80%的文案都倒在了瓶颈期,我们怎么办?

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 对于文案评判的标准除了“阅读量”、“转发”、“收藏”之外,大多数都是感性的。本文从4个方面简要分析文案训练当中平时没太注意的要点,希望大家能够找到一种适合自己的方式,以此来突破当前的瓶颈期。

困惑于文案瓶颈的问题,是大多数文案们的烦恼,与其说是新手面前的一道坎儿,不如说每个人都难以逾越的障碍,也是必然的经历。

在这些年的工作经历中,见过很多转行的、放弃的,最终坚持下来做文案的(我指的是纯粹靠写字为生的),除了类似于报社、杂质社这样的地方,其他的很少。

记得几年前招聘了一位小胖妹,一门心思想做文案,早期也确实努力过一阵子,不过渐渐的偃旗息鼓了,不久后自己提出转岗的要求。一方面来自于“想象的文案过于美好”,另一方面瓶颈状态很严重,她觉得太累了,“几乎每天写的东西都类似”,是她的感慨。

“坚持不易,不仅要坚持还要多思考,多总结”,这是很多过来人的真诚感悟,可话虽如此,在实际中运用又谈何容易。一篇好文不一定成为爆文,一篇爆文有时甚至显得“好像很简单”,除了文章本身的素质之外,还有很多其他外部因素。

对于文案评判的标准除了“阅读量”、“转发”、“收藏”之外,大多数都是感性的。本文从4个方面简要分析文案训练当中平时没太注意的要点,希望大家能够找到一种适合自己的方式,以此来突破当前的瓶颈期。

  • 文案的“派系”
  • 文案和“文笔”
  • 从数据的角度分析自己的作品
  • 吃地毯、打滚、怪笑,你必须经历的一些事

1、文案的“派系”

做为一个半路出家的文案,网文对我而言一度是陌生的领域,我认为自己既然能够写得了详尽的研究报告和各种高大上的公文,其他的文案绝对是不在话下的,事实证明我错了。

在我们实际的工作中,文字工作有很多种,比如专门写工作报告的,平常大家常常看到领导和政府官员在台上拿着的稿子,就是专人写的。这种类型的文案措辞严谨,对政策、工作、公司的情况要有深刻的理解,所以这类文案人员年纪基本上 35岁以上了,能够很好的发挥自己的经验。而他们的工作岗位并不叫“文案”,而是如“宣传部长”、“企划经理”等。

还有一种专门写“XX行业调研”之类的,字数10万左右是家常便饭,要求逻辑紧密,有理有据,对于引用部分必须标注出处,此类文案的主要编写者通常为某些行业的咨询师,收入也是很高的。

当然,文案的类型还有很多,如报社的新闻编辑、杂志的策划、内刊的记者等等。现在大家关注的文案,多是指“商业网文”,如“人人都是产品经理”上的读者,大家关注的文案焦点在于“如何写出在网络上爆红的文章”,这类文案隶属于“商业网文”一类。

跨领域需要付出很多的时间成本去学习,虽然同样是文案,但领域不同,竞争的格局和对经验的要求也完全不同。为什么那么多人喜欢写心灵类的,因为这个类别的领域特征不强,每个人活了几十年都有感悟,所以人人都能写。

了解文案的“派系”、“类别”,虽然对你目前的工作内容没太大的帮助,但可以清楚自己以后的方向在哪里,有些年轻文案只知道自己要“做文案”,但明确的未来规划是没有的。

从最现实的部分来说,在以上提到的各个文案领域,收入都不低。作为一名立志于长期从事文案工作的人来说,你需要选择好自己的方向领域,是广告文案,还是健康养生,或者是某行业的专业文章撰稿者,需要自己摸索一段时间。

2、文案和“文笔”

过去相当长一段时间,我认为“文笔”是决定文案成败的关键,我想用一个比喻来形容文案和文笔的关系。

比如学习乐器,一开始总是保持极大的热情,久而久之会产生怀疑:“为什么要反复练习一个没什么意义的动作”?于是练习者就可能因此放弃对这些“枯燥动作”的练习。这导致的最终结果就是在水平上跟高手差异巨大,而每一个高手无不是这样磨练出来的。

很多文案日写夜写,自己回家还同时经营好几个自媒体,并且拥有多年的写作经验,但终究在“最后一公里”的地方无法突破,这可能就源于某些基本功的缺失。比如在写作练习中,常常会给出一个场景和一些关键词,根据这些元素进行联想、写作,这是一件显得长期无聊又枯燥的事情,大多数文案没有做过类似的练习(天才除外)。

