标题起法:推荐渠道如何取标题?

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文章分享了推荐渠道中撰写短视频标题的几种方法,希望能够给各位的工作带来帮助,一起来学习吧。

关于取标题的技巧,想之前大家可能都看到过一些这类的文章,比如标题中一定要有疑问啊、要有数字啊等等,其实这都是里面的一些小因素,今天小雨想分享的是我们团队在做这件事情的时候,我们是怎样取标题的一些经验和体会。

在刚开始的时候我们团队取一个标题大概需要半个小时甚至更长,慢慢的通过一些方法和工具取出一些标题,大概十五分钟就可以搞定,而且我们对每个标题也是有一定的感知,这种标题感需要长时间去尝试,今天的分享主要教大家一个取标题的思路,保证我们的视频在平常有一个基本的点击量。

标题在各平台上起到的作用也有一定的差距,从标题的作用这个角度可以把平台分成推荐平台、粉丝平台和视频平台,其中推荐平台的标题对内容的影响是最大的,粉丝平台的标题应该把迎合用户转发、点击放在第一位,视频平台的推荐位主要还是靠编辑推荐,所以今天主要给大家分享的是推荐平台标题的起法。

推荐渠道如何取标题?

针对推荐平台起标题,小雨总结了七个步骤。

确定标题可以引起的用户行为

其实一个标题能引发的用户行为还是蛮多的,像评论量、收藏量、播放完成量等等。比如这个标题“中国人最爱喝的8种啤酒,你最爱喝哪种?”中的 “你”其实就是看视频的“我”,可以给用户一种对话感,而且疑问句也是可以提高观看者评论的欲望的。

像我们做生活类的一般都会在标题中体现实用性和数量,比如“美女夏天脱毛,哪种方法又快又好用?”,用户可能没有用过视频中提到的某种方法而收藏视频。

再看这两个标题“3种剥出完整皮皮虾的方法,最后一个只需5秒!”与“夏天剥皮皮虾扎手?这三种快速剥皮皮虾方法可以帮到你!”,第一个标题可以引导用户看到最后一个,在无形之中就可以提高视频的播放完成率,而且播放完成率在推荐平台是一个重要的提高推荐的指标。

这三个就是标题能引起的一些用户行为,大家起标题之前其实可以先看几个维度,第一个是视频的长度,如果你的视频比较短可以把重点放在播放完成率上。比如你是美食号做一期西瓜的几种吃法就可以把重点放在收藏量,你的标题也可以往这个点靠,但是只是说主方向是提高收藏量,你的标题感里面也可以有一些其他因素,所以每次发视频前需要先找到一个主方向。

确定标题的立意

第二步就是确定你标题的立意,也就是明确用户的痛点,我觉得每一条短视频都是解决用户的一个问题,不管你是美食类、生活类还是娱乐搞笑类,大家可以按照这个观点去观察一下。

前段时间持续高温,所以想做一个关于降温的短视频,我们立意就是夏季降温小方法的对比,比如降温贴、降温的衣服、喷雾等。但是我们在百度上搜降温得到的反馈是用户其实最关注的一是小朋友发烧如何降温,第二个是手机降温,夏季手机降温竟然会排到前面这是我们之前没有想到的,但是很可惜我们在片子里没有提到降温贴可不可以给手机降温,所以没有办法体现在标题中。

在这里我建议大家可以把取标题与视频策划同时进行,如果在策划时就把手机降温的因素考虑进去,我们就可以在标题中体现出来了,也许就会获得更多的点击与推荐。

当然在找痛点这块除了去百度之外,还可以去今日头条和天天快报的搜索栏输入关键词,显示出来的长尾词都是用户搜索的热门词。当然除了痛点外还有猎奇点,用户没有听过或者颠覆原本的思维定式,这也是比较王道的起标题的方式,在这方面二更做的就非常棒大家可以去看看。

第三个立意点是找到情绪的共鸣点,让大家感同身受,最典型的例子就是papi酱、咪蒙了。像吐槽类的内容,可以代替一类人发声,所以能引起共鸣,心灵鸡汤故事类的可以引起有相同或相似经历人的共鸣,还有地域性质的共同点,北京人要知道XXX。

