爆文不只是10万+:如何运营出一篇爆文?

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爆文的意义不仅仅是10万+

我在15年11月做的一个小爆文《万字干货!如何从零开始成为内容》,大家或许阅读过。

这篇文章除了被互联网运营圈子的各大平台和媒体转载,还被亿邦动力网、梅花网、数英网采编,全网阅读量差不多几百万了,在腾讯、阿里的内网也进行了传播。

它不仅让运营研究社实现了2周涨粉 1 万,而且让我们被蛮多平台邀请入驻的做内容输出(36氪、虎嗅、百科ta说、人人都是产品经理等等)。有了各大平台的推荐,现在一篇文章在全网精准曝光量在 5-10 万。

写爆文不仅仅是10万+,更需要炸出与各个流量平台连接的路。打造这种体量的小爆文在写作上和传播上都是有套路可循的,我把当时的整个运营过程分享给大家。

1.确定选题

《内容运营》这个选题是根据 Smalltalk 上的沙龙现场用户反馈确定下来的。当时蛮多用户喜欢这个话题,刚好是自己擅长的,相关经历也比较多的。

选题其实有一部分经验成分在里边,一个行业待久了什么会火,什么不会火是有感觉的,不过无论怎么样一个优质的选择都是符合以下 5 个特征的。

  1. 低门槛:选题内容不包含专业知识,目标受众都可以看的懂,比如说一篇介绍黑松露酱的文字就应该把爆款老干妈带上。
  2. 高共鸣:选题和目标受众有关,帮他们进行表态,就想最近乐视风波,基于有一篇 10w+ 的文章是给那些喜欢贾跃亭的人表态的。
  3. 蹭名人:选题和名人有关,可借用名人观点。例如,马云****、李彦宏*****、今日头条CEO****。
  4. 新观点:选题不能人云亦云,但是也有保持三观正确。
  5. 追热点:老生常谈了,不做赘述。
  6. 反常态:选题类似“他毕业两年,月薪 5000,却在北京买了房”这样的社会热点新闻,文章要写最具特色的点。

2.写长图文

当用户看到你的文章时发出 “ 我靠牛逼 ” “ 666 ” “ 必须收藏 ” ,那基本这文章质量就够了。想让用户发出这样的感慨,那就得写出他们认为自己做不到的文章。要么排版设计的超级好看,要么知识面超级广,要么语言风格特别有趣。

如果你没啥特长,我建议选择做知识点超级全,因为只要有足够的耐心去研究基本都可以做到。《万字干货!从零开始做内容运营》这篇文章就是我花了半个月才写完的。

现在让我再去写的话,建议大家可以先把导图画出来,把知识点列全了再写。给自己设置一个小目标,一天写掉多少知识点,计算多久可以写完第一稿,然后多久优化完文章(优化到自己不想再看到它为止就差不多可以了)。

我的每篇图文都有脑图

3.排版、作图

好的文章需要有好的表现形式,万字长文阅读起来很吃力,要是排版差的话,那就蛮难传播起来了。这里的作图,不仅是给文章做配图,而且最好是给文章做个 PPT,用它来做二次传播非常的赞,在排版的时候记得给文章写个好的标题。

4.图文运营

“文章传播的背后是人情”!你要让大家觉得朋友圈都在转这篇文章,如果你公众号关注量少,这就需要主动去私聊圈子里的 KOL 和用户来传播你的文章。别担心面子问题了,要是没传播出去你之前的所有努力都百搭了,而且事实证明大牛们是愿意帮好的内容做传播的,所以放心的去刷脸吧。

说到这里,作为运营就要去问自己了,到目前为止你认识多少圈内的 KOL,微信好友里边有多少是目标用户。之前有一个说法是好友没 2000+ 的就别做新媒体了。

5.连接平台

当文章在圈内形成刷屏的时,就会有一些平台在微信公众号后台找到你申请转载。这个时候不能直接给他们开个白名单就不联系了,最好是能够加个好友,后续就可以继续投稿,与内容分发平台建立连接的目的才是真正的达成。

用这种方式运营研究社已经链接了大部分主流平台,而且基本上都平台来主动邀请入驻的,之前UC订阅号邀请我们还给了特殊帐户。用爆文做连接是一个快速打通平台的方式,如果你想做好内容分发最好能够做到这一步,一篇没爆就去写第二篇,甚至是第三篇,(如果能够写一篇大咖专访,估计成的可能性会更大)继续用同样的方式进行图文传播运营。

打战时我们要用炸弹爆对方的军火库!如果你公众号运营的不顺利,那是因为少了一篇在行业内比较火的“爆文”。

#专栏作家#

陈维贤,微信公众号:运营研究社,人人都是产品经理专栏作家。某创业公司运营合伙人,《跟小贤学运营》作者,知识型社群「运营研究社」发起人,运营领域自媒体。

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题图来自PEXELS,基于 CC0 协议

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