维密秀奚梦瑶一摔刷屏:引爆全网的跨界传播需要哪些因素和技巧?

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引爆全网的跨界传播需要哪些因素和技巧?

奚梦瑶摔了。

全网再一次引爆!

一不小心,各行各业的的视线都被维秘吸引了过去,很多人都在流传一则维秘天使摔跤的视频。

本来应该被关注的维秘,万万没想到最大的风头竟然被奚梦瑶。而且这个“金跟头”事件持续发酵,激发起泛大众的围观、笑谈、心疼…2小时狂刷500万热搜榜,瞬间上了微博热搜的第一名。

在这个流量越来越稀缺,用户视角越来越分散的时代,这个事件却能够快速吸引眼球,并且成功吸引大部分本身并不关注维秘的同学前来关注,实现跨界传播,里面都有哪些因素和技巧?

一、这个事件有点特别

1.奚梦瑶个人因素

一件事件的传播第一要素一定是事件本身,而这个要素就是奚梦瑶,作为全球顶级超模的奚梦瑶为这事件贡献了完整的“意外三部曲”:立flag、摔跤后微笑慢慢站起、微博道歉。

1.1 立flag

此前,奚梦瑶曾对维密摔倒一事发表自己的态度:若摔倒,会退休。这无疑为此事埋下了伏笔。

1.2 摔跤后微笑慢慢站起

在这样的大舞台上,每个人的时间有限,应变能力非常重要。遇到这种情况之时最应该的处理方式是迅速起来正常走完。

而奚梦瑶的处理方式是在地上迟疑数秒后缓缓起身,调整装束后再次出发,并且后半程也并没有好好走完,而是一脸尬笑,脚步不定,留下了没有应变能力的梗。

可能奚梦瑶希望给大家带来一个美丽的形象,但是实则给大家留下了坏名声。

1.3 结束后微博致歉

奚梦瑶在此事发生之后第一时间在微博上表达了歉意,而且赵丽颖、陈学冬、陈赫、傅园慧,甚至张雪峰老师(教育行业)等大V都为她转发微博送上祝福。

明星本身就粉丝多且用户差异明显,并在微博这样的开放空间,大V效应引发了事件进一步发酵。

2、维秘本身的关注度

维秘秀已经走过了二十多年,关注度非常之高。而且此次维秘登陆上海,也是第一次来到亚洲。

一方面,据说票价已经高达30万一张。

另一方面,其实除了奚梦瑶之外,王思聪也是维秘的一大热点:作为有钱人的王思聪,看维秘的时候享受了“站票”待遇,而且他的朋友圈又是把张靓颖误认为蕾哈娜,又是晒和关晓彤的合照,引起网友的一阵哈哈。

这件事也拉升着维密秀的关注度。

二、用户传播心理

1.强烈对比反差,具有谈资

维秘秀是高端的,维密天使是神圣的,这一摔事发突然,把高端和神圣摔的破碎。

维密秀这件事本身关注程度就很大,而这种与常理形态迥然的反差又形成了谈资:明明是一场欣赏美女和华服的盛宴,没想到却看到一个妹子摔了跤。

一边拥有了谈资,一边还能显得自己关注的东西很高端,这种感觉吸引着用户关注和传播。

2.围观心态

围观心态往大了说就是鲁迅先生的文章《藤野先生》中就有描绘,当中有一段描述非常精彩。

出了事,都是不嫌大的,先看到的人做出转发能表现出自己消息灵通;只看到冰山一角的人想要知道更多,无情地开始各种角度挖掘。

这也是为什么这一次网上各种镜头呈现,各种姿势漏出。而且姿势越是奇怪,围观的人越多的原因了。

3.帮助表达

人们有围观心理,但是人性总是向善的,虽然第一反应可能是去窥探和显摆,但是在仔细思考和阅读了女主发的微博之后,留下的都是一片祝福。

不管是在朋友圈也好,还是社群,人们希望自己的行为可以帮助打造向上的形象,为女主献上一份鼓励无疑可以帮助自己塑塑造正能量的形象。

三、意外的因素

1.时代背景

这是一个最好的时代,恐怕也是最坏的时代了。

目前社会的分发机制已经从门户网站转向自媒体,自上而下的管束大大减少,一件事情的传播往往不受控制。一旦有大事件出现,全世界为了争夺用户的注意力,铺天盖地的对这一件事的进行各种角度的报道。

不仅有新闻播报,还有像我们这样的公众号,为了第一时间把咨询带到看官眼中,拼尽了手速和脑力。

2.第三方品牌借势

有一家叫做冠珠陶瓷的公司非常及时地蹭上了热点,这个拥有159万粉丝的微博又为这件事情起到了推波助澜的作用。不过这个热点蹭的可不是太高明,评论区一片嘲讽之声。

3.其他可能

现在在微博上面一众都是用户关怀的声音,但是为什么刚出事女主第一时间想到的是发微博而不是朋友圈呢?

我们可以去看一下目前7万转发中贡献最多的是红花会,做出了近5万转发。而红花会转发榜的前几名我们点进去可以发现,“超神站”粉丝46000,这一个置顶微博转发量仅仅106的号贡献了6400个转发,“官博”粉丝数4382贡献了5000转发,“挂黑站”粉丝不过892却同样贡献了3000+转发,凡此种种。好奇怪哦。

而且我们如果点进这些高转发量的微博里面,数十条微博呈现出一模一样的名字和内容。

与此同时,这次事件引发一众的明星第一时间评论,而且时间都集中在10点左右,甚至连关注考研的张雪峰老师都参与其中。这就很奇怪了哦~

四、总结

目前的传播逻辑已经是去中心化的了,人人都是传播节点。用户说不出,我帮他说;用户遇不到,我帮他遇到。

一件事情想要引起传播,一定要有用户共性的东西在里面。比如这次传播①事件和人物本身受关注程度高②人物在事件中做了意料之外的举动③帮助用户实现了内心需求④一些意外的曝光。

奚梦瑶作为一个专业的模特,顶着“超模”头衔,在维密秀发生这次事故是非常严重的。面对事件,我们一定要充分理性。既不要有“围观”心态,也不要盲目跟风表达“善意”。

静下心来想想,我们能有哪些启发?我们遇到了这样的事情应该怎么处理?或许会更好哦。

不管怎么样,祝奚梦瑶早日康复,一切安好~

 

作者:赵瑞颀,公众号:怒马(ID:noo-mark)

本文由 @赵瑞颀 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

 

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评论
有话不说憋着难受!
  1. 一摔摔出了流量,摔成了巨星,对于其他努力的维密天使来说是不是不公平,如果她因为这件事真的成了巨星,整个社会的价值观都是扭曲的,难怪会有那么多毯星

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  2. 第三点第1条时代背景中,咨询应该是资讯吧?

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    1. 嗯嗯,是的,慧眼识珠,谢谢你,比心!

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