确定标题的句式

当你完成前面两步以后,第三步就是确定标题的句式,目前标题主要有两段式和三段式两种句式,不管是两段式还是三段式第一段要求句式完整、通顺,后面的部分都是对前面的解释。比如说“方便面的四种吃法,你肯定不知道,有一种一吃就爱上!”“三种方法快速教你剥核桃!最后那个10秒最快!”。

当然小雨并不是说一段式一定火不了,只是两段式和三段式是最稳妥的方式,所以建议大家采用这种方式作为自己最基本的标题方式。

起标题不要加这些

  • 首先敏感词汇不要加,在头条中标题党会收到提示
  • 政治相关的词汇,这没什么可说的
  • 尽量避免擦边球,有时可能给你过了但是不给你推荐量。

完成基本标题框架

通过前四点其实一个标题的基本框架就出来了,这个时候你只要思考几个问题就可以了。比如啤酒测评那个片子,策划大概是三个人在一起喝啤酒说哪个好喝哪个不好喝,策划时标题的框架是生活中最常见的啤酒,哪个牌子最好喝?这时候我们就会问自己几个问题,互动能引发起来吗?大家知道常见的啤酒有哪些吗?这里有带流量的关键词吗?

优化标题

自问之后就要开始优化自己的标题:

  • 第一啤酒即是关键词又是热点词一定要存在;
  • 二是当时我们选了8种啤酒进行测评,将数字加到标题可以给用户一个选择的范围而不是去发散思维,有助于提高视频的点击量和收藏量。后来我们发现用户确实会在这八种里面挑,还有的用户会写出自己家乡最爱喝的啤酒牌子;
  • 三是如何定位到一个比较大的人群,通过工具发现当时中国人这个词汇的量非常大,所以我们最后把标题优化成“中国人最爱喝的8种啤酒,你最爱喝哪种?”

发布后需要做些什么保证播放量

前面讲的是一个标题诞生的过程,可能和之前听到的干货有些不同,今天主要想和大家分享的一是在我们团队标题产生的过程,二是起标题时要习惯的用上一些工具,像百度搜索、美秒短视频助手里面的标题精灵、头条的热词分析等,当你用上一些工具之后,在分发的时候心里非常有底,对片子的播放量也会有一个初步的判断。

​当发布之后其实你还可以做一些事去提高播放量

  • 发布审核通过之后第一时间点进去观看、评论、收藏并转发到朋友圈;
  • 可以邀请一些朋友或粉丝来帮忙互动,注意不要在同一个网络下多人互动转发且要看到结尾
  • 主号可以在评论区里引发一些讨论回复一些评论;
  • 可以在评论中带一些槽点。

简单的总结一下就是在取标题前要明确引导的结果,是收藏量还是评论量等等,明确一个立意,是解决一个问题还是说一个猎奇点或者共鸣,明确一个句式,找一些范例。当这个标题的框架出来之后就要开始优化,如何榜热点,如何加入合适的关键词。发布之后我们再跟进一些操作,这样整体运营下来其实是可以保证一定的量的。

其他渠道如何取标题

  • 天天快报尽量不要带一些敏感的词汇,最近只要带性感这个词就一定审核不通过,但是其实一些头条认为是标题党的标题在天天快报这边还好,而且天天快报有可能三天之后才起量,不像头条如果24小时没有量那这个片子几乎就是废了。
  • 美拍已经没有标题项了,所以现在标题都是放在封面图上,除非你的封面图很明确,而且封面图不能单独上传,最好在视频的前一帧加入你的封面图。
  • 因为B站用户的质量还是比较不错的,标题的话可以比较随意,往往极端的标题可以得到更多的播放;
  • 最后说说老牌视频网站,这块的话还是建议大家去谈合作,可能标题的作用会小一些,当然如何你有好的经验方法的话也可以来和我交流,我也是求知如渴的。

对于视频取标题有很多技巧,大家也是要慢慢实践,慢慢会得出一些心得。对于不同渠道有不同的属性,大家可以深入的了解一些渠道的用户特性,针对性的取一些标题,对于视频播放量也会起到很大的作用。

 

本文由 @顾小雨 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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