转行做运营,到底要不要学个工具呢?

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不要单纯的以为,找不到运营工作是因为不会工具;也不要以为,学会了工具就能找到运营工作。

前段时间收到一位同学的提问:

本人韩语专业现想转行做运营,朋友建议我学一下H5,但是不知道这个Html 5指的哪种?是利用IntellijIDEA这种软件进行代码编写网页制作,还是通过兔展,MAKA等已有的软件进行简单的页面制作?也就是说如果想做运营,这个H5的学习要学到何种程度才算入职就能上手不需要培训?当然,我知道运营还要学其他。

针对这类问题,我的建议是:

如果你需要转行运营,不建议你这时候去学制作H5。在转行运营期间,花时间去学习H5是一个非常不划算的投入。绝大多数运营岗位是不会要求面试者会制作H5的,它不像word、excel一样是职场必备的基础技能,很多时候都不需要用到的。

你说的IntellijIDEA,我不一点都不会,完全不影响我成为一名还算称职的运营。

甚至,我认识有很多优秀的产品经理是不会Axure的,但不影响他们成为牛逼的产品经理。

工具重要吗?

你知道吗?99%的H5都没有火起来,不是因为H5制作得不好看,而是因为内容没有抓住共鸣点,没有能够让用户自发传播的理由。

比如,有的企业把自己企业介绍、产品介绍、董事长讲话、订购电话、企业二维码做成了一个H5,你会很想打开吗?打开了之后会转发到朋友圈吗?一定不会的。

这和99%的文章写出来不会火是一样的道理,不火不是因为写的人不会打字,而是要么作者的思想不够深,要么作者的写法受众不买单。

为什么你会觉得H5火呢? 因为不火的都不会传播到你这里啊。

就像你所订阅的公众号感觉文章都很不错,其实到自己写文章的时候,觉得很难写出来,写完后自己都感觉看不下去。

最开始早期H5比较少的时候,大家因为有新鲜感打开、传播,现在已经习惯性地产生免疫了。

现在能够依然广泛传播的H5,一定是因为在创意、用户共鸣、制作等方面有很独特之处。

你短时间学会的H5基本制作,是做不出能够广泛传播的H5。

没有抓住用户痛点的H5,做了还不如不做,就是在浪费企业资源。

到底要学个工具吗?

另外,提供一个更深一点的思考角度。

核心能力的培养会比较慢,而运营工具的学习更快一些。

运营需要用到的工具,基本上是没有多大门槛的,经过简单的学习就可以很轻松上手的。

也就意味着仅会使用工具,是很容易被替代的。

容易被替代掉的人,是不太可能被付更高的劳务报酬的。

一个学习能力强的人,在工作实践过程中,运营工具是很容易很快学会的,公司完全没必要为这样的人而付出更高的劳务成本,也就是意味着,你掌握这个工具并不能给你带来多少求职上的薪资议价。

再加上工具的学习使用并不难,很多求职竞争者都可能会去学,所以你会用,并不会有什么独特的优势,不会也不算太大的劣势。

打造核心竞争力

在运营上,什么样的能力是不容易替代的呢?

实的:

  • 文案写作能力
  • 活动策划能力
  • 视觉审美能力
  • 信息搜集能力
  • 产品需求理解

还有一些硬技能:SEO、ASO、数据分析

虚的:

  • 自学能力
  • 主动意识
  • 责任意识
  • 团队意识

在上面这些核心能力有所突出,更不容易被替代。

如果两个人其他条件都差不多,一个人会一点PS,一个人能把文案写得好,我会选哪个呢?

肯定选后者啊! 会一点PS的很多,文案写得好的并不多,做好运营,文案比PS重要得多。

而且文案撰写是运营中的核心技能,修图是运营中的边缘技能,不会的话对运营发展也影响不大。

我们一般也不太需要一个PS做得很好的运营,因为公司都会有专门的设计师,比较复杂一点的东西都会交给设计师来做。

对于一些简单的图,就是沟通的时间会比制作时间多的,我基本上我都是用美图秀秀+PPT搞定的,这两个用起来不太难。

学什么做转行的准备呢?

