼球,有噱头有亮点,忌过度标题党;

正文

对于关键词的获取,长文具有一定优势,公众号正文布局应注意以下方面:

  • 切记纯图片,须增加文字内容;
  • 文章内容须包含相关关键词,并保持核心关键词的高频次露出;
  • 核心关键词布局在文章开头,用户在刷feed流信息时,点击标题会直接跳转到文章第一次展示关键词的位置,所以关键词须布局在顶部,有利于提高阅读体验;

选材

公众号文章选材要求:一个是符合平台调性,须包含家居热门关键词;另一个是利用热点话题本身的高关注度,对热点话题进行包装改造,将热点与家居内容更好地结合,提高自然搜索量及微信“看一看”的推荐量;

现状及解决办法

问题1:

搜一搜首页,微信提供了六个内容的选择:朋友圈、文章、公众号、小说、音乐和表情。不但如此,由于搜索入口整合了内部和外部的内容,注定了这个feed流可以拉到无限长。

举例,搜索“马云”,搜索结果出现的依次是:马云表情、马云资讯(一般为实时新闻、外部流量),然后是关于马云的朋友圈,最后才是公众号内容、并且穿插了外部资讯内容、百科、新闻、以后可能会出现广告。可以说,初期公众号内容或许还能占到前三屏的位置,今后公众号文章权重多少,不得而知。

解决办法:

目前无解决办法,随时留意官方动作,根据其策略灵活调整;

问题2:

服务号发文次数限制。服务号一个月只能推送四次,与订阅号相比,发文次数和发文数量大大减少,流量布局上没有数量优势;

解决办法:

  • 分组群发上线,打破平台对发文次数的限制;
  • 布局公众号矩阵,实现联动机制,增加平台及文章曝光度;

问题3:

公众号文章转发率偏低。基于微信社交属性,好友阅读、转发过的文章,在“看一看”中被推荐几率比较大;

解决办法:

用各种方式引导用户转发文章,比如:小号留言引导、转发奖励机制(实物及虚拟奖品)、保证内容优质等。

后记

6 月 16 日,据财新网报道,微信开始为小程序搜索和“搜一搜”的结果提供广告内容。当用户在上面搜索“家居”、“酒店”等关键词后,出现的首条内容为赞助商广告,点开后则是赞助商的小程序。微信团队表示,“小程序关键词推广功能”目前正在试点阶段,正式开放时间未定,目前只有很少的用户可以看到。(说对了吧,开始变现了…)

 

本文由 @不动声色 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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评论
有话不说憋着难受!
  1. 求个联系方式呗~~~想转载下~

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    1. wx:865438550 加好友请备注

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