数字玩得好,文案下班早

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巧妙运用数字用得,往往能给文案锦上添花,吸睛无数。

数字除了是一种符号,客观准确,更是一种语言,可以达到多种表达效果。

比如杜蕾斯的经典文案,用数字描述价格对比后,简直是扎心:

养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元。

用小数字和大数字进行对比,让消费者形成差距大的概念,到底选择买孩子需要的生活用品,还是价格低几百倍的杜蕾斯,这比直接用汉字形容价格有多低,更加一目了然,这就是所谓的没有对比就没有伤害。

如何有效的用数字逻辑写文案,个人认为可以从以下几点出发。

01 尽量用阿拉伯数字,不要用中文大写数字

不论是标题撰写、还是正文编辑,文案尽量使用阿拉伯数字,减少使用中文大写数字。中文大写数字拼写错误率比阿拉伯数字要高,这是作为文案从业人员的忌讳。另一个原因是中文大写数字,消费者反应时间显著高于阿拉伯数字,在现在信息轰炸时代,文案需要让消费者减少思考。

比如下面2张图,哪张让你更快的GET到点?

再比如标题:

《3个文案秘籍,让你的广告点击率提升100%》

《三个文案秘籍,让你的广告点击率提升百分之百》

我们看完2个例子,相信就秒懂了,大部分情况下,阿拉伯数字在营销中确实更有效率。

但是也有特殊情况,比如我们习惯说“星期一”、而不是“星期1”,在这个使用环境下,中文汉字明显效率高于阿拉伯数字。

02 指数不如倍数

假如,现在有2个选择摆在你眼前,第1个选择是每天给你1000元,连续30天。

选择2是第1天给你1元,第2天2元,第3天4元,第4天是8元,依次类推,依旧是30天,你会选择哪个?

反正我是选了第1个。

原因很简单,大部分的人对线性增长比对指数增长更敏感,我们大脑难以应付百分比的计算,这取决于我们远古的生活经验。古代采摘狩猎,谁花双倍的时间采摘,就会带来双倍的水果。

这个事情,告诉我们,文案应该按照消费者习惯表达。

现在你是一家宠物用品公司的文案,你的老板告诉你,现在有标题《城市登记在册的狗狗数量逐年增长10%》,要你优化,你会怎么写?

大部分的文案会直接保留逐年增长10%来突出客观存在的增长数量,毕竟10%看上去算是有理有据。

但是,事关增长率时,请不要相信感觉,感觉在这个时候没有用。

我们借鉴上面的故事,选择大部分人更加敏感的线性增长数据,用70除以10%,那么狗狗数量翻倍的时间需要7年。

那标题写成:《养狗成灾:仅仅7年,狗屎翻倍》

同样的意思,换一种表达,是不是更接地气?一是将数字换成人们熟悉的形式,二是表现出消费者利益,狗翻倍对人的影响就是狗屎,不然狗增长再多,我还是有饭吃,有地方住。

03 数字谐音梗

谐音梗在文案中随处可见。

在Ipone7上市时,各品牌借势“7,在此”,把谐音都玩坏了。

蚂蚁花呗:分“7”付款

快钱:有钱就给爱妻(i7)花

蒙牛:点滴惊喜,如7而至

文案谐音玩得是否好,除了想象力,也有套路可循,我们可以把数字谐音梗整理出来,我按照0-10整理出来部分,如下:

0:铃、领、令、凌、另、玲、灵

1:衣、姨、椅、易、艺、医

2:儿、耳、洱、尓

3:山、伞、散

4:是、石、死、室、思、斯、丝、饲

5: 吾、无、舞、悟、屋、武

6: 溜、流、柳、榴、骝

7: 妻、期、骑、起、气、企、器、漆

8: 拔、把、爸、罢、霸、扒、疤、靶

9:酒、揪、旧、灸、臼

00:洞洞 眼镜(象形)

01:冬衣 同意 统一

02:冻耳 令爱 栋梁

03:领赏 零散

04:零食 领事 临时 淋湿 临死

05:领舞 领悟

06:领路 道路

07:令旗 灵机

08:领班 淋巴

09:灵枢 领教 领走

10:衣领 要领

这样就可以愉快的玩谐音了,还是拿“7”来举例:

胶水:如胶似7

饮料:一“7 喝‘”成

婚恋网站:爱情,如“7”而至

平日词汇的积累,可以节省创作时的思考时间,特别是热点借势,除了新意还要快。

04 形文结合

数字首先是一种符号,符号最容易进行再创作。

直接上个人非常喜欢的一组作品,曾获纽约广告节银奖,文案为correct your age,是olay为了宣传产品可以减龄而作,文案中虽然没有数字,但是在海报设计中,用olay膏体遮住数字,意思是用了olay的产品,年龄可以减少几岁。让消费者立马明白,olay的产品就像魔法的年龄修正液,产品性能一目了然。

大象七夕借势文案:

地上一“日”,天上一年

用产品特征和热点结合,是大象、杜蕾斯等产品常用的方法。

BBDD招聘作品

文案:寻找和数字打交道的媒体策划

用数字变成字母,同时可以有效的传达意思,是一种非常有效的创意。

数字玩得好,可以给文案加分,他让文案有美感,有逻辑。但是数字再好,也别盲目贪多哦。

 

作者:小蘑菇在奔跑,微信公众号:文案小站(ID:xiaomogu_2017)

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题图来自PEXELS,基于CC0协议

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评论
有话不说憋着难受
  1. 不错~~顶一个~!!

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    1. 谢谢支持~

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