为什么会有人在求职前想去学习PS/Axure/H5是为什么呢?

——「因为自己什么都不会啊,只能学一些这个能够看得到的东西」

是啊,学工具有个看起来显而易见的好处就是,能够很快看到可见的反馈,也能够对外宣称自己掌握了一项技能。

比如有人会说,他会一点PS,这个是比较好说的,而且也可以做出一部分作品出来,证明自己具备这方面的能力。

但是其他一些能力就并不能很好地体现出来了,比如他想学习具备运营思维,这个并不是一个很快有可见成效的事情,他说我比较有运营思维,这件事相对有点虚,不是自己说有很好体现的。

如果去学习写文案的能力,一方面这个成长起来会比较慢,另一方面不好衡量你的文案是否确实有提高。

但我认为,还是有些其他准备,是可以提升对产品、行业、运营的理解,又能够有所外显提现的,包括体现看起来比较虚的「运营思维」,那就是写产品运营竞品分析报告。

写竞品分析报告的过程,不仅会帮助你对整个行业和产品有所了解,也能够帮你了解这个行业基本的运营方式方法。

比如你想转行做互联网金融,你转行前完全不懂,面试的时候面试官一问三不知,再加上之前没有相关从业经验,被通过的概率几乎为零。

如果你通过一段时间的认真准备,写了一份几个主流互联网金融竞品的运营分析报告,不仅对这些主流产品的模式、产品特点熟悉,还知道他们平时是怎么运营的,怎么策划活动,怎么推送,怎么转化用户,怎样消除用户顾虑,怎样促进用户转介绍等。

掌握了这些和面试官聊起来,就能够聊得更加深入,弥补之前没有经验的不足。

虽然你不见得都会,但是展现出来的是:「一个没做过的人都可以懂这么多,足以见得这个人热爱这个行业,学习能力很强」!

如果你实在是非常喜欢H5,应该做的事情不是学习用什么工具可以把它做出来,而是去学习如何策划出一个能够广泛传播的H5。

比如你去搜集2016年最火的10个H5案例,并深入分析其能够火的背后原因和规律,提炼出这些H5能够火的深层原因,把这些写成5000字的报告,比学什么工具都更有价值。

拿着这种思考研究的报告,会让你更容易得到相关的好工作。

另外,要知道,由于绝大多数人都不会这么做,一旦你这么做之后,你就能够很轻易领先于90%以上的求职竞争者。

分析报告具体的写法可以参考我之前分享的一篇《如何写好竞品运营分析报告》

之前这篇文章发出去后,有不少同学按照这个方法拿到满意的运营工作,有转行成功的,有薪水翻倍的,深圳有进入BAT的。

当然啦,如果你已经具备了制作H5的能力,比起什么都不会的人来说,你已经是有一定优势的,多少代表你接触和尝试了一些,也代表着你有一定的自学能力,你对行业有一丢丢的理解,但确实这在初期是一个不太划算的学习投入。

另外,如果你想去的职位说明中,有提到需要一些基本技能,比如新媒体运营中的排版,还是可以快速去学习一下的啦,这个学习来很容易,找个优秀的排版,模仿操作一遍就熟悉了。

不要简单地认为, 找不到运营工作是因为不会用工具,也不要以为会了工具就能够找到运营工作了。

总结

  1.  用学工具来准备运营求职,并不是一个最佳的选择,远不如写个分析报告。
  2. 比起什么都不学或者不知道学什么,学个工具也不是坏事,至少可以领先一大部分人。
  3. 如果你已经在做运营了,还是可以多掌握一些工具,如思维导图、Excel、PPT、美图秀秀,有利于提升工作效率。

#专栏作家#

飞鱼船长,微信公众号:运营控(ID:yunyingkong),人人都是产品经理专栏作家。某互联网初创公司运营合伙人,其公号运营控目前是最多关注用户关注的运营类个人公众号,分享了很多产品运营入门指南、干货资料、深度精华。即将出版新书《运营控》。

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有话不说憋着难受!
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  2. 今天

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