普通的H5小游戏,为什么能让用户玩得停不下来?

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文章对几款火热的H5小游戏进行了一些分析,希望对你有所启发。

说起游戏,大家脑海中能够想到的,估计就是王者荣耀,LOL,魔兽世界等大型网游。有多少人沉迷在游戏中无法自拔。但其实令人无法自拔的,是“玩游戏”这件事情本身的魅力。

2008年,网页小游戏迎来了井喷时期。“游戏简单化”的概念诞生了一批以休闲、交友为主的简单网页小游戏。因其具有休闲性且不需要安装,故受到大批办公室白领人群喜爱。甚至有人发出这样的感慨,“偶然间错点了一个广告,进入了页游页面,结果一下午的时间就没有了。”一款普普通通的小游戏,竟然也能吸引到用户参与。本文将以互联网小游戏为例,告诉你为什么一款普通的小游戏,也能吸引到大量用户参与。

一.游戏为什么那么有诱惑力

1.可玩性

一款游戏好玩与否,与游戏的设计有关。但我们在玩游戏的时候,必定会有一个目标,而游戏的好玩性就在于,为了完成这个目标,需要克服所有的障碍,最终获得胜利。

今年最火的一款H5游戏,当属《原谅帽大作战》。

游戏的人设来自常用的表情包,玩家必须把自己头顶上的绿帽扔到其他9名玩家头顶上。每成功为别人戴上一顶绿帽子,玩家就会被原谅一次。比赛结束时,头顶绿帽子最少的玩家就会赢得这场比赛,并且被原谅。但如果头顶的绿帽子过多,玩家就会原地爆炸。

这一款游戏的目标就是为其他人戴上绿帽子,直至自己头顶上的绿帽子数量为最少,需要克服的障碍是躲开其他人抛来的帽子。虽然是一个很简单的小游戏,但是由于各个玩家的水平不一样,为游戏的障碍添加了很多的不确定性,提高了游戏的可玩性。

2.实时性

用户在玩游戏的过程中所发出的指令,都会立即在游戏画面中得到反馈,用户为了得到这个反馈,会继续发出指令。

Uber与其他品牌在光棍节的时候推出了一款名为《单身汪大冒险》的游戏,用户通过左右点击屏幕,顺利躲开马路上的情侣,以此完成冒险。这个游戏的反馈在于,当用户顺利躲开马路上一定数量的情侣,用户在游戏中的角色外观会改变。

  • Level1:白色幼年单身狗
  • Level2:棕色青年单身狗
  • Level3:深棕色中年发福单身狗
  • Level4:没看到!变身前被情侣绊倒了

该游戏采用的反馈是角色外观改变和等级难度的改变。用户为了通过更多的关卡,看到更多的角色,也就反复地玩游戏。

iOS用户应该都知道,当APP有消息推送时,APP的右上角就会有红色圆圈标志,这便是一种消息反馈。之前我在自己的头像右上角加上了红色圆圈。

这令朋友非常抓狂,每次看到红点提示就会有想要点开的冲动,这是因为用户已经被其他产品教育,知道红点就是有消息反馈,因此会做出对应的动作。同样的,游戏的这种实时性的反馈,令用户不断地完成下一步的行为。

3.奖励吸引

我们之所以会玩一款游戏,都是有目的性的。喜爱游戏的用户是为了完成游戏目标而玩游戏,而有一部分用户则是冲着游戏奖励去玩游戏。随着游戏行业的发展,奖励在一款游戏中也拥有了自己的地位。

天猫APP在去年双十一的时候造了一座天猫狂欢城。用户进入天猫狂欢城之后,点击参与店铺的小游戏,顺利完成游戏后即可获得店铺红包。游戏的形式简单但类型多样,诸如抓娃娃,抓猫猫,金银岛等游戏。

用户只需要完成游戏规定的任务,即可获得优惠券、店铺红包等奖励,这些奖励可以在双十一当天累计使用,我去年剁手的时候,大概也就省下了一百来块的样子。

对游戏狂热者而言,为了得到皮肤、道具等奖励,会投入更多的时间在游戏之中,而那些对游戏三分热度的玩家,则可以用奖励的方式刺激他们玩游戏。虽然玩游戏本身就是一件非常有吸引力的事情,但如果是游戏与奖励两者结合,玩家又怎么有机会和你说不呢?

二.尝试着为你的APP添加游戏

为APP添加游戏本质上是为APP上线一个活动,做运营的人应该都知道,活动运营能够在短时间内提升APP的某一项指标。

在APP内上线游戏时,应该注意上线的节点,若是有特殊的节日,可以根据节日上线对应的游戏。文章提到的《单身汪大冒险》与《天猫狂欢城》这两个游戏,就是为了节日上线的游戏,最终都收获了不错的口碑与参与量。说到底,游戏只是活动的一个形式,将活动娱乐化,凭借着游戏本身的魅力和奖励的吸引,用户自然而然会参与到你的活动之中。

总结:不管是什么类型的游戏,都是有其魅力所在。《游戏改变世界》一书中也说到,游戏可以提升幸福感。运营人员若是能够将游戏应用到合适的地方,必定能够将运营效果最大化。

 

作者:活动盒子运营社,微信公众号:huodongheziyys

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题图来自PEXELS,基于CC0协议

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评论( 2

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  1. 技术 项目管理 转 产品经理

    请问工具型APP怎么加游戏。。。 比如日历比如文件管理器

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    1. 回复

      这里说的游戏,其实是一种活动的形式。日历、文件管理器等工具型APP性质是用后即走,几乎不会做线上活动,所以,其实并不适用。

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