产品经理视角:如何把邓紫棋这款产品运营成功

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谈到如今的香港歌坛,让你说出个响亮的名字,我相信十有八九都会喊出Eason,但是《我是歌手2》播出以后,忽然让所有人都知道了,香港不仅有个陈奕迅会唱歌,还有个长着“金鱼嘴”的90后女孩也超会唱,超能唱,在红磡体育馆开了N多唱演唱会,又会写歌,又会唱歌,而且还曾是林宥嘉的小女朋友。第一场预热赛,张宇就把邓紫棋从头到脚夸了个遍,观众从一开始直摇头不认识,到充满好奇,这个小姑娘有那么厉害,有去年的黄妈牛?随着一袭长裙款款飘来,泡沫一响起,这女子的神秘面纱一点点揭开。

1.地域性产品推广

香港在内地人的印象中是什么?众多歌神,影帝的产房,我们童年记忆中的大多数歌曲都是从那里来的,年龄不到20岁还能在红磡开过演唱会,这实力铁定是没问题了,小姑娘从刚出道开始就一路获奖无数,人家未成年的时候就站在红地毯亲吻奖杯了,这可真是让很多人都只能望其项背了。在香港混得风生水起,这实在打了一个很好的基础,接下来当然是冲出香港,走向全中国了。

2.平台的选择

我们扒拉手指头算算,这两年的明星比赛节目有多少,从央视到地方,从湖南卫视到浙江卫视,歌手们成名与未成名的在这些节目中鼓足了劲拼杀,但无疑芒果台在综艺节目的设计与引进上还是有全国收视第一风范的,出手快,下手狠,很能抓住观众的观点。《我是歌手》第一期就好评无数,久违的实力歌手,久违的现场乐队演奏,久违的高质量嗓音比拼,所有的久违都把人们一下子拉回到所谓歌曲艺术的最高境界——listen only。对于我来说那段时间,只要一到周五保证乖乖坐在电视机前看首播。这个平台究竟有多火?看看去年的黄妈就知道了,这个平台究竟有多大魅力?看看今年的邀请嘉宾,韦唯,中国殿堂级的歌坛人物。所以邓紫棋的团队很聪明,选择这个平台很有效的打入内地市场,一夜之间所有人都认识了这个能唱的GEM。

3.迎合市场的优势

如果问你为什么愿意去看演唱会?你肯定会说现场感。台湾就有三大live唱将,不管是过去的三个还是现在的三个,一个共同点,声音够有穿透力,这样才有现场感。从第一场《泡沫》开始到《存在》,《你把我灌醉》,有没有把你震的不知所措?有没有浑身鸡皮疙瘩掉一地?在香港邓紫棋有“三把斧”,这“三把斧”在节目中用了个遍,而且屡试不爽,高音就是邓紫棋最大的利器,观众很买账这就够了。

4.定时更新,功能升级

高音是个优势,但是每每都拿出来炫一把,观众也难免有些审美疲劳。产品不可能停在原地不动,版本的定期更新也是根据用户使用反馈而来的。所以,在邓紫棋演奏《我要我们在一起》的时候,对是“演奏”,不是歌唱,着实让观众惊艳了一把,一套天蓝色的小西装,一架白色钢琴,邓紫棋整场表演流畅自然,不需要高音,也让观众知道了邓紫棋不仅还会唱歌,钢琴的水平也杠杠的。所以,小天后又再一次回到了冠军的宝座。

5.抓住舆论热点,抢占优势

在比赛的中期,忽然在网上传出林宥嘉和邓紫棋分手了的消息。之后就各种谣言满天飞,邓紫棋的团队现在应该怎么办?回应粉丝们我们好好的,没有分手?还是回应粉丝,林宥嘉弃紫棋在先,我们是受害者?不,这都不是最好的公关策略。最好的回应就是不说一句话,让大众慢慢去体会。一首《龙卷风》不仅让大家看到邓紫棋的说唱本领,更让大众看到了这个小女子的真性情,敢爱敢恨,能拿能放。不管绯闻里是真是假,是对是错,谁会去关注,我们爱这个女人就够了,这场公关活动堪称perfect。

6.社会化媒体营销

邓紫棋在第一场表演中赢得头炮后做的事是什么呢?立马在微博里发出自己的心情和感慨,当天粉丝的数量就急剧上升,以后没事就在微博上卖卖萌,嘟嘟金鱼嘴,没过几天就直接破百万,人气爆棚有没有?!邓紫棋微博的更新是很频繁的,一两天就更新一次,自己的新造型,自己的小自拍,没事还愿意和其他歌手互动一下,不得不说微博上的营销做的很成功。

  产品的运营成功法则各有各的方法,成功可能没法复制,但是我们总能从中吸取些什么,产品该如何去定位,如何准确推送给对应的人群,还需要一双对市场敏锐观察的火眼金睛。

本文转自:http://www.leixun.net/news/wangluoyingxiaoxuetang/20140507151.html

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评论( 2

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  1. 不错

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  2. good job!

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