“文笔”指代的是一种“直觉”,这种直觉来源于经验的积累,并非华丽与空洞的代名词。

在现实中别人夸你文笔好,多数原因可能是指遣词造句的功夫好,而不是说文章的质量。文案就像上面那个比喻一样,是乐器,是我们最终能够驾驭的“事物”,而文笔就是由各种枯燥的技巧和动作组合而成的,在反复的锤炼中才能真正掌握。

某段时间我一度怀疑文案根本不需要文笔,现在的自媒体大都是拼凑跟杜撰,靠自己写的人少之又少。后来又发现自己是错的,当掌握“文笔”的水平尚且不足的时候,就完全用不上,于是,就在反反复复中跟自己对抗。一边对抗一边练习,也算是没落下。

如果你觉得你跟某人的文案风格类似,但又在某些方面存在着差距(或是阅读率等),那八成是基本练习的缺失,别人数十年的写作生涯怎可能你一年半载就突破,对于这方面而言,摆正位置,刻苦练习才行。怎么练,一段一段的练,几百字足矣,写到满意为止。

3、从数据的角度分析自己的作品

如果一篇文案都是你自己思想的提炼,那么更应该让这篇文章接受数据的“考验”。

文案虽然是一项安静的工作,但不能闭门造车。文案应该是能够经得起检验的工作,无论是报告还是工作手册,或者是网文、商业文案,都可以找到相应的方法进行检验,看看受众对文案内容有何反应,反馈回来的信息是极具价值的。

拿大家喜欢的自媒体平台来说,最简单的方法就是投稿,按照自己的风格投稿到对应的平台,如头条号、大鱼号、百家号、网易号、简书等等。当你的文章完成以后,为了检验文章的实际效果,有必要让网友进行评判。

文章的阅读率高收藏率低,证明标题可能起的好,但内容无法引起共鸣。如果收藏率高,转发率低,可能是文章中所创造出立场与读者错位,不能代表他的“身份认同”。以下我列出击中参考形式,可以对号入座,还有更多的组合,大家可以多揣摩。

  • 阅读率高,收藏率低
  • 收藏率高,转发率低
  • 阅读率高,评论率低
  • 打开率高,读完率低

4、  吃地毯、打滚、怪笑,你必须经历的一些事

据说文豪托尔斯泰在写作灵感呆滞时曾经吃过地毯,海明威也会把躺在地上打滚,大多数名家作者都曾有过“怪异”的行为。在电影《天才捕手》中,托马斯·沃尔夫写作时的各种怪异动作正符合文案工作者们的真实状态。尤其是当一个人写作时,遇到“障碍”的时候总会想抓狂。

文案写作这门技巧人人都会,但并不是人人都能够写得好,在投入的时间跟经历上会造成直接的差距,更重要的是在写作过程中遇到的各种心里状态、瓶颈,都是一段必经之路,坚持过这一段痛苦期,写作能力会明显得到提升。

比如很多人一说写个几千字就头大,心里对于自己能写几千字的内容比较恐惧,但是无论你写什么,长期坚持写下来一定有效。突然间某天你可能会发现写什么都是得心应手,思如泉涌,虽然在质量上还不足,但逻辑性通了,结构也有了,字数更不用说了。以前可能觉得别人写的长篇大论都是“专业人士”所为,如今自己也能完整的写下来,这种进步是你无法察觉又真实存在的。就像一个天天练习举重的人,根本不知道自己“壮了”。

如果遇到比较大的瓶颈,可以尝试休息几天,彻底忘记文案这回事,然后再重新执笔,灵感会再次出现。还有一种方法就是阅读跨领域的文章,你写的是人文,可以阅读生理学、医学,这些读物风格严谨、逻辑清晰、有理有据,可以增加自己对文案结构和逻辑的把握等等。

量变到质变,在初期的时候是比较管用的,如果你处于初期,大量的练习不能停,无论写出来的是什么内容。当你已经度过初期,就需要让思维更加开阔,涉猎范围更广。你懂得越多,瓶颈期将变得越短。

如果你遇到瓶颈时有一些奇怪的动作和习惯,不要慌,很多人跟你一样,说不定他正在吃桌子。

 

本文由 @易楠 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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